论植入式广告的发展

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1、随着新技术突飞猛进的发展，网络、数字电视等新媒介不断地涌现，传统直白式广告的传播效果H渐式微。于是植入式广告应运而生，异军突起。植入式广告的飞速发展为广告产值增收不少，已然成为广告业的重要组成部分，但同时它的发展过程中也存在许多问题，因此有人对植入式广告的发展前景提出了质疑。本文在介绍槓入式广告的基本理论基础上，论述了植入式广告兴起的原因和如今的发展现况，提出了植入式广告发展过程中的问题以及突破点，最后指出了植入式广告以后的发展趋势，同时通过一些经典的案例来说明植入式广告对现代广告业带来的启迪。关键字：植

2、入式广告；软着陆；整合营销；品牌形象AbstractWiththerapiddevelopmentofnewtechnologies,network,digitalTVandothernewmediaareemergingoneafteranother,whichmakesthebroadcasteffectoftraditionaladvertisementbecomelessandlessobvious.Asaresult,theimplantingadvertisementwasbornandgre

3、wupasanewforce.Thequickdevelopmentofimplantingadvertisementhelpsmakealotofprofitsforadvertizingindustryandhasalreadybecomeitsimportantpart.However,therealsoexistmanyproblemsduringitsdevelopingprocess,therefore,somepeopledoubttheprospectofimplantingadverti

4、sment.Thisessaydiscussesreasonsofitsriseandcurrentstateofitsdevelopmentafterintroducingsomebasictheoriesoftheimplantingadvertisment,proposessomeproblemsandbreakthroughsduringitsdevelopingprocessandpointsoutitsfuturedevelopingtrendintheend.Meanwhile,thises

5、sayillustratessomeenlightenmentformodernadvertizingindustrybroughtbytheimplantingadvertisementthroughsomeclassiccases.Keywordstheimplantingadvertisement;softland;integratingmarketing;brand—、植入式广告概论1（一）植入式广告的概念及类型1（二）植入式广告的运作模式2（三）植入式广告的理论依据4（四）植入式广告的优点5（五

6、）植入式广告的价值评估6二、植入式广告兴起说7（一）植入式广告的诞生7（二）植入式广告兴起的原因8三、植入式广告现状说9（一）植入式广告异军突起9（二）植入式广告发展现况10（三）植入式广告对广告业的启迪10四、植入式广告前景说11（一）植入式广告发展中存在的问题12（二）植入式广告的突破点13（三）植入式广告的发展趋势15论植入式广告的发展根据CTR媒介智讯最新的屮国广告数据显示：2006年第一季度广告投放总额达742亿人民币，低于2005年第一季27%的同期増长水平；但屮国的植入式广告的产值一年多的发

7、展已将近10亿元人民币。其实在这“10亿”背后隐藏着一个问题一一植入式广告今后的发展到底会怎样？本文通过大量的文献整理和分析，一方面从植入式广告基本理论谈起，另一方面探讨了植入式广告兴起的原因，同时结合时下植入式广告的发展现状，冀望通过对这三方面的分析折射出其未来的发展方向。—植入式广告概论植入式广告作为一种新生的广告经营模式，它的运作必需存在于一套完整的理论体系屮。因此，准确地认识植入式广告的概念和类型、了解植入式广告的理论依据及运作模式可以为我们更准确的判断出植入式广告今后的发展方向做好铺垫。(-)

8、植入式广告的概念及类型1.植入式广告的概念植入式广告(ProductPlacement)又称植入式营销(ProductPlacementMarketing),是指利用各种媒介载体的传播，策略性地将产品或品牌、服务内容或及其代表性的视觉符号融入电影，电视节目，网络游戏，小说等媒介载体的内容中，通过其情景传播至受众方，让受众方留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。植入式广告是一种始于上世纪40年代末的营销手段，相对于传统的硬