药膳坊品牌视觉形象设计的定位与研究

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1、硕士专业学位论文论文题目“药膳坊”品牌视觉形象设计的定位与研究研究生姓名薛婧指导教师姓名张大鲁专业名称设计艺术学研究方向平面设计论文提交日期2013年10月“药膳坊”品牌视觉形象设计的定位与研究中文摘要“药膳坊”品牌视觉形象设计的定位与研究中文摘要伴随着社会生活水平的提高以及时代的发展，人们消费的观念也随之变化，所以企业的发展一定要和现代的消费观念相结合，在对各方面进行调整的同时，要注意彰显内部的文化价值和经济价值。随着市场经济的全球化发展，建立完善的品牌形象能更好的推动品牌发展、扩大品牌影响力。药膳是中医学的一个重要

2、组成部分，是中华民族遗留下来宝贵的文化遗产。本文以原创品牌“药膳坊”为视角，探讨其如何在激烈的品牌竞争中脱颖而出，对药膳坊的视觉元素进行设计，并提出视觉形象设计的策略方案，寻求中药品牌在视觉形象上的创新和突破。从名称到标志、从招贴到包装都要做到传统和现代相融合。使得广大消费者能够充分体验到了中国传统文化在该品牌的设计与创新，并使得这个品牌文化理念在最大程度上得到传播，使品牌的知名度得到提高。关键词：药膳坊；品牌；视觉形象设计；品牌文化；品牌价值作者:薛婧指导老师:张大鲁IOrientationandResearchon

3、theBrandVisualImageDesignof“Yaoshanfang”AbstractOrientationandResearchontheBrandVisualImageDesignof“Yaoshanfang”AbstractWiththeimprovementoflivingstandardandthedevelopmentoftimes,people'sconsumptionconceptalsovarieswiththem,soenterprise'sdevelopmentshouldbecombi

4、nedwithmodernconsumptionconcept,anditsinternalculturalvalueaswellaseconomicvalueshouldbedemonstrated,whileadjustingvariouselements.Withthedevelopmentofmarketeconomyandglobalization,theformationofaperfectbrandimagecanbetterpromotethebrand'sdevelopment,andexpandth

5、ebrand'sinfluence.MedicatedcuisineisanimportantpartofTraditionalChineseMedicine,andapreciousculturalheritagepasseddownbytheancestorsoftheChinesepeople.Fromtheperspectiveoftheoriginallycreatedbrand-“Yaoshanfang”,thispaperwilldiscusshowitstandsoutthosebrandsduring

6、fiercecompetition,analyzeanddesignthevisualelementsof“Yaoshanfang”,andputforthvisualimagedesign'sstrategyandplantoseekforinnovationandbreakthroughofTraditionalChineseMedicinebrand'svisualimage.Thevisualimagedesignofitsbrandshouldbecombinedwithbothtraditionandmod

7、ernityfromnametomarkaswellasfrompostertopacking,enablingconsumerstoexperiencethedesignandinnovationofChinesetraditionalcultureofthisbrand,andspreadingtheculturalideaofthisbrandatmaximum,hencetoimprovethebrand'spopularity.KeyWords:Yaoshanfang;brand;thevisualityim

8、agedesign;brandculture;brandvalueWrittenby:XueJingSupervisedby:ZhangDaluII目录第一章引言.....................................................................................