我国植入式广告的现状及发展趋势

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1、本科毕业论文（设计）学院工商管理学院专业市场营销年级姓名论文（设计）题目我国植入式广告的现状及发展趋势指导教师职称目录摘要1关键字1Abstract1Keywords1一、植入式广告的内涵1二、植入式广告受青睐的原因2（一）传统广告遭遇“瓶颈”2（二）受众群体欣赏水平的提高2（三）新兴传播媒体的需要2（四）品牌管理的需要2三、我国植入式广告存在的主要问题3（一）过度植入3（二）不当表现3（三）缺乏创意3（四）刻意直白3四、提高我国植入式广告效果的主要策略4（一）建立配套的运作机构4（二）充分挖掘品牌故事4（三）掌握潮流，点燃“引爆点”5（四）择优植入5（五）建立与之相配套的管理方式5五

2、、我国植入式广告的发展趋势6（一）广告对象多元化的发展趋势6（二）涉及领域的广泛化趋势6（三）全球化发展趋势7（四）媒体运用的多样化趋势7（五）由粗放型植入到精细型植入的发展趋势7结束语7参考文献8我国植入式广告的现状及发展趋势摘要：伴随着新兴传播媒体的出现，我国植入式广告得到了较快的发展，植入式广告较传统广告更有吸引力，得到了大多数人的青睐，在植入式广告的快速发展中也存在很多问题,如:过度植入、不当表现、缺乏创意等,广告主通过建立配套的运作机构、挖掘品牌故事、掌握潮流等策略，提高植入式广告的传播效果，以实现我国植入式广告的长期、快速发展。关键词：植入式广告;发展现状;发展趋势Abst

3、ract:withtheemergenceofnewmedia,China'sproductplacementhasbeenrapiddevelopment,productplacementadvertisingismoreattractivethanthetraditional,gotthemajorityofpeopleofallages,therearealsomanyproblems,intherapiddevelopmentofproductplacementinsuchas:excessiveimplantation,poorperformance,lackofcreati

4、vity,advertisersthroughtheestablishmentofsupportingtheoperationmechanism,miningbrandstory,tograspthetrendofstrategy,improvetheproductplacementcommunicationeffect,toachievelong-term,China'srapiddevelopmentofproductplacement.Keywords:productplacement;developmentstatus;developmenttrend近年来，随着人们经济水平的

5、不断提高，精神生活的不断丰富，各种影视作品层出不穷，广告也为影视创造了巨大的价值，随着影视行业的发展不断壮大。大批量传统广告如视听广告、印刷广告、流动广告等充斥着人们的视觉、听觉，当人们对各种传统广告产生视觉、听觉疲劳时，植入式广告作为一种新型的广告模式悄然出现。一、植入式广告的内涵“植入式广告”(ProductPlacement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种新兴的广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或标志，以达到潜移默化的

6、宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果会好更多。二、植入式广告受青睐的原因（一）传统广告遭遇“瓶颈”现在的城市生活中，电视、报纸、杂志等传统广告媒介早已成为了生活的必需品，广告主也将广告投向这些传统平台，大量重复性的广告的出现，使得广告的整体水平大幅的下降，从而也影响了广告的传播效果，这也使得广告主的收益大幅削减，此外，相关部门将于2012年1月1日起实现电视剧中间插播广告的管控法规，而这一法规的实施，无疑使传统广告的发展受到了限制。（二）受众群体欣赏水平的提高传统广告铺天盖地，虚假广告、恶俗广告充斥其中，使受众产生愈来愈明显的逆反心

7、理，对广告充满不信任感，对广告信息表现得愈加淡漠和麻木，具体则表现为对广告的不专注，甚至是逃避。受众群体不但从广告的传播形式，而且对广告的创意及内涵有了更高的要求。这也使受众从内心越来越排斥传统的广告模式，植入式广告则顺应了社会的发展。（三）新兴传播媒体的冲击近年来，网络广告、户外广告、手机短信广告、游戏广告等一系列新兴传播媒体的出现，改变了原来的品牌传播概念，丰富了广告平台。原有的单一广告平台可以有多元化的选择，在一定程度上细化了广告分类，也