“开封礼物”品牌形象视觉设计研究

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1、单位代码10475学号104754140811分类号硕士学位论文（专业学位）“开封礼物”品牌形象视觉设计研究专业学位领域：艺术设计（平面）专业学位类别：艺术硕士申请人：杜壮壮指导教师：张建琦（副教授）职业导师：丁易名二〇一七年五月Visualdesignresearchof“KaifengGifts”brandimageADissertationSubmttedtoTheGraduateschoolofHenanUniversityfortheDegreeofMasterofArtsByDuZhuangzhuangSupervisor:Prof.ZhangJian

2、qiMay,2017关于学位论文独创声明和学术诚信承诺本人向河南大学提出硕士学位申请。本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立完成的，对所研究的课题有新的见解。据我所知，除文中特别加以说明、标注和致谢的地方外，论文中不包括其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包括其他人为获得任何教育、科研机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同事对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。在此本人郑重承诺：所呈交的学位论文不存在舞弊作伪行为，文责自负。关于学位论文著作权使用授权书本人经河南大学审核批准授予硕士学位。作为学位论文的作者，本人完

3、全了解并同意河南大学有关保留、使用学位论文的要求，即河南大学有权向国家图书馆、科研信息机构、数据收集机构和本校图书馆等提供学位论文（纸质文本和电子文本）以供公众检索、查阅。本人授权河南大学出于宣扬、展览学校学术发展和进行学术交流等目的，可以采取影印、缩印、扫描和拷贝等复制手段保存、汇编学位论文（纸质文本和电子文本）。（涉及保密内容的学位论文在解密后适用本授权书）摘要目前，中国旅游产业发展迅速，旅游商品作为旅游产业的重要组成部分，也显示出了极大消费潜力。因为旅游商品的地域性特征，旅游地市对旅游商品进行资源整合，开发品牌成了一个热门趋势。“开封礼物”就是在这样背景下应

4、运而生的开封市官方旅游商品品牌。本研究的内容是开封礼物品牌形象的视觉设计，以“让消费者对‘开封礼物’品牌形象产生认知并记忆”为研究目的，分析了当下相同性质品牌视觉形象设计水平和现状，将品牌联想设计理论引入到品牌形象的视觉设计中，进行了理论思考和应用研究。品牌联想的发生，有赖于消费者对品牌形象的感知体验，而感知体验90%靠的是视觉，视觉是产生品牌联想的主要途径。因此，笔者预设消费者对“开封礼物”发生体验的过程，选取其中重要的视觉要素进行设计，构建“开封礼物”的品牌形象，并对品牌的包装形象进行了重点设计创新。挖掘了“开封礼物”品牌名称的动名词特性，并将其作为品牌视觉符

5、号设计中创意的灵感来源和主要思路。研究过程为：调研分析——寻找设计的思路和方法——项目设计。在调研分析中，选择了当前市场上的“北京礼物”、“武汉礼物”等几个知名城市礼品品牌，考察其表现出的品牌视觉形象，并针对品牌形象的视觉要素进行个案与对比分析。调研的目的有二：第一，考察当前城市礼品品牌形象发展状况；第二，分析其视觉要素设计的特色及优缺点，在项目设计中进行吸取和改进创新。设计的思路和方法是从品牌形象如何建立的大角度出发，先找共性，再求个性。因为品牌联想是消费者建立品牌形象的重要途径，于是针对如何通过视觉设计激发消费者的品牌联想进行研究，并得到启示，尤其对项目设计的

6、策略层面和方法层面产生了重要指导意义。项目设计以调研和既定思路、方法为基础，结合设计诉求和品牌定位，把“开封礼物”品牌形象的视觉设计分为线上、线下及平面印刷类三个部分而进行。力求把握消费者的品牌联想，引导其建立良好的“开封礼物”品牌形象。关键词：品牌形象；视觉设计；品牌联想IIIABSTRACTAtpresent,Chinesetourismindustryhasdevelopedrapidly,tourismcommoditiesasanimportantpartofthetourismindustry,alsoshowsthegreatconsumptionp

7、otential.Becausetheregionalcharacteristicsoftourismcommodity,touristcitiesoftourismcommodityresourcesintegration,branddevelopmenthasbecomeapopulartrend.“KaifengGifts”isinthiscontextcameintobeingtheofficialtourismcommoditybrand.Thecontentofthisstudywastokaifengpresentvisualdesignofbran

8、dimag