植入式广告的发展趋势研究

《植入式广告的发展趋势研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、2010届广告学专业毕业论文1前言如今人们的消费观念越来越强而广告刺激消费仍是一大主流。广告已经成为一种“时尚"、一种“潮流走在大街小巷随处可见的是各种户外路牌、标语、贴语等翻阅报刊杂志广告也充斥着大量的篇幅浏览网页各种形形色色、花花绿绿的广告弹跳在你面前面对电视节目各种领域的广告刺激着你的眼球。而电视广告仍引领着广告业充当着“大哥”的地位。然而大量的广告信息却使得观众对广告越来越反感。在市场竞争日益激烈的今天商家投入大量资金做广告当然希望得到良好的效果但是现在人们使用电视遥控器如此的频繁有几十个电视频道可供选择越来越高的信息和娱乐需求不断提

2、升受众的欣赏口味使得一个又一个精彩节目在观众手里不断地转换。当观众操作遥控器跳过这段广告花出去的广告费就浪费了。商家需要考虑的是如何花最少的费用吸引更多消费者的眼球使得产品或品牌被广泛认知。正是这个时候广告的新宠——植入式广告悄然在影视剧和各种选秀及晚会类节目中崛起被视为广告屮的一匹“黑马''成为众商家制片人采用的一种新手段。在泛广告的时代里营销广告的形式正从广而告之的时代转向潜移默化的时代植入式广告逐渐成为主流传播模式。据有关资料显示在国外最早的产品植入式广告出现在1951年的电影《非洲皇后号》中而最经典的莫过于“00广系列电影中James

3、Bond所带的名牌手表和所开的高级轿车。在中国产品植入式广告可以追溯到1991年的情景喜剧《编辑部的故事》百龙矿泉水以道具的形式出现随着电视剧的热播它也成为家喻户晓的产品。这一时期的置入式广告以其亲切而自然的形象被消费者所接受开拓了广告营销模式的新篇章。植入式广告正逐步取代传统广告成为未来广告发展的新趋势。产品植入于影视剧和节目中并非偶然制片人是有计划的将产品名称植入其中以得到交易的费用或从厂商那里取得促销的利益。而商业品牌与电视节口相融合的植入式广告形式有很多优势此种形式结合情境悄悄地向观众同时也是目标消费者传递产品信息以制造产品或增加品牌

4、的说服力增加消费者对产品或品牌的偏好度甚至创造销售业绩。基本上这种形式是属于没有广告媒体的广告观众不知道其正在推销产品只会觉得影片中看到的品牌如同真实生活一般然而购买效果将会产生。从电影《手机》、《天下无贼》到电视剧《法政先锋》《丑女无敌》再到选秀类和晚会类节目无论是商业娱乐大片还是青春偶像剧或是真人秀植入式广告己渗黄馨莹植入式广告的发展趋势研究2入进去。一个不争的事实就是植入式广告已经为越来越多的制片方和商家所采用而商业大片无疑是实现双方互利共赢的崭新平台随着湖南卫视自制电视剧《丑女无敌》的播出使得植入式广告这本应是润物细无声的“细雨''变

5、成赤裸裸的豪夺者。剧中随处可见的多芬、清扬、立顿等产品以及剧中人物为产品所做的对口无疑是对消费者进行视觉和听觉的轰炸。植入式广告这样频频出现存在着很大的弊端。当植入式广告大量的植入到影视剧中观众的感觉不是在看影视剧而是在看一出广告的连续剧。硕性且大量的植入广告不但没有引起消费者的共鸣反而使得受众对广告越来越反感。并且将广告生硬的植入到影视剧屮忽略了产品和剧情的整合往往导致品牌的内涵不能突然还容易引起受众的误会。本文将从植入式广告的概念以及它的类型入手结合植入式广告的发展现状和运用充分运用传播学心理学以及营销美学等方面的知识研究植入式广告的发展

6、趋势并就植入式广告目前所存在的问题提出一些解决的方法并希望可以对以后植入式广告的研究提供一些帮助。2010届广告学专业毕业论文3—、植入式广告的概述一植入式广告的概念植入式广告又称植入式营销是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中作为演员使用的道具或通过场景的再现让观众留下对产品及品牌的印象继而达到营销的目的1。植入式广告不仅运用于电影、电视而且还被植入到了报纸、杂志、广播及网络等载体当中。植入式广告通过与这些载体承载的内容相互融合将商品或服务信息以非广告的表现方法在受众无意识的情态下悄无声息的

7、灌输给受众。因其隐蔽的特点植入式广告还被称为嵌入式广土应欽悴广土_枯入武广土常］林占基学箱入式广罰勺乘型它有着書身的薛站而崛起的植入式广告能在传统广告处于低潮阶段中脱颖而出独树一帜必然存在着一定的优势1、价格低廉随着全球金融危机的影响广告主的广告费用在很大程度上缩水。在这种情况下广告主更倾向于价格低廉的广告方式。广告主为了在影视作品和电视节目中植入自己产品或品牌的隐性广告通常会为制作方提供赞助而这笔赞助费用比传统广告的制作费用要低很多。于是价格低廉的植入式广告也就成为了广告主的新宠。2、隐蔽性强植入式广告也叫隐形广告或者阈上知觉广告。它最大特

8、点就是信息接受的隐蔽性。这种广告往往在影片或者节R屮以道具台词背景等形式呈现使得信息所能产生的刺激较低受众在没有戒备心理的情况下精神高度集中欣赏影片或节目不知不觉接