传统中药老字号品牌视觉形象再设计研究——以“九芝堂”为例.pdf

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1、分类号密级传统中药老字号品牌视觉形象再设计研究——以“九芝堂”为例研究生姓名：许颖一指导教师姓名、职称：汪田明教授学科专业：设计学研究方向：视觉传达设计理论及应用研究湖南工业大学二〇一八年六月十日摘要从古至今，中药文化博大精深滋生了不少传统的中药老字号品牌它们拥有着十分久远的发展历史，也有着格外丰富的文化韵律，不但对中华民族长达数千年的优秀文化进行了广泛弘扬，延续了无私无畏地服务于平民百姓的杰出品格，并且继承了不少优秀的古代技术，是一个令人们值得自豪、值得骄傲的国粹。但是，在当前激烈的市场竞争条件下,许多中药老字号都无法躲避品牌形象老化的现象。

2、单纯的经营方式更换，不足以使中药老字号品牌快速全面发展,我们需要探究的是通过品牌形象的再设计进一步地提升和完善这些老字号原有的品牌形象。文章以中药老字号“九芝堂”为例，结合对中药老字号的品牌形象再设计进行深层次且全面的研究活动，将九芝堂品牌视觉形象当做本文的重要研究对象，不断完善并补充相应的设计理念，找到不利因素的具体所在，并进行详细的分析与探究，以期探索其在品牌视觉形象方面上的发展与改进，促使其形象不断更新，使得九芝堂视觉形象符合时代性的发展。论文首先以设计学视角通过对“九芝堂”品牌形象的优势、现存问题分析、再设计的必然性的关系阐述，明确了对

3、“九芝堂”品牌形象进行再设计的迫切性，有针对性地对“九芝堂”品牌形象进行了再设计需求，为九芝堂品牌形象的再设计提供客观实际的设计思考；其次，通过对“九芝堂”品牌形象的再设计内容、特征、II原则做系统的分析与归纳，总结“九芝堂”品牌形象再设计的策略与方法；最后，把这些策略与方法在“九芝堂”品牌形象的再设计中得以一定的实践。让“九芝堂”品牌形象实现由“旧”到“新”的一些蜕变，为“九芝堂”品牌形象的再设计提供一些有参考性的理论价值和实践依据，同时也为中医药品牌文化的发展尽自己的一点微薄之力。关键词：品牌形象，九芝堂，情感化设计，传统元素IIIAbst

4、ractInallages,traditionalChinesemedicineculturehasextensiveknowledgeandprofoundscholarship,andalotoftraditionalChinesemedicinebrandswithalonghistoryofdevelopmentandrichculturalrhythmwereemerged,whichnotonlywidelycarryforwardtheexcellentcultureofmorethanthousandsofyearsofChin

5、esenation,butalsoinheritmanyoutstandingancienttechnologies,isthequintessenceofChineseculturewhichmakepeopleproud.However,underthecurrentfiercemarketcompetitionconditions,manytraditionalChinesemedicinebrandscannotavoidthephenomenonofthebrandimageaging.Simplychangingthebusines

6、soperationmodeisinsufficienttomakethetime-honoredbrandsofChinesemedicinedevelopcomprehensivelyandrapidly,andweneedtofurtherimproveandperfecttheoriginalbrandimageofthetime-honoredbrandthroughtheredesignofbrandimage.Takingthetime-honoredbrandofChinesemedicine"JiuZhiTang"asanex

7、ample,combiningwiththeredesignofbrandimageofthetime-honoredChinesemedicinebrand,thispapercarriesoutthedeepandcomprehensiveresearchactivities,takesthevisualimageof"JiuZhiTang"asanimportantresearchobjectofthispapertoconstantlyimproveandsupplementthecorrespondingconcept,findsth

8、especificdisadvantagefactors,andcarriesoutthedetailedanalysisandexploration