植入式广告发展研究

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1、植入式广告发展研究1—刖5随着科技的日新月异，许许多多的高新技术产品应运而生，人们的生活也不再只是“电灯，电视，收音机”那般乏味了。近几年来，娱乐产业的兴起于飞速发展，使得众多厂商，在这个竞争愈益激烈的市场大环境下，讲眼光投放到这个可以“一呼而百应”的娱乐市场中来。当然最初的隐形宣传也仅仅只是对于某些电影，节目的投资冠名上。但随着电影的兴起，广告又独辟蹊径，悄悄地潜入了戏中主演们的生活中，影院受众们的视线里。但是，随着这种形式的兴起，同样也出现了极多的弊端，观众们似乎对于这种广告形式由最初的新鲜转化成了现今的厌烦。所以，植入式广告与电影之间，是否还能如最初那般相辅相成，和谐发展呢？这是一

2、个亟待考察的问题。主题国外学术界对隐性广告比较权威的定义为“是一种异业结合模式，即将某种产品或品牌融入媒体之中，成为媒体的一部分，与媒体一起推销给消费者”；而国内学者认为，“植入式广告(ProductPlacement)乂称植入式营销(ProductPlacementMarketing),是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。植入式广告与传媒载体相互融合，共同建构受众现实生活或理想情境一部分，将商品或服务信息以非广告的表现方法，在受众无意识的情态下，悄无声息地灌输给受众。因其

3、隐秘的特点，植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告”在屮国第一篇关于植入式广告的探究论文《无所不在的置入式广告》中，由于时间上的靠前，所以作者选择了对植入式广告的“肯定”这一大背景出发，对于“如何天衣无缝地置入，需要对消费心理和行为、营销美学和品牌个性,以及如何有效配合品牌战略、提高品牌知名度”等方面，做具体而深入的研究。但是，时间似乎已经成了任何事物发展存在的杀手，人们对于植入式广告似乎进入了疲劳期了。所以植入式广告是否还是能一如从前那般好用，还需要进行新的考察。众所周知，对于中国人来说，最有感情，最有分量的节日当属春节，中央台的春节联欢晚会也成了春节年夜饭桌上一道必不可少的精神佐餐。

4、这个时间明确，受众集中，关注度高的全国性的栏目无疑成为了广告首选良地。在期刊〈传媒>2005年03期〈透析春节联欢晚会中的“植入式广告”>中，作者集中的对春晚植入式广告给予了负面的分析评价，“数量太多，操作太明显”成为了作者对于春晚植入式广告的评价。从2005年开始植入式广告大批量的进驻春节晚会，数量大增带来大批资金的同时，自然坏的，生硬的，失败的植入式广告也随之增加。如果说那个时候人们还可以对这种现象选择视而不见的话，那么现如今，越来越商业化的春晚,越来越生拉硬拽的植入，似乎也带来了相当多的负面影响。但是，不能否认的是，春晚只是一种“特例式”的现象。批量大是他的特点，但是正是因为如此，

5、质量必会良莠不齐。植入式广告的正与反并不是一个春晚就能说了算的。四2006年04期的《今传媒》——〈浅议植入式广告〉一文屮，对电影屮的植入式广告做出了大量的分析。他将电影植入广告的方法作出了划分，并且以《手机》《天下无贼》等高票房的电影为实例进行分析，提出“植入式广告是发展必然的产物”，并且在作出肯定的同时，也提幽其不足，但是他并没有讲消费者的心理摄入文章之中也成了硬伤，广告的好与坏始终还是由受众来评说，而不是电影票房的附属,所以将观众的情绪考虑其屮是必要的。五《探究隐性广告的宣传效果》中，作者运用定量分析法收集电影资料及找出可作为研究对象的产品，搜集数据，为定性研究做准备；用调查研究法

6、通过发放和回收调查问卷、需访相关学者教授的形式来研究受众对隐性广告屮商品的关注程度；用数据分析法对回收的有效问卷进行分析以得出结论；用文献检索法通过上网、去图书馆等方式查阅相关资料并对得出的结论进一步补充完善依次对电影植入式广告的概念、植入方式等做出介绍，并对电影植入式广告正负面效果、优劣劣势作出具体分析，并预测电影植入式广告以及整个隐性广告的发展趋势，提出对其发展的建议。这篇论文对于电影植入式广告作出了全面的考察与研究，但是其调查问卷并没有给出我们具体的数值，使得论文的可信度便打了折扣。在《广告主》杂志中曾经载川《把脉植入广告效果》这一文章，文章中从三个方面展开考察，一是植入式广告的效

7、果评估，二是植入式广告新的平台，三是植入性广告与传统广告的效果对比。文中大量的数据罗列，使得论据可信度增强。创意中国，财富先锋中，华谊电影公司董事长王中军对于电影植入性广告给电影带来的收益是这样说的：“那是没有风险的稳赚生意。从创新中实现低风险.高报酬率投资M《手机冯小刚柿入式廿稍收入700万元1700万g天下无殴冯小刚插入式艺销收入趨4000万元3300万$夜宴”冯小耐TT次突確电彩版权抵禅银行贷款万式.芬款5000万元1.28亿