中华老字号品牌视觉设计研究

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1、中图分类号：j524．3中图分类号：760．99编号：1006014—0532密级：天津理工大学研究生学位论文中华老字号品牌视觉设计研究(申请硕士学位)学科专业：设计艺术学研究方向：现代平面设计与理论研究作者姓名：李晓指导教师：韩君教授2013年12月ThesisSubmittedtoTianjinUniversityofTechnologyfortheMaster’SDegreeResearchChinaTime．．honoredBrandVisionDesignByLixiaoSupervisorProf．HanjanDecembe

2、r2013独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得天盗理工大鲎或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名：玛屯签字日期：如B年∽月7日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解天逮理工大釜有关保留、使用学位论文的规定。特授权天洼理工大鲎可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩印

3、或扫描等复制手段保存、汇编，以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复本和电子文件。(保密的学位论文在解密后适用本授权说明)学位论文作者签名：玛弛导师签名：／诳签字目期：如B年∽月7日签字目期：加B年，】月7目摘要视觉设计、视觉传达、视觉艺术、视觉情报、视觉空问等现代词汇充斥着设计的各个角落，视觉带给人们的冲击力随处可见。随着社会的不断发展，商业经济的繁荣，信息的有效快速传播推动了文化的发展。人类由最初的口传文化过度到现在的视觉文化，逐渐形成了以视觉符号为中心的传播手段，视觉时代已经悄然来临。在视觉时代的背景下，品牌视觉设

4、计逐渐成为一种品牌宣传中必要且重要的手段。中华老字号品牌陈旧的视觉形式语言已经不能适应时代的发展，所以研究中华老字号的品牌视觉设计对其重塑品牌价值的意义具有深远的影响。基于这个目的，本文加强了对消费者的审美、消费心理以及视知觉等理论的研究，以便得出更多关于对中华老字号品牌视觉设计产生影响的因素，提出中华老字号品牌视觉设计全新的发展方向。由于中华老字号品牌传播意识的薄弱，很多的品牌特点并不突出，缺乏个性。在国内，对于中华老字号品牌视觉设计的理论及实践研究也才刚刚起步，还没有形成完整成熟的视觉设计系统。这种现象也导致其品牌形象在现代消费者心

5、中没有形成广泛的识别性，也就没有一个深刻的印象。反而是来自国际品牌的产品，在赢得质量口碑的同时，其大气简洁时尚又不失文化蕴涵的形象设计深得消费者的追捧。反观国内的一些知名的老字号品牌，其品牌的内在和外在价值却不能完全体现，产品的销售店面更是冷冷清清，这与中华老字号品牌企业的经营策略以及本土文化发展的背景都紧密相关。在20世纪80年代，有关于视觉的词汇才逐渐出现在中国内地，特别是对CIS的导入使用，让很多企业瞬间火了一把，最著名的当属“太阳神”这个企业。但随着时代的发展，很多老字号企业的品牌理念还是没有发生质的改变，仍然固守其“酒香不怕巷

6、子深”、“皇帝的女儿不愁嫁”这样的经营理念，体现在视觉设计表现上则是老式的招牌、传统的捆扎包装形式、雷同的色彩及图形运用。中华老字号品牌必须要借助其品牌文化理念所折射出的视觉设计要素的创新，zl一能获得新生。品牌是没有生命周期的，但是产品则具备一定的生命周期，历史的发展告诉我们，品牌只有紧紧跟随时代的步伐，才能帮助企业挣脱对产品生命周期的束缚。视觉时代下这种适应时代的品牌行为，势必会引起品牌视觉设计符号的变化。因此，为了保持品牌的地位，就需要适时的定期的对品牌视觉符号进行提升改造，适应社会经济发展的方向，满足消费者的需求。这是解决中华老

7、字号品牌视觉元素老套、单一、固步自封的良策。在中华老字号品牌视觉提升改造的过程中，势必会产生各种的问题，但只要中华老字号品牌视觉设计做到传统与现代设计元素相结合、国内与国际设计理念相沟通，就可以重新博得年轻一代消费群体的青睐，以获得长足的发展。关键词：中华老字号品牌视觉设计视觉符号创新AbstractVisualdesign，visualcommunication，visualarts，visualintelligence，visualspatialanothermodemvocabularyexistsineverycomerofth

8、eworld，thevisionimpactpeopleeverywhere．Withthecontinuousdevelopmentofsocietyeconomicprosperity,rapidand