品牌视觉形象再设计在商业活动中的应用研究

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1、分类号：密级：(秘密、机密、绝密)学校代码：10057研究生学号：10820001品牌视觉形象再设计在商业活动中的应用研究ResearchonApplicationofBrandVisualImageRedesigninCommercialActivities专业名称：指导教师姓名：研究生姓名：申请学位级别：论文提交日期：论文课题来源：学位授予单位：设计艺术学王同旭教授康鑫文学硕士2013年3月自选题目天津科技大学天津科技大学IYIIIIl2IIIIl5IU1117IIIl9IIIl4IIIl2III学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立

2、进行研究工作所取得的成果。除文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包括任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果内容，也不包括为获得天津科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。对本文研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期：7-0／；年多月／日知识产权和专利权保护声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师具体指导下并得到相关研究经费支持下完成的，其数据和研究成果归属于导师和作者本人，知识产权单位属天津科技大学；所涉及的创造性发明的专利权及使用权完全归天津科技大学所有。本人保证毕业后，以本论文

3、数据和资料发表论文或使用论文工作成果时署名第一单位仍然为天津科技大学。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期：z伊／；年，月／日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，同意公布论文的全部或部分内容，允许论文被查阅和借阅。本人授权天津科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密lI(请在方框内打“√”)，在年解密后适用本授权书。本学位论文属于，不保密目(请在方框内打“寸’)。作

4、者签名：廓筋一日期：26乃年；月／日导师签名：己冈沙日期：动‘多年歹月7日摘要运用视觉传达设计领域中所学习过的有关专业知识探讨、分析国内外各企业品牌形象设计的发展历程，说明现代商业品牌视觉形象再设计在商业活动和市场竞争中所发挥的作用与价值的重要性。同时通过分析品牌视觉形象再设计的原因、必要性以及今后的发展趋势指出品牌视觉形象再设计的方法、流程，并且说明品牌生命周期与品牌视觉形象变更的内在联系。以及如何通过品牌视觉形象再设计的途径维护品牌建设为其服务。最后提出如何运用视觉形象再设计的传达手段帮助我们中国企业在当下经济全球化的时代背景中走好品牌形象建设的国际化之路。在论文

5、开始部分的论述过程中，采取对品牌、品牌形象设计、再设计以及品牌视觉形象再设计概念构成要素的分别简要阐述后，分析他们之间存在的联系，分析品牌形象设计如何使用视觉元素为企业反映自身的企业和品牌文化。同时如何在品牌视觉形象再设计中将企业的文化理念和价值诉求借助视觉形象的方式在企业和消费受众之间建立起一座沟通的桥梁。最后着重介绍中国企业在进军国际市场中的品牌视觉形象再设计之路。以及如何帮助我们的国产品牌利用好品牌视觉形象再设计的形式给企业带来品牌升级。避免在再设计过程之中出现水土不服。经过详细的调查、分析和论证指出在日益竞争趋激烈的商业活动中品牌视觉形象再设计一方面成为众多企

6、业进行商业推广的一种视觉化的营销手段和广告手段，依靠重新塑造企业品牌形象来引起消费者的广泛关注。另一方面成为企业通过改变原有品牌视觉形象帮助企业整合资源、进行结构优化，走出困境维护品牌生命力的良药。借助于一系列的资源分配和方法整合优化实现品牌价值新的增值。关键词：品牌；品牌形象；再设计；品牌视觉形象再设计；品牌标识：本土企业；ABSTRACTUsingvisualcommunicationdesignexpertisestandpointtoexplore，analyzethecourseofdevelopmentofthedomesticandintemationa

7、lcorporatebrandimagedesign，inordertoillustratethatmodemcommercialbrandvisualImage．re-designplaysanimportantroleandreflectsvitalvalueincommercialactivitiesandcompetition．Pointingouttheintrinsiclinkbetweenbrandlifecycleandbrandimagechangebyanalyzingthereason，necessityanddevelopin