简谈广东老字号品牌视觉形象创新设计研究

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1、简谈广东老字号品牌视觉形象创新设计研究导读：本论文是一篇关于老字号和品牌方面的优秀综述性论文范文,对正在写有关于广东老字号品牌视觉形象创新设计研究论文的写有一定的参考和指导作用，免费供学生们阅读下载。仲恺农业工程学院2014年大学生创新基金项目.项目编号：2014845文／梁淑敏蔡晓君杨美霞陈燕恬（仲恺农业工程学院）摘要：本文分析了广东老字号品牌视觉形象上存的主要问题，围绕何让一个老字号品牌保持强大的生命力的目的，研究一些广东老字号品牌重塑成功的案例，品牌文化内涵的挖掘和品牌视觉形象的表现两方面提出创新老字

2、号品牌形象、打造具有地域特色的广东老字号品牌的策略.关键词：广东老字号、品牌文化、品牌视觉形象、地域文化DOI:10。13337/j。ki。packaging。argin-top:5px;margin-right:10px;text-align:center;float:left;argin-left:10px;border:1pxsolid#ddd;border-bottom:2pxsolid#ddd;position:relative;overfloargin:0auto;font-size:12px;

3、color:#666666;">老字号和品牌综述性论文范文，产品种类的辨析度提高，消费者也较容易进行选购.虽然这新旧包装是源于广州两个饮食集团的商标纠纷，不属于陶陶居的视觉形象设计升级，但是从视觉传达设计的角度来说，两个系列的包装都有优势，旧包装的经典形象伴随着其怀旧气息深入人心，但设计具有现代感的新包装似乎更符合年轻人的审美观，更受年轻消费者的青睐.陶陶居的新旧包装恰恰反映了老字号的传承与创新的问题.老字号品牌形象设计升级的过程中，应该注意传承与创新中取得平衡，这样能为广大消费者接受.三、广东老字号品牌形

4、象创新设计策略研究针对广东老字号现状，围绕何让一个老字号品牌保持强大的生命力的目的，本文品牌文化内涵的挖掘和品牌视觉形象的表现两方面对品牌形象创新设计提出几点建议.(一)挖掘品牌文化内涵，赋予新时代的意义随着时代的发展，人们对于本篇简谈广东老字号品牌视觉形象创新设计研究论文范文综合参考评定下度:经典选题品牌的认识也不断地改变和丰富着，今天，品牌我们心目中，不仅仅是冷冰冰的符号，是被人格化的，具有个性的，是一个企业核心价值的象征.品牌文化，是文化特质品牌中的沉积和品牌经营活动中的一切文化现象以及们代表的利益认

5、知、情感属性、文化传统和个性形象等价值观念的总和.对于广东老字号品牌，经过历史的沉淀，塑造品牌文化时，应该充分挖掘其具有的独特的、深沉的历史内涵.1．挖掘老字号品牌的地域文化内涵挖掘广东老字号品牌的地域文化内涵，一方面能够丰富老字号的品牌形象，另一方面又能使老字号作为传承传统文化的载体.以从历史文化、民俗文化等去深度挖掘品牌的地域文化.2品牌精神定位品牌精神，是品牌的核心价值体现.对广东老字号来说，新时代，赋予品牌更多社会责任，是对品牌自身提出的更高要求，是一种高大的民族情怀.李锦记，其品牌成长路上，始终不

6、忘将的品牌精神与社会责任联系一起，本着思利及人的理念，完成了第一个使命将中国传统饮食文化通过酱料传播到全世界后，又提出第二个使命要将中国中草药健康产品传播到全世界.拥有这种情怀，让李锦记品牌以一个民族的身份走向世界.(二)品牌视觉形象表现产品最终都是会到达消费者手中，以通过产品的体验来传递品牌文化内涵，是最直接的方式.而产品包装则会以最直观的方式去影响消费者对品牌的印象.以产品的包装设计是品牌视觉形象中很重要的部分.产品的包装设计不仅要有艺术美感、形式感，还要考虑其是否符合品牌形象，能否传达品牌文化内涵.1

7、地域文化中寻找设计元素地域文化中寻找合适的设计元素，对产品包装的色彩、文字、图形进行塑造，适时对品牌包装视觉形象进行再设计，有利于广东老字号建立起具有本土特色的品牌视觉形象，赋予品牌更多地域文化内涵.(1)色彩.一种民族文化的熏陶下，大多数人对色彩的情感会趋向相.这造了民族有自喜爱的颜色，这种喜的偏向地域文化中留下深深的烙印.譬，中国人喜欢红，让中国红产品包装中散发光彩，这需要讲究色彩搭配、使用手法，迎合消费者的审美.作为背景色，点出中式主题，又或者和多种元素搭配融合，组合出优美的画面.包装设计中，巧妙地应

8、用色彩情感的规律，充分发挥色彩的暗示作用，更能引起消费者的兴趣.(2)文字.汉字既是文字也是图形符号，不仅有叙述说明的功能，也具有装饰美化的作用.中国特有的书写艺术书法博大精深，式书体风格异，包装设计中恰当应用书法字体，既能增加产品包装文化附加值，又能起到锦上添花的艺术效果.(3)图形.包装设计的图形包括商标、企业标志、产品实物、使用示意图、象征形象、辅助装饰图形等.用具象或抽象的图形将传统的地域文化概括表达出来