传统旅游目的地竞争力提升对策研究——以广州为例.pdf

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1、传统旅游目的地竞争力提升对策研究传统旅游目的地竞争力提升对策研究以广州为例陈宁(广东海洋大学寸金学院，广东省湛江市524094)摘要：近年来，随着旅游市场竞争的不断扩大以及新兴旅游目的地的不断挑战，我国一些传统旅游目的地逐渐陷入了客源减少、产品落后等困境。本文开始对传统旅游目的地的定义、特征进行了阐述，并以广州为例子分析了当前传统旅游目的地所面l临的困境，通过分析产生困境的原因，进一步研究提升传统旅游目的地竞争力的策略，以求为传统旅游目的地的再发展提供参考。关键词：广州传统旅游目的地竞争力策略一、传统旅游目的地的定义与特征(三)广州具有天然的旅游资源“传统”是相对于“

2、现代”而言的，目前学术界关于广州作为我国南方最大的海滨城市，是国务院批准的传统旅游目的地的定义研究有很多，具体可以概括为早期第一批公布的24个历史文化名城之一。首先，广州地理位开发的，旅游景区经营历史较长，并在我国旅游发展史上置优越，不仅临近港澳，还处于珠江三角洲腹地，素有中发挥过重大作用的旅游目的地，例如北京、上海等城市就国“南大门”之称。其次，广州作为广东省省会，是经是我国比较传统的旅游目的地的典型。那么传统旅游目的济、文化中心，旅游资源开发时间也早，是典型的传统旅地具有哪些特点呢?游目的地之一。最后，广州作为沿海开放城市，文化包容(一)资源与产品二合一性强，“具

3、有一国、二制、三地(粤港澳)、四种文化传统旅游目的地具有“低投入高产出”的特点。首(岭南文化、西方文化、都市文化、历史文化)交融、五先传统旅游目的地的旅游资源和旅游产品是一体的，它大都市(香港、澳门、广州、深圳、珠海)荟萃的独特的在人力、物力方面没有过多投入。此外传统旅游目的地区域旅游发展优势”。开发的时间较早，无论是旅游产品还是旅游设施、服务二、传统旅游目的地面临的困境相对来说都比较成熟，具有一定规模，为社会经济创造近年来，旅游竞争日益激烈，在如何增加游客量方面了良好的效益。一般来说，传统旅游目的地知名度都比的投入也在不断增加。广州虽然具有天然的旅游资源，但较高，在

4、广大群众的心目中已树立了稳固的旅游形象，伴随着周边城市及其他新兴旅游城市的不断发展，广州的如大家熟知的“桂林山水甲天下”、“上有天堂下有苏旅游竞争力也面临严峻挑战。广州要实现“带动全省、辐杭”等。射泛珠三角、影响东南亚的区域性国际化旅游中心城市”(二)历史悠远。旅游形式稳固的总体目标一定会受到更大的冲击。在提升传统旅游目的由于传统旅游目的地开发时间早，经历了较长时间的地竞争力方面，广州的城市环境质量差、人力资源和居民历史沉淀，具有悠长的历史。传统旅游目的地无论是偏远旅游意识不到位等严重阻碍了旅游发展。的名山，还是人口集中的城市，都留下了一定的文化沉三、传统旅游目的地出

5、现困境的原因分析淀。这些所谓的文化沉淀，主要表现在传统旅游目的地旅(一)缺乏旅游目的地生命周期理论的正确认识游产品中，以资源外化的形式给游客们提供一种文化体什么叫旅游目的地生命周期呢?加拿大学者Bulter的验。游客们在这些传统旅游目的地的旅游方式主要是观光把旅游目的地的发展历程总结归纳为6个阶段：“探索阶游览，体验的是一种视觉享受、文化感染。段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落或·121·企业导报2013年第24期复苏阶段。”具体来说就是旅游目的地如同产品一样，需(四)扩大旅游产品，加强产品升级战略要经历一个“由生到死”的过程，这就是所谓的旅游地生作为传

6、统旅游目的地，其旅游产品相对陈旧、老化，命周期。从我国打开国门接待国际游客开始，传统旅游目很可能在与其他旅游目的地特别在新兴旅游目的地的竞争的地就凭借自身独特的旅游资源经历了探索、起步和发展中处于不利地位，导致客源减少。因此，传统旅游目的地阶段，过渡到稳固阶段。但随着新兴的、富有竞争力的产要想提高竞争力必须在旅游功能、产品的包装方面进行创品相继问世，旅游市场更加丰富，选择也越来越多，激烈新，进一步提高老产品的科技含量。当然，只有老产品的的竞争由此产生，许多传统旅游目的地慢慢从稳固期走向改革远远不够，还要不断地研发新产品、加快产品升级，停滞期，甚至衰落期。面对激烈的竞争

7、，传统旅游目的地特别是原有的人文观光旅游产品要加快升级、不断完善，必须对旅游产品进行适当调整才有可能扭转衰落的局面，以确保传统旅游目的地可持续发展。从而进入复苏阶段。(五)整合营销，加大宣传力度(二)片面追求眼前利益，目光短浅在传统旅游目的地的宣传方面，个别人认为传统的旅传统旅游目的地主要以观光旅游为主，但随着不断发游大部分考旅游资源本身的吸引力，宣传可有可无。实际展的生态旅游、休闲度假旅游、特殊兴趣旅游的影响，一上，在当今如此激烈的旅游市场竞争中，传统旅游目的地些传统旅游目的地便不顾自身资源限制，盲目的开发、模由于营销能力差，慢慢被新兴的旅游产品所