“老字号”品牌形象的情感化设计分析

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1、奎堕奎堂堡主堂垡丝奎Frampton说道：“各个产业和类别的品牌都变得更加聪明，而且产品和各个媒介的关系通过供应链以及个人数据的共享变得更加互惠互利；品牌更加追求在‘你的时代’或者可称为‘商业生态系统’中创造独一无二的个性化定制体验，这些品牌还要去重新赋予数据‘人性化’，揭晓独特内在，并且传递出真正的个人的需求和渴望。”∞由此可见，“情感”已经成为了品牌与消费者互动的关键方式。情感力创造着购买力，商业经济原则正被情感原则刷新。正如丹麦著名设计师Nana指出：“功能主义只是设计的开端，设计已经进入情感化设计时代。

2、”④设计师使用感性化的设计符号来唤起消费者的品牌情绪成为了必不可挡的趋势。设计不仅需要满足基本需求，更应给予使用者内心温柔的抚慰，回归人本和触动人心的设计最能贴近当下的需求，成为设计的主流方向。随着设计强调情感需求的消费社会的到来，不仅要求设计满足实用功能，而且人们还希望能从商品中得到更多情感体验和个性差异，其购买决定也越来越多地受到情感的影响。消费者能否体验情感越来越成为决定这个品牌发展成败的关键因素。“老字号"品牌作为中国商业文明的典型代表，面对着当今消费方式的快速转变，更需要以一种敏锐的视角去审视和思考当

3、今的市场趋势与未来方向，力求为品牌形象的重塑与发展寻求一个全新的思路。当“情感”与“体验”成为品牌消费与设计的一个新动力和趋势时，“老字号”品牌可以集中公众对情感诉求的体现，充分运用品牌形象的情感化设计，在怀旧潮流基础上唤醒他们对老品牌的记忆与情感，重拾消费者对品牌的忠诚度与信仰。1．2研究现状1．2．1国内研究《中国“老字号”企业发展报告》@一书中详细以数据、调查、对比、分析等资料研究的方式，全面的究其目前国内“老字号”品牌生存状况作出了整体的行业报告。不仅以地区划分对“老字号”品牌来进行调查与研究，而且也针

4、对“老字号”品牌的现存各个行业状况进行了分析。在此基础上，总结出现存“老字号”品牌的优劣势方面，并分别结合大量丰富的成功案例来相应地提出重塑“老字号"品牌的对策，着重提出以创新的思路来进行传统与现代相结合的策略。本书内容全面，资料数据充足，是全面而深入了解近几年现存“老字号”品牌发展状况的重要书籍。李劲的《情感化品牌设计》④一书，它是国内第一本以产品、品牌为核心，集全美学营销的实战与理论为一体的情感化设计专著。书中第一部分“情感化力量"中，指出在体验时代经济为背景下，情感与消费者的密切联结，情感是提升品牌经营竞

5、争力的主要力量；第二部分“情感设计六大步”，详细阐述了设计与产品、情感的复杂联系，指出从品牌核心价值与消费者心理需求中寻找情感设计。这些内容与观点都对论文的梳理和撰写有着重要的启发与借鉴意义，书中分别结合情感案例将品牌、情感与消费者三者之间的关系创健与稳固完美清晰地论述表达出来，可以说是国内针对品牌充分运用情感设计这一方面阐述最为详细的一书。①广告门：http：／／www．adquan．com]post一4—28628．htmi，2014-10-4②曹莉蕊．回归人本的设计一对设计心理学应用之探讨【J】．艺术与设

6、计(理论)，2012年第4期@张继焦，丁惠敏，黄忠彩．中国“老字号”企业发展报告NO．1(2011)【M】．北京：社会科学文献出版社，201l④李劲．情感化品牌设计IMI．北京：中国市场出版社，20072第一章绪论柳沙编著的《设计艺术心理学》一书，将设计心理的发展做了明确的概述，并对设计艺术的情绪与情感与和消费者心理、行为之间的关系进行了详细的分析。她指出：“情感设计即强调情感体验的设计，好的情感设计即在设计物的情感激发和体验、设计使用的情感体验两个方面实现完美的结合。”∞书中内容针对设计心理与消费、情感之间的

7、研究，以及对情感设计的理论详细阐述是国内设计著作中较为全面的代表。祝银寿的《情感营销》一书，以情感的视角，较为全面地详细阐述了消费者情感的创造过程、选择标准以及情感设计美学对于品牌成败的重要影响。其中，他提出：“以内在感知为标准的情感选择，充分说明了设计美学对于消费者品牌情感的感知有着重要意义。”固这些内容为我的论文写作铺垫了重要的理论基础。由此可见，目前国内著作针对探讨情感化设计方面的书籍还为数不多，究其以“老字号"品牌形象为研究背景，结合情感化设计提出品牌发展策略的更是甚少。相对于针对这方面国内著作的缺漏，

8、论文的撰写较有从这个角度来研究的。苏州大学孙绍君的博士学位论文《百年中国品牌视觉形象设计研究》@中，分别从历史发展、视觉文化、科技支持等视角的切入，结合中国近百年跌宕起伏的社会背景与政治、经济变迁，对品牌视觉形象设计在中国的萌生、崛起与发展作了较为系统的分析与述评。论文内容让我对“老字号”品牌形象的源起发展背景有了较为充分的了解与认识，进一步对中国品牌形象的构建与设计之间的相互关系都有