酒店品牌之视觉形象升级特点研究

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1、摘要网络时代的到来，使得人们对消费的认知发生了转变，其互动关系也随之变化。社会形态方式变了，设计也随之发生了转变，新型商业模式逐步渗透到各个产业，传统的服务产业已经无法满足时代变化的需求，所以对于传统服务行业的酒店而言，未来发展方向的定位至关重要。本课题的研究涉及设计学和传播学领域，依据酒店品牌的重要性及其未来的定位方向，探讨视觉形象升级的特点。我国拥有广阔的消费市场，从大到小、从简易到奢华的酒店比比皆是，如何迎合消费者并适应消费者的需求，创造性地解决消费者的问题，是服务产业将要考虑的重点。视觉形象作为品牌的门面，使

2、消费者产生第一印象。视觉形象不仅仅是给人呈现一种外在的表现力，更多的是它将品牌文化特色及背景通过语言符号呈现在受众面前。同时，消费者通过对符号的熟识及品牌故事的认同和了解也在一定程度上提升了品牌价值。好的视觉形象，能够通过有形的视觉感受来引导消费者对品牌产生无形的情感——品牌认同感、归属感等等。好的视觉形象及其应用推广，是品牌壮大发展迈向成功的第一步。酒店企业作为中国第三大产业中的一个支柱产业，在服务行业中起着重要的作用，而设计在酒店品牌未来的发展中占据着举足轻重的地位。互联网的发展指明未来的设计是以其问题为导向，以

3、设计为媒介，以文化为牵引，以技术为支撑。本文试图总结视觉形象在品牌升级中的要点，提出具有时代特性的品牌视觉形象升级策划，并将研究成果应用到实践中。同时，通过对互联网引起的消费者行为特点，以及数据化的市场分析，结合国内优秀案例，将线上消费特点与线下消费相结合。为品牌之视觉形象设计升级提出更能迎合消费者，为酒店企业升级探索出具有实际可操作性的适合新兴市场发展的有效方法。关键词：酒店品牌视觉形象升级特点IABSTRACTWiththeadventoftheInternetage,people'sperceptionsofc

4、onsumptionhavechanged,andtheirinteractionshavealsochanged.Thesocialpatternhaschangedandthedesignhaschanged.Thenewbusinessmodelhasgraduallyinfiltratedintovariousindustries.Thetraditionalserviceindustryhasbeenunabletomeetthechangingneedsofthetimes,soforthetraditi

5、onalserviceindustryhotels,thefuturedevelopmentorientationIsveryimportant.Theresearchofthistopicinvolvesthefieldofdesignscienceandcommunicationscience.Basedontheimportanceofthehotelbrandanditsfutureorientation,thispaperdiscussesthecharacteristicsofthevisualimage

6、upgrade.Ourcountryhasavastconsumermarket.Hotelsrangingfrombigtosmallandfromsimpletoluxuryarecommonplace.Howtocatertoconsumersandadapttotheneedsofconsumersandcreativelysolveconsumerproblemsisakeypointfortheserviceindustry.Visualimageasthebrand'sfacade,sothatcons

7、umershaveafirstimpression.Thevisualimageisnotonlytopresentanexternalexpressiveforce,butalsotopresentthebrandculturalcharacteristicsandbackgroundtotheaudiencethroughlanguagesymbols.Atthesametime,consumershavealsoincreasedbrandvaluetoacertainextentthroughtheirfam

8、iliaritywithsymbolsandrecognitionandunderstandingofbrandstories.Agoodvisualimagecanguideconsumersthroughthetangiblevisualexperiencetoproduceintangibleemotionsonthebrand—bran