旅游目的地品牌基因筛选机制研究--以泉州为例

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1、旅游目的地品牌基因筛选机制研究——以泉州为例作者：王畅导师：邹统钎教授TheMechanismofTourismDestinationBrandDNASelecting-ACaseStudyofQuanzhouAuthor：WangChangTutor:ProfessorZouTongqiani王畅硕士学位论文答辩委员会成员名单姓名职称单位备注蔡红教授首都经济贸易大学主席梁昊光教授北京第二外国语学院冯凌副教授北京第二外国语学院崔莉副教授北京第二外国语学院ii致谢北京第二外国语学院是我的第“三”个家，三年前幸运的我拿到推免生资格

2、在志愿栏中仅填写了一个志愿“北京第二外国语学院”，当自己拿到录取OFFER的那一刹那我就知道在这个“家里”一定会发生一些“不可思议”的事情。三年里，3篇论文被国际国内会议论文集收录，参与编写6部书籍并在导师的带领下成功申请国家级项目与省部级项目，顺利完成横向项目若干。我的成长不仅仅局限于学术水平的提高而是十八武艺样样精通，在这个旅游人才辈出的“家”我得到了太多，作为旅游管理专业的学生“身体”与“灵魂”总有一个在路上，三年里走访13个国家，赴丹麦实习打开自己国际化视野，参与国际学术会议向专业大牛请教结交领域内更多的学者，作为研究

3、生处处长学生助理与“一带一路”战略研究院学生助理让自己学会做人做事结识更多的良师益友。三年里最应该感谢的就是一直为我传道授业解惑的导师-邹统钎教授。清晰记得导师见到我和我说的第一句话就是“三年里你要学习的很多，做人、做事、做学问”，是您一直教导我学会“做人”是基础，懂得“做事”是提升，“做好学问”是升华。三年里您时刻关注着我们的成长，总会在关键时刻提点我们，您既有导师的威严更有父亲的慈爱，在您身上我们学到的不仅是严谨的治学态度更是勤劳谦卑的情怀。您总是言传身教无论多小的事情您都会告诉我们注意细节，感谢您的无私奉献。感谢邹门大家

4、庭的每一位成员，我们一同在邹门大家庭中成长。研究生三年更应该感谢我的父母，三年回家的天数不到2个月，父母永远是自己最坚强的后盾无论身在何方感谢你们永远默默支持着我，尊重我的每一次选择，感谢父母让我在年轻的时候追逐我想要的生活。枯燥乏味而又精彩万分，三年里有人说我笨，有人说我傻，有人羡慕，有人欣赏，有人陪伴，感谢614的小伙伴们幽默风趣的老大、天生理想者端端和反差巨大诙谐的越越，永远记得我们一起连续刷夜写论文，一起探索学术软件应用，一起写书、一起半夜探讨人生，一起踏过祖国8省，在最无助的时候只有你们才懂得我的痛苦，陪伴是最长情的

5、告白。研究生三年感谢邹门博士后韩慧林师姐、江璐虹师姐、郭晓霞师姐、赵英英、杨丽端、晨星师弟、张一帆师妹、宋佳云师妹、靳怡璇师妹、赖梦丽师妹和刘柳杉师妹的关怀，感谢旅管15级研究生梁晶、孙艳杰、张劲丽、王烁、吴新芳、丁金枝和陈丽嘉的无私帮助。本篇论文在邹统钎教授主持的国家自然科学基金“基于地格视角的旅游目的地品牌基因选择研究”项目（项目批准号：71673015）的支持下完成，同时由衷感谢唐承财、冯凌、梁昊光、崔莉以及王欣老师对论文写作提出的宝贵意见,感谢李树红老师在学习和生活上的帮助，感恩遇见你们……iii内容摘要目的地品牌竞争

6、日趋激烈，如何能够筛选出目的地的品牌基因显得尤为重要，品牌基因是界定目的地品牌的本质特征，是支撑目的地竞争身份的主要因素，品牌基因的筛选应基于目的地、客源地与竞争地的分析。本文在旅游目的地品牌战略理论的基础上运用管理学的推拉理论（Push-PullEffect），地理学的地方感理论（SenseofPlace）以及战略管理学的资源基础论（RBV）形成了对客源地具有吸引力（Attractiveness）、对目的地具有代表力（Representativeness）、对竞争地具有竞争力（Competitiveness）的旅游目的地品牌

7、基因筛选模型，通过对国内外旅游目的地吸引力、竞争力以及代表力的文献回顾，构建了旅游目的地品牌基因筛选模型下属的二级指标体系，吸引力包括完整性、生活方式差异性、地方依恋性；代表力包括原生性、唯一性、真实性；竞争力包括稀缺性、不可替代性与难以模仿性。本文以泉州为案例地，通过大数据抓取泉州游记与泉州旅游政府2大门户网站“泉州旅游局官网”以及“泉州旅游资讯网”的文本，运用内容分析法对文本进行分析发现（1）泉州人文旅游资源丰富，旅游基础设施完善，游客感知的泉州旅游品牌因子主要为“宗教”、“闽南文化”、“古城”、“建筑”、“惠安女”，泉州

8、旅游政府网站所体现的泉州旅游品牌因子主要有“海丝”、“宗教”、“古城”、“魅力”、“惠安”，通过对游客感知的泉州游记文本高频词分析、文本内容结构分析、社会网络与语义网络分析、情感分析以及泉州旅游政府门户网站文本高频词分析，结合词语语义分析整合以及汉语名词形容词转换分析最终本文