丝绸服装品牌视觉森林网络营销策略研究

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1、浙江理工大学硕士专业学位论文浙江理工大学学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得浙江理工大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：船绚暇签字日期：沙玛年f／月驴曰浙江理工大学硕士专业学位论文学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解逝堑堡王太堂有权保留并向国家有关部门或机构送交本论文的复印件和磁盘，允许

2、论文被查阅和借阅。本人授权逝堑堡王太堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名：腓坳暇签字目期：肋7弓年ff月驴曰导师签名：1玩q缈签字日期：年月浙江理工大学硕士专业学位论文摘要本文以丝绸服装品牌“视觉森林”网络营销策略为研究命题，以浙江省杭州天煜丝绸公司为案例研究对象，结合品牌管理、网络营销理论、SWOT分析法等为理论基础与技术分析依据，对杭州天煜丝绸公司服装品牌网络营销策略问题进行了分析，并探讨了该企业“视觉森林”丝绸

3、服装品牌网络营销具有影响性、关联性的内外部因素，构建了该品牌网络营销策略体系和提出了具体的实施指导措施。本文综合运用PEST及波特五力模型、SWOT分析法等工具进行了科学、规范、系统地分析，确立了该品牌今后的网络营销战略选择方向，并针对该方向提出优化与完善实现战略的策略体系内容，包括实施的总体布局与具体优化措施，因此具有一定的全面性、针对性，措施的提出与实施也具有一定的实践性、操作性。而从实际营销效果的综合预判来看，天煜丝绸公司按照相应步聚进行“视觉森林”丝绸服装品牌网络营销策略体系的优化实施工作，其网络营销的基础管理工作将会大大得以加强，品牌的网

4、络市场渗透与影响力也会得到较为迅速与明显的增强与提升，而结合本地、本企业丝绸文化的品牌贯穿与利用将对“视觉森林”丝绸服装的品牌沉淀与竞争扩张形成有力地促进，总而言之“视觉森林”丝绸服装品牌的网络营销效果最终会在品牌影响与实际业绩二个方面得到一定的社会效益与经济效益。关键词：品牌营销；网络营销；服装营销浙江理工大学硕士专业学位论文II浙江理工大学硕士专业学位论文AbstractSustainedandstablegrowthofthenationaleconomyandpeople’Slivingstandardcontinuestoimprove，

5、SOthatthedevelopmentofthebasicconsumerdemandbegantograduallyfromthe”subsistence”to”comfortable”，clothing，food，shelter,asthefieldofsocialresidentsbasicconsumptionincontent，style，qualityplacetheintensechange．EspeciallywiththedevelopmentofITandnetwork，communicationandinformationt

6、echnologyandtheincreasinglyperfect，e—commerceisnolongerfreshthingsinsociallife，changeeffectandinfluenceonthemodempeople’Slifestyleisgraduallyenhanced．Chinaasrawsilkproducerandexporterpositionhasalwaysbeenintheworldsilkindustrymarketplaysanimportantrole．thecurrentinternationale

7、conomicsituationisnotclear,isstillinthestageofadjustmentaftertheeconomiccrisis，economicgrowthweakened，whilethedomesticeconomicenvironmentisgood，inthesmoothtransitionstage，providestheenvironmentforthedevelopmentofmorefavorableeffectivemeasuresforimplementingtheproactivefiscalpo

8、licy,monetarypolicyandtheexpansionofdomesticdemand，stimulatec