城市品牌构建中的视觉形象研究

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1、分类号密级UDC学校代码10500硕士学位论文（全日制学术学位）题目：城市品牌构建中的视觉形象研究英文题目：ResearchonVisualImageinCityBrandConstruction学位申请人姓名：余果申请学位学科专业：设计学（广告）指导教师姓名：饶鉴二○一八年五月分类号密级UDC学校代码10500硕士学位论文题目城市品牌构建中的视觉形象研究英文题目ResearchonVisualImageinCityBrandConstruction研究生姓名（签名）指导教师姓名（签名）职称申请学位学科名称学科代码论文答辩日期学位授予日期

2、学院负责人（签名）评阅人姓名评阅人姓名年月日学位论文原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人

3、授权湖北工业大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日摘要自十九世纪工业革命完成以来，世界城市化进程不断提高，二十世纪初至二十世纪末，现代化城市发展程度从12%上升到50%，发达国家甚至达到70%之多。城市的概念不再仅仅是一个包含衣食住行的生活区域，它更像是一个商品，一个被经营和传播着的“大品牌”。近些年，城市品牌传播的概念越来越来炙热，城市形象不再仅仅意味着物质方面的发展，它更深层次的囊括了城市精神和城市底蕴

4、的含义，良好的城市品牌形象不仅可以吸纳外界优势资源、促进人才引进，更能够凝聚人心、群策群力，使生活在这个城市的人们与之和谐共生。本研究课题旨在探索如何通过全面提升城市视觉形象，从而有效促进城市品牌的构建与传播。城市视觉形象不仅代表了城市现代化建设的水平，更体现了历史文化的底蕴，是城市文明程度的综合体现，城市视觉形象承前启后、继往开来的特点最终促进城市品牌的认知和传播。本研究课题在探求城市品牌和城市视觉形象现状的研究基础上，引入符号学、传播学、心理学等相关学科知识，对理论框架进行全方位综合性的构建，最后以设计实践的形式支撑理论价值。城市视觉

5、形象的独特性、凝聚性、发展性和传播性奠定了它是城市品牌传播中的可持续发展动力，对其整合提升从宏观上可从城市文化、城市营销和城市传播三方面着手，表现策略上可从文字、图像、色彩方面深入研究，使城市视觉形象在整体提升的同时又夯实城市品牌的构建价值。在构建科学发展、可持续发展的正确理念引导下，本研究课题结合城市政治、经济、文化各方面共同探索城市品牌形象构建中的视觉形象研究，实现城市品牌形象承前启后、继往开来的发展意义。关键词：城市品牌；视觉形象；品牌传播；视觉符号设计；IAbstractSincethecompletionoftheindustr

6、ialrevolutioninthe19thcentury,theprocessofworldurbanizationhasbeencontinuouslyincreasing.Theurbanizationlevelhasrisenfrom12%to50%,whileindevelopedcountriesithasrisentoasmuchas70%,sincethebeginningofthetwentiethcenturytotheendofthetwentiethcentury.Thecityisnolongerjustaliv

7、ingareathatcontainsbasicnecessitiesoflife,likeacommodity,morelikea"bigbrand"thatisspread.Inrecentyears,theconceptofcitybrandcommunicationbecomemoreandmorehot.Theimageofthecitynolongerjustmeanstheappearanceofthecity,itfurtherencompassesthemeaningofurbanism.Goodcitybrandima

8、gecannotonlyattractforeigninvestment,attracttalent,promotethedevelopmentofthelocaleconomy,butals