老字号品牌形象设计的创新模式探索.pdf

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1、？表兩：ｋ參硕±掌位论文＂＂老字号品牌形象设计的创新模式探索专业名務；芝术设计研究生姓名：魏巧狡导师姓名；陈绘ＡＮＥＸＰＬＯＲＡＴＩＯＮＯＮＩＮＮＯＶＡＴＩＯＮＭＯＤＥＬＳＯＦＣＨＩＮＥＳＥＯＬＤＢＲＡＮＤＩＭＡＧＥＤＥ別ＧＮＡＴｈｅｓｉｓＳｕｂｍｉｔｅｄ化ＳｏｕｔｈｅａｓｔＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＦｏｒｔｈｅＰｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌＤｅｇｒｅｅｏｆＭａｓｔｅｒｏｆＤｅｓｉｇｎｉｎｇＢＹＷＥＩ－ＭｅｎｇｉａｏｊＳｕｅｒｖ

2、ｉｓｅｄｂｐｙＡｓｓｏｃｉａｔｅＰｒｏｆ．ＣＨＥＮＨｕｉＳｃｈｏｏｌｏｆＡｒｔＳｏｕｔｈｅａｓｔＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＪｕｎｅ２０１５东南大学学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研巧工作及取得的研究成果。尽我所，知，除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外，论文中不包含其化人已经发表或損写过的研究成果也不包含为获得东南大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料一同工作的同志对本。与我研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示了谢意。。

3、Ｌｔ－研究生签名獻链日期．ｋ：如１：＿东南大学学位论文使用授权声明东南大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆有权保留本人巧送交学位论文的复印件和电子文档，可Ｗ采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文挡的内容和纸质论文的内容相一（致。除在保密期内的保密论文外，允许论文彼查阅和借阅，可Ｗ公布包括Ｗ电子信息形式刊登）论文的全部巧容或中、英文摘要等部分内容。论文的公布（包括Ｗ电子信息形式巧登）授权东南大学研巧生院办理。包、研究生签名：顿导巧签名：；獻Ｂ期昨１１摘要

4、＂＂老字号品牌是中国经济发展的见证者，体现着中华民族的文化特色巧历史渊源。。然而其人文价值和经济价值对于我们的国家来说都是不可估量的，随着时代的变迂和＂＂中国经巧的不断发展，宏观上，老字号品牌的市场份额逐步减退，经受着国外品牌和国一＂＂内新兴品牌的冲击；微观上，每个老字号品牌都或多或少的经历着品牌发展得＂＂＂＂一困顿。面临这种局面，很多老字号品牌试图自救，但收效甚微。其中个重＂＂＂＂要因素就是由于老字号品贿形象不符合当代发展的需要。因此，进行老字号品＂＂牌形象创新设计的课题显现出极大的必要性，行之有

5、效的创新模式对于老字号品牌形象创新的行为也具有较为实际的理论指导意义。＂＂＂老字号＂老字号品牌形象设计的创新，就是在新时代的背景下，充分尊重品牌原有的品牌文化和发展脉络，融入新观念、新思想，对其品牌文化进行整合，进而围绕品牌文化，对品牌形象进行全方位的包装和重塑。依托设计学理论的大背景，结合营＂＂销学、也理学等多个交叉学科，论文着重讨论了品牌视觉形象与品牌形象的从属关＂＂系和作用，对老字号品牌进行形象创新设计模式进行了探索。论文依据现有的理论＂＂研究成果，将老字号品牌形象设计的创新模式归结为延伸

6、创新模式、顯覆创新模式、逆向创新模式和整合创新模式等四种，并分别探讨了四种模式的运用条件、方巧和利毀，＂＂Ｗ及是否适用于老字号品牌形象创新。＂＂最后，Ｗ论文研究的创新模式，指导江苏南京糕点品牌小苏州品牌视觉形象创新设计实践作为论证一＂＂，Ｗ小见大，进步探讨论文的理论成果应用于老字号品牌创新设计的可行性与适用性。＂＂关键词：老字号；品牌形象设计；创新模式；小苏州Ｉ东南大学硕±学位论文ＡｂｓｔｒａｃｔＯｌｄｂｒａｎｄｓａｒｅｔｈｅｗｉ化ｅｓｓｅｓｏｆＣｈｉｎ泣ｅｃｏｎｏ

7、ｍｉｃｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔｔｈｅｅｍｂｏｄｔｈｅｃｕｌｔｕｒａｌｐｓｙｙ＇ｃｈａｒａｃｔｅｉｉｓｔｉｃｓａｎｄｈｉｓｔｏｒｙｏｆｏｕｒｃｏｕｎｔｒｙ．Ｔｈｅｉｒｈｕｍａｎｉｓｔｉｃｖａｌｕｅｓａｎｄｅｃｏｎｏｍｉｃｖａｌｕｅｓｆｏｒｕｓｉｉｌ．Ｈｗｃｈａｎｈｅｉｒｏｗｔｈｏｎｓｍｍｅａｓｕｒａｂｅｏｗｅｖｅｒｉｈ比ｅｉｎｔｉｍｅｓａｎｄｔｃｏｎｔｎｕｅｄｅｃｏｎｏｍｙｇ，ｔｇｇ，ｍａｃｒｏｓｃｏｐｉｃａｌ，ｔｈｅｍａｒｋｅｔｓｈａｒｅｏｆｏｌｄｂ

8、ｒａｎｄｇｒａｄｕａｌｌｙｄｅｃｌｉｎｅｓ，ａｎｄｔｈｅｙａｒｅｅｘｐｅｒｉｅｎｃｉｎｇｔｈｅｉｍｐａｃｔｆｒｏｍｆｏｒｅｉ呂ｎｂｒａｎｄｓａｎｄｎｅｗｄｏｍｅ巧ｉｃｂｒａｎｄｓ．Ｆｒｏｍｍｉｃｒｏｃｏｓｍｋｖｉｅｗ，ｅａｃｈｏＷｂｒａｎｄｓａｒｅｆａｃｉｎ