湖湘文化在品牌形象设计中的呈现——火宫殿品牌视觉形象设计研究

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1、分类号学校代码10542密级学号201002171895湖湘文化在品牌形象设计中的呈现一火宫殿品牌视觉形象设计研究TheperformanceOfHuXiangCultureinbrandimagedesign—---Huogongdianvisualbrandimagedesignstudy研究生姓名导师姓名、职称学科专业研究方向颜艳华吴尚君教授设计艺术学平面设计湖南师范大学学位评定委员会办公室二。一三年三月摘要本文从百年老店火宫殿品牌视觉形象出发，阐述了湖湘文化对火宫殿形成、发展、壮大的影响，寻求到文化与品牌视觉形象设计的联系。通过

2、大量的实地考察和资料分析，对长沙老字号发展历程和火宫殿的经营现状及品牌视觉形象系统的表达元素逐一归类分析，总结出火宫殿品牌视觉形象系统的基本表达特征与特色。文章比较系统的运用现代设计艺术学理论，结合大量实例分析、图片示意，根据火宫殿实际情况，提出了几点关于提升火宫殿品牌视觉形象的建议。以望火宫殿品牌视觉形象体系能发扬传统文化优势，整合品牌优质资源，塑造出更具特色的品牌视觉形象并创造出更大的品牌价值。关键词：湖湘文化；火宫殿；品牌；视觉形象设计AbstractBasedonthevisualimageofthecentury-oldHuo

3、GongDianbrand．ThisarticledescribestheinfluenceofHuXiangCulturetotheemergence，development，andgrowthoftheHuoGongDian，seekingtherelationofcultureandvisualbrandimagedesign．Byalargenumberofsitevisitsanddataanalysis，ClassifiedandanalyzedexpressionelementsonebyoneforThedevelopm

4、enthistoryofChangShatime-honoredbrand，theoperatingstatusofHuoGongDianandthesystemofbrandvisualimage．Finally，summarizedthebasicexpressioncharacteristicsandthefeaturesoftheHuogongdianvisualbrandimagesystem．ThearticleuseThetheoryofmodemartdesignsystemically,combinedwithalar

5、genumberofinstancesofanalysisandpictureshint，accordingtotheactualsituationofHuoGongDian，givesomepointsonhowtoenhanceHuogongdianvisualbrandimage．HopethesystemofHuoGongDianbrandvisualimageCancreateamoreuniquevisualbrandimageandgreaterbrandvaluebyCarryforwardthetraditionalc

6、ultureandIntegrationofbrandqualityresources．KeyWords：HuXiangCulture；HuoGongDian；Brand；VisualBrandImageDesignII目录摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯IAbstract⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．II第1章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．11．1研究内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯11．2研究目的和意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

7、⋯⋯⋯⋯⋯11．3研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯21．4研究现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2第2章长沙餐饮老字号的发展演变⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯42．1长沙餐饮老字号的形成时期⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯42．2长沙餐饮老字号的发展及兴盛时期⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯42．3长沙餐饮老字号衰落后的二次发展⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯82．4火宫殿发展概况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯8第3章火宫殿视觉形象设计元素的呈现⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯113．1火宫殿视觉形象设计基础部分⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

8、⋯⋯⋯．．113．1．1火宫殿标志设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．113．1．2火宫殿品牌标准色⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯163．2火宫殿视觉形象设计应用部分⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．183．2