植入式广告信息披露义务研究

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1、⑧万方数据论文作者签名：指导教师签名：论文评阅人1：评阅人2：评阅人3：评阅人4：评阅人5：答辩委员会主席：委员1：委员2：委员3：委员4：委员5：万方数据1

2、UllIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIlY2666196浙江大学研究生学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得塑望趟或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日学位

3、论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解逝姿盘堂有权保留并向国家有关部门或机构送交本论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权逝婆盘堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名：导师签名：签字日期：年月日签字日期：年月日万方数据致谢能够在浙江大学之江校区完成三年的硕士生涯无疑是一种幸运，能够拥有这一份幸运，我需要向我的父亲、母亲以及家人致谢，感谢他们对我一直以来的悉心照顾、养育之恩，感谢他们对我学业的支持和肯定。本文是在导师吴勇敏教授的悉心指导下完成的

4、。在论文的创作过程中，吴老师以其丰富的学术知识和经验给予了细致和全面的指导，并且耐心的给予论文一次次的修改和升华。谨向导师表示衷心的感谢。真诚地感谢2011级法律硕士所有同学。在学习生活中，通过与他们的有益探讨，我在研究思想方法上得到了许多有益的启发。非常庆幸这三年认识了这样一批有思想、有理想的青年。最后感谢浙江大学光华法学院，美丽的月轮山、迷人的之江校区将成为我一生中挥不去的美好回忆。万方数据摘要植入式广告带来高额投资回报的同时，也滋生了许多问题。它既符合了广告的基本形式，却又与普通广告有所区别，在运作程序上区别于传统广告，更为复杂多样化。传统广告主体包括广告主、广告经营者以及广告

5、发布者，而影视剧制作的植入式广告责任主体不明确。植入式广告内容的监管以及责任承担在法律规定上都属于真空地带，因此，许多虚假广告、禁止性广告也乘虚而入。本文第一部分将会从植入式广告的内涵、发展现状以及现阶段存在的问题入手，抽丝剥茧对植入式广告形成更加深刻的认识，结合现阶段我国植入式广告的发展特点，探讨植入式广告的法律地位，并引出植入式广告可识别性下信息披露义务实施的必要性和迫切性。本文第二部分针对我国广告法13条要求广告具备可识别性而详细展开，提出植入式广告可识别性下的信息披露义务，且深入探讨其内涵，结合其他国家有益立法经验，利用比较的方法，以求明确披露义务的内容，找到植入式广告信息披

6、露义务的理论基础，及其可行性。详细勾勒出该义务的大致理论框架。本文第三部分对我国现行广告法进行剖析，结合第一部分和第二部分做出总结性的论述，给出植入式广告信息披露义务的具体适用条件，并且期待能够对我国《广告法》关于植入式广告内容的修改完善提出建议。关键词：植入式广告广告可识别性信息披露义务II万方数据AbstractEverycoinhastwosides．Productplacementhasbroughthugeeconomicreturnsmeanwhileithasalsobroughtalotofnegativeissues．However,differentfromthe

7、traditionaladvertisementinform，Productplacement，innature，stillfallsintothescopeofadvertisement．Itscomplicatedmanufacturingoperationmakesitdifferentformthetraditionaladvertisements．Inatraditionaladvertisementtheadvertisementsubjectincludingthesponsor,theadvertisingagentandthepublisherwhiletheadv

8、ertisementsubjectinproductplacementisnotidentified．Sincethereareshortofregulationsabouttheobligationoftheprincipal，thedoctrineofliabilityfixation，numerousfalseadvertisementandprohibitiveadvertisementtakeadvantageoftheblankofthis1e