互联网企业品牌视觉形象研究

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2、２２日分类号UDC密级公开硕士研究生学位论文互联网企业品牌视觉形象研究申请人:彭鑫学号:2140959培养单位:新闻传播学院学科专业:新闻与传播研究方向:广告文化传播指导教师:崔德群副教授完成日期:2016年3月22日独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及联得的研究成果｜｜。据我所知，除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外，论文｜不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得黑龙江大学或其他教巧化构的学位或证书而使用过的材料。学位论文作者签名

3、：诚若签字日期：年朽平学位论文版权使用授权书本人完全了解黑龙江大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并。向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅本人授权黑龙江大学可ＬＵ将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或其他复制手段保存、汇编本学位论文。：导师签名学位论文作者签名：常杳译ｒ／签字円期：年月气签字日期：＞／長年月Ｈ叮？７学位论文作者毕业后去向；：化话工作单位：－通讯地址：邮编：摘要

4、随着互联网的飞速发展，互联网企业之间的竞争随之愈发激烈，品牌塑造与形象定位越来越受到人们的关注和重视。人们通过各种互联网终端浏览信息时，时间和注意力都发生了碎片化，图形和图像等外在的传达能够直接地带给受众视觉冲击，更加有效地传播信息。互联网企业开始意识到品牌视觉形象在凸显自己的企业特色、树立深入人心的企业形象、展示独具特色的企业个性方面具有十分重要的地位。本文通过对互联网企业发展的现状进行分析，在结合前人对品牌视觉形象和网络营销研究的基础上，找出传统企业与互联网企业在塑造品牌视觉形象过程中的差异，探

5、究互联网企业对品牌视觉形象进行设计与应用的方法。关键词：品牌；互联网企业；品牌视觉形象IAbstractWiththerapiddevelopmentoftheInternetandthecompetitionbetweenInternetenterprisesbecomingincreasinglyfierce,brandingandimagepositioningarecatchingmoreandmorepeople'sattention.Whenpeoplebrowseinformation

6、ontheInternet,theirtimeandattentionarefragmentednowandthenGraphics,imagesandotherexteriormanifestationsarebringingtheaudienceastrongvisualimpactcommunicatinginformationmoredirectlyandeffectively.Internetcompanieshavethereforebeguntorealizethatbrandvisu

7、alimageisplayinganimportantroleinhighlightingtheenterprisecharacteristics,establishingenterpriseimagethataredeeplyrootedintheheartsofthepeopleandshowingtheuniquenessofcorporates.Thisarticle,byanalyzingthestatusquoofthedevelopmentofInternetenterprises,a

8、ndcombiningpreviousresearchonbrandvisualimageandnetworkmarket,foundoutthedifferenceoftraditionalenterprisesandInternetcompaniesintheprocessofbrandvisualimage,makinganattempttoexplorethewayInternetcompaniesdesignthebrandvisualimageandthe