浅析卡通形象在品牌推广中的特点

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1、浅析卡通形象在品牌推广中的特点商业文化2010年第2期浅析卡通形象在品牌推广中的特点文/杨阳摘要：近年来，卡通形象被越来越多地运用到产品的商业设计中，成为一个不可或缺的设计元素，并且在产品的推广中有不少企业因此备受关注，也证实了人们对卡通形象在商业活动中的逐渐认可。本文将通过一些实例来证明卡通在现代商业推广中所产生的效果，分析产生该效应的诸多因素并展望卡通形象在未来市场的前景。关键词：吉祥物；卡通形象；品牌推广；亲和力中图分类号：文献标识码：文章编号：J218.7A1006-4117（2010）02-0092-01一、卡通形象与品牌推广轮胎人——“必比登”诞生了，

2、从此他成为了米其林公司个性鲜卡通作为20世纪兴起的事物，一直深受着不同年龄，不同阶明的象征。一个多世纪以来，必比登以他迷人的微笑，可爱的形层人们的喜爱。随着新世纪的到来，卡通艺术逐步发展成熟，使象，成为了家喻户晓的亲善大使，米其林也因此而扬名天下。米人们看到它无穷的魅力和巨大的商机。卡通艺术更以自身的独特其林利用多种媒体和多种手段——电视、平面媒体、户外广告、魅力在文化经济领域高歌猛进，与其他艺术形式一起对人类生活移动的公车，使我们的品牌更多的展现给公众和消费者。笑容可产生巨大的影响，成为世界主流文化中的一朵奇葩。卡通形象是掬的必比登消除了人们对轮胎这一领域的障碍

3、，让呆板笨重的轮指在卡通艺术中单独设计出来的艺术形象。随着时代迅速发展和胎也充满活力，充满亲切感，征服了消费者的心。技术的突飞猛进，卡通的概念也被不断赋予了新的内容，其内延（三）情感在设计上的延伸。在企业品牌推广中，把情感延和外观都在发生着深刻的变化。一个设计成功的卡通形象往往使伸在设计中，渗透到它的各种周边产品里，让人们在日常生活中人过目不忘，具有独特性又简约直白，容易观赏和记忆。所以，也延续了该企业的品牌感。企业通常在推广产品时实质上也是在在品牌推广中，有生命和情感色彩的形象比单纯的文字方案更具推广一种观念和生活方式。日本TBS电台的周边产品的外延极其传播的优

4、势，卡通形象以人性化，情感性的造型缩短了受众与企宽广，这类方式通常出现在品牌的维护阶段，企业已经很好地建业品牌之间的距离感，产生亲近与信赖的感觉。卡通形象是人物立了品牌的知名度和信任度，以企业产品或服务的特点，借助卡形象的浓缩，个性的表现，在它身上映射出人性的特点，刨去了通形象为基准设计出各种表情，动态各异的卡通形象来适应各种人的复杂性，保留了人性可爱善良的一面。所以当人们看到活泼媒介与环境，使企业与品牌的个性形象得到全方位的传播，利用可爱的卡通形象时，心中不由地涌上了喜爱之情。卡通形象具有其周边产品让人们在生活之余还能细细品味企业的用心。很强的可控性，相较下不用

5、担心由于名人的个人问题而影响企业TBS电台在商业推广中表现出的三个方面：（1）传达出公形象。因此也就拥有了广大的消费群体和广泛的商业空间，可以司的可信赖感及其冒险精神。把目标定位为“创造我们的观众在许多行业中大显身手。和听众可以信任，并享受全心全意的服务的节目”。（2）创造二、卡通形象在品牌推广中的特点有效的营销手段。TBS不仅仅是一个图标，一个具有亲和力的形卡通形象以动物，植物，人物等有生命的具象形态来提高企象，并与公司的名称紧紧地联系在一起。（3）利用实用又有趣业及品牌形象的亲和性与传播力，强化形象的渗透力与个性特的周边产品来提升品牌价值。重点放在创造小巧，实

6、用的宣传品征，尤其在企业的品牌推广阶段发挥着巨大的作用。上，美观的设计，实用的商品，将比广告在大众传媒中发布能产卡通形象设计在品牌推广中过程呈现出三种主要特点：生更大的效果。TBS电台把可爱的TBS小猪被印于卫生纸，垃圾（一）以卡通形象来提升企业品牌形象的亲和力，传播力及袋，T恤等上，也被制做成各种视频广告，这只小猪丰富的经历消费者的购买乐趣。卡通形象具有鲜明的特征，很强的独占性和让人们看到他时都会忍俊不禁，TBS电台的周边产品也让这只小生动的记忆性。企业或公司在建立品牌初期，根据企业理念和产猪的身影无处不在，人们在使用其周边产品时有品牌的延续，成品等特点，设计出

7、具有鲜明个性特征的卡通形象，这些形象大都为了生活的一部分。来自人们日常生活，艺术性且凝练化。它们赋予产品轻松活泼的总结：纵观当今中国的商业设计市场，卡通形象在品牌推广性格，使广大消费者乐于接受。卡通形象是孩子们的好朋友，他中蕴藏着巨大的商机和潜力。企业应该准确地把握这个机遇，挖们更愿意接受卡通形象带动来的潜移默化的影响。最为典型的例掘市场，使社会效益和经济效益形成良好的互动。子就是可口可乐的“酷儿”。2001年，可口可乐在中国正式上市但企业必须要对此做出一个正确的判断，卡通形象并不是万了“酷儿”果汁饮料，几乎在一夜之间，“酷儿”产品及形象便能的，并不是所有的企业都

8、适应卡通形