卡通形象在品牌视觉形象中的应用研究

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1、分类号密级卡通形象在品牌视觉形象中的应用研究ResearchontheApplicationoftheCartoonimageinvisualbrandimage研究生姓名：朱之叶指导教师姓名、职称：黎英副教授学科专业：设计艺术学研究方向：视觉传达设计与应用研究论文答辩日期答辩委员会主席湖南工业大学二零一三年五月二十八日湖南工业大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标

2、明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。作者签名：日期日湖南工业大学论文版权使用授权书本人了解湖南工业大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留学位论文，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以采用复印、缩印或其他手段保存学位论文；学校可根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文。作者签名导师签名：日期摘要卡通是时下流行的大众文化之一，具有非凡的吸引力和应用价值，在艺术创作和商业用途方面取得了较大成就。卡通形象作为卡通艺术中独特的“主角”，不仅是艺术的化身，更是时尚和潮流的“风向标”。品牌是企业的招牌和形象的化身，卡通形象在品牌中的应

3、用有利于将卡通的艺术与文化价值植入到品牌形象中，扩大品牌的影响力与亲和力。通过探索卡通形象在社会生活中所处的地位和在品牌营销策略中倍受青睐的原因，分析了卡通形象在品牌宣传中的作用和影响价值，研究出卡通形象在品牌视觉形象应用系统中的具体宣传策略、造型手法、情感塑造等，并对卡通艺术在品牌视觉形象设计中的发展趋势进行了展望和大胆推测。运用文献分析法和案例分析法从卡通艺术发展的历程以及卡通艺术在国内外品牌中成功运用的方式探索卡通形象的艺术特点和传播优势，并结合其在品牌宣传中的媒介运用方法，运用图像学、符号学、传播学结合经济学与社会学的研究方法探讨了卡通形象与品牌结合的利益价值，揭示

4、出卡通形象在品牌中的传播优势：直观性强，利于受众理解品牌理念，形成有价值的品牌符号；亲和力强，拉近受众与品牌的距离，淡化商业气息；生命力强，能够超越产品周期限制；冲击性强：容易在众多的品牌符号中脱颖而出；记忆性强，独特的造型让人过目不忘。从而归纳出卡通形象在品牌视觉形I象中的应用途径和方法，得出卡通形象在品牌视觉形象中的巧妙应用，应结合静态媒介和动态媒介的传播特性，通过发挥自身的传播优势，才能更好地塑造品牌形象的结论。关键词：卡通；卡通形象；品牌形象；视觉传达IIABSTRACTAsoneofthepopularmassculture,cartoonhasitsspecia

5、lappealandapplicationvalue.Ithasalsomadegreatachievementsintheartisticcreationandcommercialuse.Asaunique"leadingrole"incartoonart,Cartoonimageisnotonlytheembodimentofart,butalsothebarometeroffashion.Brandistheembodimentofanenterprise'simage,theapplicationofcartoonimageinbrandvaluemakesthec

6、artoonartandcultureintothebrandimage,itcanexpandthebrand'sinfluenceandaffinity.Throughexploringcartoonimage'spositioninthesociallifeandinthebrandmarketingstrategy'sfavor,thisthesisanalyzestheeffectandinfluenceofthecartoonimageinthebrandpublicityvalue.Theauthoralsotriestofindouttheapplicati

7、onsystem,modelingtechniques,emotionalmoldsofthecartoonimageinthebrandvisual.Healsoforecastthedevelopmentofthedesignofcartoonartinthebrandvisualimage.Byusingtheliteratureanalysisandcaseanalysis,thispaperexplorestheartcharacteristicsandadvantagesofcartoonimage’s