信息产品营销 教学配套课件 罗绍明 第6章 信息技术产品策略

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1、第六章信息技术产品策略尚辅网shangfuwang信息产品营销信息产品营销主编：罗绍明主编：罗绍明5/271第六章信息技术产品策略尚辅网shangfuwang【【本章重点难点本章重点难点】】1.1.信息产品整体概念。信息产品整体概念。2.2.信息产品品牌设计与管理。信息产品品牌设计与管理。3.3.信息产品开发方式与策略。信息产品开发方式与策略。4.4.信息产品生命周期。信息产品生命周期。5/272第六章信息技术产品策略尚辅网shangfuwang第一节第一节信息产品整体概念信息产品整体概念一、信息产品整体概念分析一、信息产品整体概念分析1.1.核心

2、层次核心层次2.2.形式层次形式层次3.3.扩大层次扩大层次二、信息产品整体概念的意义二、信息产品整体概念的意义5/273第六章信息技术产品策略尚辅网shangfuwang三、信息产品组合决策三、信息产品组合决策1.1.信息产品组合概念信息产品组合概念产品线、产品项目产品线、产品项目2.2.信息产品组合决策信息产品组合决策产品组合宽度、产品组合长度产品组合宽度、产品组合长度产品组合深度、产品组合关联度产品组合深度、产品组合关联度5/274第六章信息技术产品策略尚辅网shangfuwang3.3.信息产品组合调整决策信息产品组合调整决策11）扩大产品

3、组合策略）扩大产品组合策略22）缩减产品组合策略）缩减产品组合策略33）产品线延伸策略）产品线延伸策略①向下延伸①向下延伸②向上延伸②向上延伸③双向延伸③双向延伸5/275第六章信息技术产品策略尚辅网shangfuwang第二节第二节信息产品品牌策略信息产品品牌策略一、信息产品品牌概述一、信息产品品牌概述㈠品牌的内涵㈠品牌的内涵1.1.属性属性2.2.利益利益3.3.价值价值4.4.文化文化5.5.个性个性6.6.使用者使用者5/276第六章信息技术产品策略尚辅网shangfuwang㈡品牌的要素㈡品牌的要素1.1.品牌名称品牌名称2.2.品牌标志

4、品牌标志3.3.商标商标㈢品牌的效应㈢品牌的效应1.1.聚合效应聚合效应2.2.扩散效应扩散效应3.3.磁场效应磁场效应4.4.时尚效应。时尚效应。5/277第六章信息技术产品策略尚辅网shangfuwang㈣品牌设计要求㈣品牌设计要求1.1.合法性合法性2.2.独特性独特性3.3.启发性启发性4.4.简明性简明性5.5.合适性合适性5/278第六章信息技术产品策略尚辅网shangfuwang二、信息产品品牌策略二、信息产品品牌策略1.1.品牌有无策略品牌有无策略11）有助于产品的销售和占领市场。）有助于产品的销售和占领市场。22）有助于市场细分，

5、进而进行市场定位。）有助于市场细分，进而进行市场定位。33）有助于新产品开发，节约新产品投入市场）有助于新产品开发，节约新产品投入市场的成本。的成本。44）有助于企业抵御竞争者的攻击，保持竞争）有助于企业抵御竞争者的攻击，保持竞争优势。优势。5/279第六章信息技术产品策略尚辅网shangfuwang2.2.品牌归属策略品牌归属策略11）制造商品牌）制造商品牌22）中间商品牌）中间商品牌33）混合品牌）混合品牌3.3.品牌统分策略品牌统分策略11）统一品牌）统一品牌22）个别品牌）个别品牌33）分类品牌）分类品牌44）企业名称加个别品牌）企业名称加

6、个别品牌5/2710第六章信息技术产品策略尚辅网shangfuwang4.4.多品牌策略多品牌策略11）多种不同的品牌在零售店可以占有更大的）多种不同的品牌在零售店可以占有更大的货架面积。货架面积。22）多种品牌可以满足不同的顾客需要，可以）多种品牌可以满足不同的顾客需要，可以吸引更多的顾客，获得更大的市场份额。吸引更多的顾客，获得更大的市场份额。33）有利于企业内部开展竞争，从而提高企业）有利于企业内部开展竞争，从而提高企业整体的竞争力和赢利能力。整体的竞争力和赢利能力。5.5.品牌延伸策略品牌延伸策略11）有助于节省新产品促销费用。）有助于节省

7、新产品促销费用。22）有助于新产品市场的开拓。）有助于新产品市场的开拓。33）若新产品促销失败，将影响该品牌的形象。）若新产品促销失败，将影响该品牌的形象。5/2711第六章信息技术产品策略尚辅网shangfuwang三、信息产品品牌管理三、信息产品品牌管理㈠信息产品品牌管理要素㈠信息产品品牌管理要素1.1.质量质量————品牌管理的基石品牌管理的基石2.2.技术技术————品牌管理的推动力品牌管理的推动力3.3.顾客顾客————品牌管理的关键品牌管理的关键4.4.员工员工————品牌管理的根本品牌管理的根本5.5.包装包装————品牌管理必不可少

8、环节品牌管理必不可少环节5/2712第六章信息技术产品策略尚辅网shangfuwang㈡信息产品品牌管理模型㈡信息产品品牌