中华老字号品牌转型研究

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1、中国石油大学（华东）硕士学位论文中华老字号品牌转型研究姓名：吕晓申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：李雷鸣201205摘要中华老字号品牌是我国传统商业文明的精髓，是民族文化的瑰宝。老字号历经百余年沧桑发展至今，其推动了我国经济发展的进程，对我国现代经济的发展起着功不可没的作用。但是，在新的市场环境下，众多老字号企业陷入经营困境。老字号企业的生存与发展、品牌的传承与保护到了实施抢救性工程的关键时刻了。本文对老字号品牌转型进行探究，目的是通过对老字号的品牌转型实现老字号振兴。首先，文章通过对国内外研究现状的梳理，为老字号品牌转型寻找理论基础。“品牌激活"是众多学者所探讨的老品牌复活理论，对

2、于老字号品牌转型提供重要的理论支持。其次，分析我国老字号品牌的发展概况，了解到我国老字号品牌存在诸多的经营问题，实施品牌转型对老字号的发展具有重大的意义。在此基础上，本文提出老字号品牌转型的驱动机理并进行探讨，指出转型的六大驱动要素以及它们所处的地位、作用。接下来，文章就老字号品牌转型战略展开分析，包括转型的原则、内容、步骤等等。最后，本文提出老字号品牌转型的三种路径以及一些具体的建议，为老字号品牌复活提供可操作性的实施策略，以便能够再造老字号企业品牌的辉煌，永葆老字号企业品牌的青春。关键字：中华老字号品牌；品牌转型；驱动机理；品牌定位；品牌文化Studyonthebrandtransfor

3、mationofChinaTime．honoredBrandLvXiao(Businessmanagement)DirectedbyPro￡LiLeimingAbstractChinaTime—honoredBrandistheessenceandtreasureofChinesecivilization．Afterhundredsyear’vicissitudes，thesebrandsplaya11instrumentalinthedevelopmentofeconomicinChina．However,inthenewenvironment，someofthetime．honoredb

4、randsarebeinginfinancialdifficulties．ItiscriticaltimeforUStotakerescuemeasurestoprotectthesebrands．Researchonthetransformationoftheoldbrands，thepurposeofthispaperistorevitalizetheoldbrands．Firstly,explaintheresearchsituationofthistopic，findatheoreticalbasisforthestudy．’’Brandactivates”isoneoftheold

5、brandreactivatingtheorieswhichnumerousscholarshavediscussedfiercely,providingtheimportanttheorysupportforbrandtransformationofoldenterprises．Secondly,analysisthedevelopmentofouroldbrands，findsoutthebusinessproblems，andthenponoutthesignificantoftransformationofouroldenterprises．Onthisbasis，thisartic

6、lediscussesonthedrivingmechanismoftransformation,pointsoutsixmajordrivingelementsaswellasthestatusandroletheyplayinthetransformation．Next，analysesthebrandtransformationstrategy,includingtheprinciples，contentsandstepsandSOOILFinally，weproposethreepathsofoldbrandtransitionandsomespecificsuggestions，p

7、utforwardfeasibilitymeasurestoke印theseoldbrandsyoungforever．Keywords：ChinaTime-honored；Brandtransformation：Drivingmechanism：Brandlocalization；Brandculture中国石油大学(华东)硕士学位论文第1章前言1．1研究背景及研究意义1．1．1研究背景“中华老字号"，Ch