旅游目的地品牌竞争力比较研究——以桂林和北海为例

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1、分类号密级UDC学号桂林电子科技大学硕士学位论文题目:___________旅游目的地品牌竞争力比较研究——以桂林和北海为例（英文）AComparativeStudyontheCompetitivenessofTourismDestinationBrand——TakingGuilinandBeihaiasExample研究生学号:092051229研究生姓名:平冲指导教师姓名、职务:严宗光副教授申请学科门类:管理学硕士学科、专业:企业管理提交论文日期:2012年4月论文答辩日期:2012年6月2012年6月11日独创性（或创新性）声明本人声明所呈交的论文是

2、我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果；也不包含为获得桂林电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。本人签名：日期：关于论文使用授权的说明本人完全了解桂林电子科技大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属桂林电子科技大学。本人保证毕业离校后，发表论文或使用论文工

3、作成果时署名单位仍然为桂林电子科技大学。学校有权保留送交论文的复印件，允许查阅和借阅论文；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存论文。（保密的论文在解密后遵守此规定）本学位论文属于保密在____年解密后适用本授权书。本人签名：日期：导师签名：日期：摘要摘要随着我国旅游产业的大力发展，旅游目的地原有的管理体制和模式已经不能很好地适应新的发展形势，对旅游目的地的运作与管理水平提出了更高的要求。旅游目的地以“品牌”为核心的一系列深层次的问题突显了出来，旅游目的地品牌提升问题日显迫切。旅游业的竞争越来越体现为旅游目的地品牌的竞争

4、，旅游目的地品牌是旅游目的地的核心竞争力所在，而如何提升旅游目的地的品牌竞争力就成为了关键。基于上述的研究背景分析，本文研究的主要目的一方面是期望可以进一步的丰富品牌竞争力理论和旅游品牌理论；另一方面期望通过对桂林和北海旅游目的地品牌竞争力的综合评价分析，能够提升其品牌竞争力，从而促进桂林和北海旅游业取得更大的发展，同时也能为国内其他地区旅游目的地品牌竞争力的提升，提供理论基础和可操作的借鉴模式。本文的主要研究工作及创新点如下：1．本文主要从品牌竞争力方面对旅游目的地的发展进行了探讨。从理论上讲，丰富和扩展了品牌竞争力理论和旅游品理理论，具有一定的创新性和

5、研究价值。2．首先界定了旅游目的地品牌竞争力等相关概念理论，并构建了旅游目的地品牌竞争力模型。然后根据旅游目的地品牌竞争力模型运用因子分析法建立了旅游目的地品牌竞争力评价指标体系，该指标体系包括了3项一级指标、12项二级指标和32项三级指标，并运用层次分析法确定了该评价指标体系各指标项的权重。本文所构建的评价指标体系能够全面的、从定量的角度对旅游目的地品牌竞争力进行综合评价，有利于各旅游目的地之间的品牌竞争力相互比较并找出自身发展的差距，对旅游目的地品牌竞争力的提升与维护能起到很好的指导作用。3．有针对性的提出了桂林和北海旅游目的地品牌竞争力的提升策略。文

6、章主要从旅游目的地品牌竞争资源、旅游目的地品牌竞争环境和旅游目的地品牌竞争过程三个方面综合评价分析了桂林和北海两个旅游目的地品牌竞争力的得分情况，从一定程度上得到了影响桂林和北海旅游目的地品牌竞争力的指标因子，从而有针对性的提出了提升桂林和北海旅游目的地品牌竞争力的策略。关键词：旅游目的地；品牌竞争力；评价指标体系；提升策略IAbstractAbstractAlongwithourcountrytourismindustrydevelopment,theoriginalmanagementsystemandmodeoftourismdestinationh

7、avebeenunabletoadapttothenewdevelopmentsituation,andthereisahigherrequirementfortheoperationandmanagementleveloftourismdestination.Tourismdestinationto“brand”asthecoreofaseriesofdeep-seatedproblemsarerevealed,upgradeproblemsoftourismdestinationbrandbecomesurgenter.Thetourismcompet

8、itionisincreasinglyreflectedintou