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1、重庆科技学院本科生毕业论文摘要毕业设计（论文）植入式广告的现状和发展趋势研究院（系）工商管理学院专业班级营销普学生姓名学号指导教师职称评阅教师职称重庆科技学院本科生毕业论文摘要摘要近年来，植入式广告在我国得到了大力的发展。正如美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪·开来普斯说过：“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代。”本文从植入式广告的定义、特征和形式等入手，对我国植入式广告的发展现状进行了研究。找出了我国植入式广告在理论研究现状上存在着缺乏一套具有代表性的、权威的、系统的理论体系的问题。而实际应用中，则存在着没有考虑广
2、告受众感受、植入手法生硬、植入方式粗放等问题。接着通过对广告受众调查的分析，又发现目前大家已经开始关注植入式广告，而植入式广告也在人群中取得了巨大的广告效果。最重要的是，大部分的人对植入式广告持基本能够接受的态度。紧接着，本文分析了缺乏统一的行业标准、缺少相应的法律法规、缺乏合理的评估体系等制约我国植入式广告发展的几个因素。随后，本文对国外植入式广告的经典应用做了研究，得出了国外植入式广告的成功经验主要在于注重选择好的植入载体、考虑广告受众的感受、赋予植入对象人的情感等方面。而我们在学习和借鉴这些成功的经验时，需要遵循“取其精华，去其
3、糟粕”和“联系实际”两个原则。最后，基于此前的所有分析，提出了我国植入式广告的发展趋势主要有长期、强劲、植入形式和植入方式多元化、广告对象多元化以及全球化的发展趋势。并在同时具备以上四种发展趋势的情况下，有可能分别走向畸形的快速发展和从粗放型植入到精细型植入的两种不同的发展趋势。关键词：植入式广告形式问题经验重庆科技学院本科生毕业论ABSTACTABSTRACTInrecentyears,productplacementinourcountryhasbeendevelopinggreatly.AstheUnitedStatesglob
4、albrandcontentsaleassociationchairmanCindyStaplessaid"weareamarketingcommunicationsfromdisturbingageintoanimplantera."Thisarticlefromthedefinition、characteristicandformofproductplacement,toourcountrythedevelopmentstatusofthestudy.Discoveredourcountryproductplacementinth
5、etheoreticalresearch,arelackofarepresentative,authoritative,systematictheorysystem.Inpracticalapplication,therearemanyproblemsnoconsideradvertisingaudiences,implanttechnique,bluntwayofimplantation.Thenthroughtotheadvertisementaudiencesurveyanalysis,andfoundthatatpresent
6、wehavestartedtopayattentiontoproductplacement,andproductplacementinthecrowdmadeahugeadvertisingeffect.Mostimportantly,mostofthepeopleonproductplacementarebasictotheattitudeofacceptance.Then,thispaperanalyzesthelackofuniformstandards,thelackofcorrespondinglawsandregulati
7、ons,thelackofareasonableassessmentsystemtorestrictourcountryproductplacementdevelopmentseveralfactors.Subsequently,theforeignproductplacementoftheclassicapplications,obtainedthesuccessfulexperienceofforeignproductplacementisthemainfocusonchoosinggoodimplantcarrier,consi
8、dertheaudiencefeel,giventheemotionalaspectsoftheimplantableobject.Whenlearnthesesuccessfulexperience,weneedtof
