中国老品牌的视觉形象再设计.pdf

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1、内蒙古师范大学硕士学位论文中文摘要经济全球化把各个国家和地区联系在一起，造就了一个巨大的经济圈，品牌和品牌之问的竞争也趋于激烈，品牌的视觉形象在这其中就起到举足轻重的作用。品牌形象是产品个性、企业文化价值和象征意义的表现，因此消费者需要通过产品的品牌形象才能了解该产品特性与优势。消费者也正是通过品牌的视觉形象来了解企业文化、企业理念及其旗下产品，通过企业品牌的视觉形象对产品产生第一印象及忠诚度。同时，也是企业吸收潜在消费者的最佳途径。品牌的视觉形象能在消费者购买产品中起到引导的作用，并将消费者选择产品的时间缩短。老字号企业普遍存在生产规模小、技术落后、设备陈旧、观念老

2、、产品科技含量低等特点，因此，今天，在建立和发展社会主义市场经济过程中，老字号品牌普遍面临着严峻的挑战。转变企业机制、转变思想观念，加强创新精神、不故步自封，积极扩大市场范围、树立以销售为中心的思想，加强营销力量等，这些都应该是老字号品牌要所改变的。对于老品牌的视觉形象，他既要迎合这个时代的特性，还要保留其特有的文化特质，不管在品牌的识别上，还是品牌的包装与广告推广上都要进行不断的改进，在此基础上，老品牌的视觉形象就要从多方面进行再设计与创新。立足于本国市场，向国际市场挺进!关键词：品牌，视觉形象，再设计，创新vi设计公司http://www.rhtimes.com/

3、内蒙古师范大学硕：t学位论文ABSTRACTAllofcountriesandregionshavebeencomaectedtogetherbyeconomicgloba!ity,andthenmakingahugecircleofecnonomy．Thereisaworldofcompettitionamongallbrands，CIofanybrandbecomesthemostimportantpartofit．CIofbrandsisarepresentationofproductcharacter,companyculturevalueandsymboli

4、ze，SOcustomershavetolearntheseproductcharacterandadvantagebylearningCIofbrand．Companyculture，ideaandproductsareknownthroughCIofbrandbyeachcustomer,becauseCIofcompanyistheonlywaytopresentfirstimpressionandcreditabilityofproducts，itisalsothebestwaytogetanypotentialcustomers．CIOBcanhelpcus

5、tomertobuybettergoodsinthebesttimes．Old-lineenterpriseshavemanyproblem，suchasproducinginsmallscope，oldtechnology,oldequipment，oldidea，lowscienceandtechnologyinproducts．Today,old-linebrandshavegenerallybeenchallengedintheprocessofestablishinganddevelopingofmarketeconomyinsocialism．Anyold

6、-linebrandshouldchangeitsidea，managingsystem，andthenmakinginnovation，tryingtospreadout，buldingupakindofthoughtwhichissellingincentre．Old—linebrandsneedkeepowncharactersoftheircultureaswell．Allinall，old—linevi设计公司http://www.rhtimes.com/内蒙古师范大学硕十学位论文brandmustke印redesigningandinnovatingina

7、llofareas，therefortheycangetheadintheworld!KEYWOImS：Brand，CI，Redesign，Innovationvi设计公司http://www.rhtimes.com/引言引言“‘中华老字号’是指在长期的生产经营活动中，沿袭和继承了中华民族优秀的文化传统，具有鲜明的地域文化特征和历史痕迹、具有独特的工艺和经营特色，取得了社会广泛认同和良好商业信誉的企业名称和产品品牌。中华老字号的认定范围包括百货、中药、餐饮、服装、调味品、酒、茶叶、烘焙食品、肉制品、民间工艺品和其他商业、服务行业。”①例如有名的有：全