探讨卡通形象在旅游文化品牌建设中的运用

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1、探讨卡通形象在旅游文化品牌建设中的运用探讨卡通形象在旅游文化品牌建设中的运用【摘要】随着旅游文化品牌的地位日益突出和重要，优秀文化旅游品牌的创建，不仅有利于提升国家形象和吸引力，更是增强经济活动、增加就业，增长国民收入和发展国民经济的重要途径。本文试分析卡通形象在旅游文化品牌建设中的优势和劣势，并就卡通形象在庆元旅游文化品牌建设屮的运用进行初步的探讨。【关键词】旅游文化；品牌建设；卡通形象浙江省庆元县地处瓯江上游，文化积淀悠久，人文底蕴丰富，是世界人工栽培香姑的发祥地，被誉为〃香菇之源〃，具有悠久的人工栽培香菇历史和深厚

2、的香菇文化。当前，如何发挥庆元地域文化优势,打造旅游文化品牌，是庆元县传承和弘扬香姑文化，推进香菇产业全域化发展的一项重要课题。一、庆元旅游文化概况与背景庆元县始置于南宋宁宗庆元三年（公元1197年），至今有800多年历史；全县有7个镇13个乡345个行政村，约20万人口；总面积1898平方公里。庆元县因为地处偏僻、交通不便，现还属于欠发达地区。但改革开放以来，庆元县委、县政府围绕发展第一要务，坚持以科学发展观指导各项工作，经济发展取得长足进步，特别是旅游产业异军突起其业绩惹人注目。目前，庆元已拥有“中国香姑城”、“中国

3、廊桥之乡”、“中国生态环境第一县”三张国字号金名片，县域内还有国家级自然保护区一一百山祖、省级森林公园一一山子峰、省级历史文化保护区一一大济进士村等自然、人文名胜。庆元县发展旅游文化产业的目标很明确，即打造长三角与海西区的“生态休闲度假养生旅游城市”，把庆元县建设成为“中国低碳旅游第一县”o二、庆元旅游文化品牌优势庆元是世界人工栽培香菇的发源地，是中国香姑之乡、中国香姑第一城。南宋年间，庆元百山祖乡龙岩村的吴三公总结发明香菇人工栽培技术，被后人奉敬为“菇神”,至今已有800多年历史。20世纪80年代末，庆元开始袋料香菇栽

4、培，以“历史故早、市场故大、质量最好、产量最高”闻名于世。如今，“庆元香菇”品牌价值已高达43.78亿元，位居全国食用菌类品牌首位。“茶为国饮，菇为国品”,香菇具有健脾益气、扶正祛邪、调和阴阳、增强免疫力等功能，乂味道鲜美，是桌宴上的佳肴，食药两用，是大自然赐予人类的宝贵财富。庆元旅游文化产业以“香菇宝宝”为对外宣传的木土卡通形象，将比真人更生动活泼，更有说服力，更能拉近与大众之间的距离。三、卡通形象代言案例世博会和奥运会、世界杯等超级大型活动一样，都十分重视吉祥物对于演绎主题、传承文化的重要作用。历届批博会标志和形象已

5、经成为独特的无形资产，成为世界公认的遗产2—。据悉，上海世博会商标使用率在赞助商的使用率不及吉祥物海宝的1/3,其商业价值远远高于基础展会带来的产能，相对应产生的“海宝文化”间接产生文化价值无法估量，更深入人心，对整个展会以及上海地区形象形成很好的宣传效果。四、卡通形象代言的优势卡通形象代言可谓是低成本、高产出的塑品牌形象有效Z路。（一）风险较小，使用周期长。首先，卡通形象制作简单，环节少，而且灵活性较强，更具竞争力。其次，卡通形象相比明星代言，其宣传成本较低。并冃卡通形象具有持久性，尤其是经典卡通形象的创作，更易建立持

6、久、经典的品牌形象。如迪斯尼旗下的米老鼠形象，就是一个经典的成功案例。正是这种持久性，创造了一个品牌经典神话。而明星代言虽然短期效益好，但负面作用明显。（二）亲切自然，贴近大众。1•识别功能较强：卡通形象往往以简单的线条、和谐的色彩，体现出鲜明、独特的个性，给人留下深刻的印象，具有旺盛的生命力。比如可口可乐的“酷儿”,百事可乐的“七喜”o若提到迪斯尼，人们就会想到米老鼠和唐老鸭。2•平民化亲近大众：采用明星代言能创造主流文化，但并不一定能正确引导舆论。因为明星代言，光环效应大于内容本身，不利于在全社会范围内树立正确的价值

7、观。贴近生活的卡通形象，与普通消费者的生活紧密地联系，更加贴近人们的现实生活，使人们在轻松愉悦的气氛屮潜移默化地获得理念上的认同。（三）传播途径更广阔。卡通形象代言一旦成为主流方式，会对年轻的消费群体产生深刻而长远的影响。随着传播手段的发展，传统媒体正渐渐失去主导优势，互联网、手机、车载电视、楼宇电视等新媒体正逐渐发力。尤其是网络，已经培养了大批忠实的年轻使用者,同吋也不乏中老年用户。相对而言，卡通形象更适合在网络、手机等新媒介上推广传播。五、卡通形象代言特色旅游文化品牌经典的卡通人物形象在人们心中具有强烈的认同感。通过

8、本土化的卡通形象，代言宣传庆元的香菇文化，将使庆元品牌特色更鲜明,品牌形象更深入，更能进一步提升家乡人民的认同感和荣誉感，增强加快发展旅游产品开发力度，推动全县旅游业实现跨越式发展。六、卡通形象打响“养生庆元”品牌卡通形象快速的联想效应，更易于建立品牌。同吋，因其大众娱乐性极强，表现方式令人喜闻乐见，其形象永远年轻、