论vi在品牌形象推广中的重要性

《论vi在品牌形象推广中的重要性》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、论VI在品牌形象推广中的重要性摘要关键词VI设计品牌形象推广重要性引言什么是VI设计企业的视觉形象识别（VisualIdentity，下文简称VI），是企业形象识别系统（CI）的可视化识别,它透过一切可见的视觉符号对传达企业的经营理念及情报信息。在形象识别系统（CI）中，视觉识别设计（VI）是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分最有效的，也是建立企业知名度和塑造企业形象的手段。VI是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法,将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立的法

2、人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。VI设计是将企业标志的基本要素，以强力方针及管理系统有效地展开，形成企业固有的视觉形象，是透过视觉符号的设计统一化来传达精神与经营理念，有效地推广企业及其产品的知名度和形象。因此，企业识别系统是以视觉识别系统为基础的，并将企业识别的基本精神充分地体现出来，使企业产品名牌化，同时对推进产品进入市场起着直接的作用。VI设计从视觉上表现了企业的经营理念和精神文化，从而形成独特的企业形象，就其本身又具有形象的价

3、值。1视觉识别设计系统（VI）的两大部分：基本设计系统和应用设计系统。1、基础部分基础部分一般包括：企业的名称、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等。基础部分是企业与生俱来的客观存在要素，也就是说一个企业无论是否制定了它的VI，也无论其所制定的VI是否成功，该企业的企业视觉形象都是存在的，只不过是好坏的差异罢了，而好的企业视觉形象则无疑是依赖于一套优秀的VI设计。2、应用部分应用部分一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。二者好比是树根

4、和枝叶的关系——基本设计系统是树根，而应用设计系统是枝叶。所以说有不少的企业只注重请专业的品牌策划公司做基本设计系统工作（主要是标志、标准字、标准色设计），应用设计系统部分的工作则由自已随意拼凑应付，朝东晚西，结果把自身的企业形象搞得四不象，这样的做法是存在极大误区的。企业形象最终会给大众一个什么样的印象呢？因为一棵即使是参天大树，我们从外观也是很难看到卧虎盘龙般的树根，倒是繁枝茂叶才是它给予我们的第一印象！基本设计系统部分的工作固然很重要，但是应用设计系统部分的工作更是马虎不得。企业可以通过VI设

5、计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。世界上一些著名的跨国企业如荷兰壳牌、美国通用、可口可乐、日本佳能、住友银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，

6、企业要想长远发展，有效的形象识别系统（CI）必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。其中视觉识别设计系统（VI）就是助跑器中最不可少得零件。2VI设计的基本程序的几个阶段A、准备阶段：成立VI设计小组，理解消化MI，确定贯穿VI设计的基本形式，搜集相关资料，以利比较。VI设计小组由各具所长的人士组成。人数不在与多，在于精干，重实效。一般说来，应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一般的管理人士和设计师对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。其他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以

7、行销人员、市场调研人员为辅。如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。B、设计开发阶段：基本要素设计，应用要素设计VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通。在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。C、反馈修正阶段。D、调研与修正反馈。E、修正并定型：在VI设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数量的不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的

8、各细部。F、编制VI设计手册企业视觉形象（CorporateVisualImage）与企业视觉形象识别（VI）并不是一个概念。3VI设计在企业中的重要性1、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；2、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该