服装品牌视觉形象设计策略研究.pdf

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1、分类号：密级：(秘密、机密、绝密)学校代码：10057研究生学号：10820906服装品牌视觉形象设计策略研究StudyontheVisualImageDesignStrategiesofClothingBrands艺术领域名称：艺术设计指导教师姓名：齐德金教授研究生姓名：汪峰申请学位类别：艺术硕士论文提交日期：2013年3月论文课题来源：自选项目学位授予单位：天津科技大学天津科技大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究工作所取得的成果。除文中特别加以标注引用的内容外，本

2、论文不包括任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果内容，也不包括为获得天津科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。对本文研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：了王dt备日期：M；年弓月1日知识产权和专利权保护声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师具体指导下并得到相关研究经费支持下完成的，其数据和研究成果归属于导师和作者本人，知识产权单位属天津科技大学；所涉及的创造性发明的专利权及使用权完全归天津科技大学所有。本人保证毕业后，以本论

3、文数据和资料发表论文或使用论文工作成果时署名第一单位仍然为天津科技大学。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：了王雌f日期：劢房年3月1日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，同意公布论文的全部或部分内容，允许论文被查阅和借阅。本人授权天津科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密ll(请在方框内打“√”)，在年解密后

4、适用本授权书。本学位论文属于不保密l}(请在方框内打“√”)。作者签名：住峥日期：切J3年；月f日刷磁名力维醐：冽岁钙月『日／／摘要20世纪80年代以来，我国经济迅猛的发展，使得服装行业成为世界加工工厂和贸易出口：穴国，90年代中期我国成为了世界第一大服装生产和出口国。但我国目前还没有一个能在国际上颇具影响力的服装品牌。现代服装业在国际竞争中的焦点，已从廉价的生产力比较，转向世界知名服装品牌的较量。缺少世界知名服装品牌，是我国中高档服装缺乏国际竞争力主要原因之一。因此，服装品牌视觉形象的建设已成为我国服装业发展

5、中迫切需要解决的问题。中国加入WTO以后，我国的服装市场得到迅猛的发展并逐步与世界接轨，国外的知名服装品牌纷纷涌入我国，国外服装品牌先进的品牌意识、品牌策划为国内服装品牌视觉形象设计的建设起到了积极的作用。国外服装品牌展现出的品牌视觉形象设计使国内服装品牌感受到了品牌服装的真正含义，认识到仅有品牌设计意识是远远不够的，在建设品牌的过程中，服装品牌视觉形象设计才是真正的核心。本文针对这一现状，结合服装行业的特点，通过探索国内外知名服装企业如何做出明确的品牌定位，如何进行全面系统的品牌视觉形象设计等一系列研究，建立

6、了“服装品牌视觉形象设计策略”这一理论体系。本文共分为六个部分。第一部分通过对我国服装品牌的发展的现状与分析，明确了我国服装品牌发展的特点以及存在的问题；第二部分提出服装品牌视觉形象设计策略的构建，分析了服装品牌视觉形象的构成以及各个组成要素的作用；第三部分通过对我国著二至服装品牌视觉形象设计策略的特点，阐述了服装企业导入品牌视觉形象设计策略的可行性与必要性。第四部分对我国服装品牌重塑品牌视觉形象进行了案例分析，分析重塑品牌视觉形象对服装品牌未来发展的战略性意义。第五部分着重论述了我国服装品牌视觉性设计发展的现

7、实性思考问题，对我国服装品牌视觉形象设计现阶段发展遇到的问题着重进行分析与探索，提出了完善我国服装品牌视觉形象设计的对策。第六部分对未来服装品牌视觉形象设计的发展趋势进行了系统阐述。服装品牌视觉形象设计策略及其应用研究已经得到国内服装企业的广泛重视与普及。提￡暑服装品牌视觉形象设计策略研究这一概念，以及论述服装品牌视觉形象建设的必要性与现实性研究，将为中国服装品牌成为世界知名服装品牌奠定必要的理论基础。关键词：服装品牌：品牌形象；策略研究ABSTRACTSince1980s，Chineseeconomydeve

8、lopedrapidly，Chinabecamethe“worldfactory’’andabigtradingnation．Inthemid90sChinabecamethebiggestclothingproductionandexportcountryintheworld．However，Chinastilldoesn’thaveaninternationallyinfluent