植入式广告研究综述

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1、陈翠，宋思根(安徽财经人学工商管理学院，安徽虾埠233030)摘要：作为一种隐性广告，植入式广告策略性地融入各类载体中，以一-种“润物细无声”的方式影响着受众对植入产品或服务的态度，继而通过“移情效应”或内隐启动影响消费者购买决策。通过梳理国外学者关于消费者对植入式广告的记忆认知、态度及购买行为的启动研究和植入式广告效果的评价标准研究，旨在为本土化研究提供理论基础和方法借鉴。植入式广告信息处理模式及其效杲发生机制的探讨有助于理解我国消费者行为特征。关键字：植入式广告；消费者行为；内隐记忆ACriticalReviewontheInfluenceofProdu

2、ctPlacementonConsumerBehaviorChenCui,SONGSi-gen(SchoolofBusinessAdministration,AnhuiUniversityofFinance&Economics,Bengbu,Anhui233030)Abstract:Asakindofrecessiveadvertisement,productplacementinfluencesnotonlyconsumers*attitudetothebrandedproductsorservicesinasubtlewaybutalsoconsumer

3、s*purchasedecisionsbymeansofempathyorimplicitpriming.Thisarticlecriticallyreviewsandsummarizestheeffectsofproductplacementjncludingcosumers1awareness,recall,attitudeandpurchasebehaviorprimingaswellasevaluationstandardsofferingthefundamentalreferencesfortheempiricalandlocalizationre

4、search.Discussionsoninformationprocessingofproductplacementandmechanismsofadvertisingeffectarebenefittounderstandconsumerbehaviorinourcountry.KeyWords:productplacement;consumerbehavior;implicitmemory基金项目：安徽省自然科学基金“产品信号内隐认知对消费者决策的影响研究”(11040606M21)；安徽财经人学研究生科研创新基金项目“植入式广告对儿童购买决策的影响研

5、究”(ACYC2010AL008)。作者简介：絳(1987-),女，湖南岳阳人，安徽财经人学硕士研究生；宋思根(1972J,男，教授，管理学聘上。研究方向为消费者行为。通讯作者：陈翠通信地址：安徽省蚌埠市安徽财经大学西校区224号信箱邮政编码：233041电子信箱：helenccOO1@126.com摘要：作为一种隐性广告，植入式广告策略性地融入各类载体中，以一种“润物细无声”的方式影响看受众对植入产品或服务的态度，继而通过“移情效应”或内隐启动影响消费者购买决策。通过梳理国外学者关于消费者対植入式广告的记忆认知、态度及购买行为的启动研究和植入式广告效果的评

6、价标准研究，旨在为本土化研究提供理论基础和方法借鉴。植入式广告信息处理模式及其效果发牛机制的探讨有助于理解我国消费者行为特征。关键字：植入式广告；消费者行为；内隐记忆当前，我国的传统商业广告市场血临发展渐缓其至饱和的局血(CTR媒介御讯数据，2007),信息的爆炸、媒介环境的变化、TiVo电视录像等过滤广告技术的发展加速着消费者对传统广告的逃离，广电总局发布的限制广告时间的17号令及2015年全面实现数字电视的政策同时向广告主们敲响了警钟：需要寻找有效的途径实现产品在非广告时间的宣传。在这一背景下，植入式广告异军突起，受到了营销者越来越多的青睐，《北京商报》

7、报道称，2010年中国植入式广告市场规模可达3100万美元，植入式广告正步入群雄并起时代，这卬证了美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪・开來普斯所说：“我们正从-•个营销沟通的打扰时代进入到一•个植入的时代”。植入式广告(productplacement)又称产品植入、品牌植入(brandplacement)>品牌娱乐(brandedentertainment),是一种将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目等各种媒体的内容之中，通过场呆的再现，让观众在不知不觉中留下对产品及吊牌的卬彖，进行产品宣传的营销手段。它在电影产生

8、的时候就出现了(Newell,Salmon&Chan