浅谈中国老品牌视觉形象的再设计

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1、浅谈中国老品牌视觉形象的再设计：本文介绍中国的老品牌在当今市场经济条件下，必须进行再设计，例举国外品牌视觉形象能持久常新的主要原因。又从消费者与设计师两方面分析了中国老品牌视觉形象再设计面-临的问题。并提出解决问题的方法。　　关键词：品牌；视觉形象；再设计　　　　在当今市场竞争中，品牌所表现的是一个企业及其产品的素质，信誉和形象。中国的老品牌在当今市场经济条件下，视觉形象必须进行再设计。　　“品牌”的概念来自市场，《营销术语词典》给它的解释是“品牌是指用来识别产品、服务、企业的名称、名词、符号，象征设计或其组合，并用以区分

2、一个卖主和竞争者。”“著名的品牌学者现为斯坦佛大学教授的KevinLane.Keller认为，品牌可以帮助消费者认定产品特质及让消费者感受，减少购置产品的风险。普立兹奖得奖作家DanitlBoorstein则言：对许多人来说品牌具有友爱，信仰的功能，挽演服务性组织所扮演的角色，帮助人自我定位，并且帮助他们依照该定位与他人沟通。”　　品牌会影响消费者对产品的认识甚至改变对整体产品的感受。例如：曾有个测试百事可乐和可口可乐的实验，当测试者不被告知品牌和包装时，较多人认为百事可乐比较好喝，但冠以品牌后，较多人偏好可口可乐。品牌在

3、理念上具特殊意义，可以改变人们对产品的认知和经验，同样的产品对消费者而言，会依品牌认同或所赋予的属性有不同的评价。品牌具有特殊“信任”的感情，当我们选择adidas香水、耐克的运动鞋，这种感情就会体现出来。　　品牌已成为国内外学者讨论的焦点。国外很多百年老品牌，正急速扩张并在国际舞台发挥越来越重要的作用。但是品牌价值品牌地位的建立，具有良好形象的品牌是成功培养生产者与消费者之间关系的结果。协调生产者与消费者之间的关系，先要使品牌具有良好的形象。中国的品牌要先明确自己的品牌定位，建立起品牌形象。品牌形象是品牌定位和企业文化的

4、集中体现和直观表达。而品牌的视觉形象就是品牌面对大众最直观的视觉上的感受，如同签名一样重要。如何设计建立中国自己的品牌视觉形象将成为设计专业现在最具前瞻意义的课题。　　对品牌视觉形象设计包括品牌识别设计、产品设计、包装设计、广告设计、空间设计、公关设计、大型活动设计、X页设计等。现代意义上的“品牌”起源相对较晚。“‘标识’该词源于在财产上刻上无法磨灭的印记或印章的做法。”　　指明一个商品起源的名称、标志或注册商标是品牌识别部分，将其产品、服务的社会价值体现与其他品牌区分开来，这是品牌的价值。品牌形象或者品牌整合资源是生产者

5、或者品牌所有者与消费者或者使用者之间的“对话”。国外大品牌都有很长的历史，能够保持老品牌历久常新的主要原因是不断保持和建立这种关联，品牌需要长期经营这些颇有价值潜在力的无形资产，以及培养他们与连续几代消费者的关系。另外，为了保持品牌的生机和活力，国外企业会定期对品牌标识进行一次全方位的再设计，视觉形象再设计的结果不亚于最初设计，他们通常会邀请著名的设计公司工作室或知名设计师进行再设计，并花费数百万或上千万资金用于贯彻再设计的成果，以此促进企业壮大，是防止品牌僵化的一项长期的营销策略。美国贝尔电报公司也经历了6次的品牌视觉形

6、象的再设计，最终的形态更加简洁。1972年，美国著名设计师雷蒙德·维罗就曾为壳牌公司进行过品牌标识的再设计。　　中国的老品牌，有着辉煌的历史和深厚的中国传统文化，但老品牌面临新的市场机制时，品牌形象令人担忧。　　我国许多企业发展品牌战略时缺乏科学系统的规划，陷入各种品牌误区，其中包括没有充分认识到品牌视觉形象再设计的重要性、漠视品牌视觉形象的再设计，致使品牌一成不变，逐渐老化。一些企业因为没有对现有品牌视觉形象进行定期的检讨和改进，从而花费大量的人力、物力和财力精心建立起来的品牌逐渐的衰落和发展的时机。对设计而言，再设计老

7、品牌不是件容易的事，也有很多原因。设计的目标是维持有利的因素并使之得到增强，但确定哪些是有利哪些是不利的因素往往很难，这就必须进行调查，它将会使设计师的判断更准确。对品牌视觉形象再设计之前，必须掌握消费者的生活特征，要与现代消费者生活的发展节奏保持一致，并从消费者中寻找创意的源泉，必须做到在视觉形象上，是否与目前品牌相接近，或者对品牌的视觉形象所有要素做一个彻底的更新，才能达到再设计的目的。　　对消费者来讲，由于产品品质之间的差距越来越小，新时代的中国消费者更多地在情感上对品牌有所需求，现在人们都很重视个性的重要性。因此，

8、达到成功的视觉形象再设计，要从人的感受出发，设计出能真正打动人的视觉形象。当消费者看到充满激情的红色，毫不犹豫地掏钱完成购买：当五岁的孩子或八十岁的老太太过马路，看到红灯自然停下。可以从人们情感体验的方方面面进行再设计，以打动消费者的心。　　老品牌发展到今天确实有些老，是它的财富，也是它的包袱。而正是这