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时间:2019-03-07
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1、天津美术学院硕士学位论文品牌的精髓——商标形象的视觉设计姓名:尹学文申请学位级别:硕士专业:艺术设计学指导教师:张永典20070501[摘要]每一种商标形象都是品牌所具有个性特征、文化性格、共同价值观在媒介中的差异化显示。从企业发展模式及决定要素出发,商标形象是企业主体意识的表征,是支配企业价值行为的精神理念被认知斤的心理反应。企业的生存与发展有赖于人们的企业行为的感知、理解和认同,在一个逾益逾烈的一形象为核心的经济时代,商标形象无疑是企业核心竞争力的重要组成部分,它影响和支配着人们的消费行为。本文以商标形象为主题,对视觉的符号图式作了探索性
2、的研究。主要包括商标形象概述、商标形象的视觉符号等,运用传播学、符号学、心理学、语言学以及艺术设计学等学科知识,系统论述了商标形象概念、商标形象符号图式的视觉元素、结构范式等,对商标形象符号图式的认知心理、阐释思维等理论也作了开拓性探索。[关键词]商标形象:感知:符号:视觉符号Thebrandn塌rrOw——VisuaIimagedesignoftrademarkandlogoHnXuewen(Artisticdesignstudy)DirectedbyZhangYongdianAbstract:Everyonekindofbrandimag
3、edifference-rizationdisplayinbeingwhatbrandhaspersonalitycharacteristics,culturecharacter,commonoutlookonvaluesintheintermediary.Thekeyelementdevelopingapatternanddecidingsetsofffromenterprise,thebrandimageisthesuperficialcharacteristicsthattheenterprisemainbodyisawareof,is
4、tobecontrolledenterprisevaluebehaviorspiritideabymentalityofthecognitionqueenreaction.Theenterprisesurvivaldependsonpeople’Senterprisebehaviorperception,understandsthatandacceptswithdeveloping,economytimesexceedingbenefitexceedingoneuprightimagebeingcoreinone,thebrandimagei
5、senterprisecorecompetitionimportantcomponentbeyonddoubt,itconsumesbehaviorbeingaffectingandbeingcontrollingpeople’S.Themainbodyofabooktakebrandimageassubject,hasdonetheexplorationresearchtOthevisualmarkscheme.Mainlyincludesthetrademarkimageoutline,thetrademarkimagevisualmar
6、kandSOon,themarkstudy,psychology,linguisticsaswellastheartisticdesignstudydisciplineknowledgeandSOontheutilizationdisseminationstudy.Thesystemelaboratedthetrademarkvividconcept,thetrademarkvividmarkschemevisualelement,thestructuremodelandSOon,tOtrademarkvividmarktheoryandSO
7、onschemecognitionpsychology,explanationthoughthasalsomadethedevelopmentexploration.Keywords:trademarkandlogosensationsignoptesthesiasign[序言]人们对事物的认识有一个从形式到内容的深化理解过程,人家对某种商品品牌以及企业组织的看法、消费后的评价,最终会形成一种消费感知的整体印象。消费者了解商品及品牌的过程,就是商标形象形成的过程。一,日
8、在人们人脑中形成某种印象后,就会和其它经验一起被组织成较为稳定的形象,从
9、而对消费行为产生影响。事实上,了解消费者对商标形象的认知过程,可以更好地预测和解释人的消费态度和行为。行为是离不开对事物的感知判断的,它依赖社会自然环境的映像而产生
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