植入式广告的运用研究

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1、郑州大学西亚斯国际学院本科毕业论丈题冃植入式广告的运用研究指导教师崔颖职称助教学生姓名高鹏飞学号20081622113专业广告学班级01院（系）新闻与传播学院完成时间2011年4川14日多年以来，屮国电视广告虽然依I口占据着广告市场上的强势地位，但是电视广告费用的增长却很乏力。随着干扰度的增大，传统电视广告效果也随之降低,使得越来越多的广告商对其冇所质疑。而对新兴媒体尤其是网络广告的飞速发展，传统的电视广告面临着新的挑战。植入式广告作为一•种新的广告模式，被越來越多的学者和商家所重视。这也为传统电视广告注入了新的

2、血液，为电视广告开拓了一个新的模式。植入式广告并不一定要优于传统电视广告，因而也需要一个较完善的评估体系进行评估。本文试图通过对植入式广告的发展分析，找岀植入式广告运用方法及未来的发展道路，为今后植入式广告的运用提供经验。关键词：植入式广告、运用、发展ABSTRACTOvertheyears,ChineseTelevisionAdvertising(TVAds)hasstilltakenasuperiorplaceintheadvertisingmarkct，butit，sclifficuIttoincrease

3、theadvertisingcosts.Alsoastheriseoftheinterfereneelevel,theeffectsoftraditionalTVAdswillreducewhatarisesmoreandmoreadvertisers'questions.TraditionalTVAdsarefacedwithnewchallengesfortherapiddevelopmentofnewmedia,especiallytheonlineadvertising.Asanewmodelofadve

4、rtising,theproductplaccmentisbeingvaluedbymoreandmorescholarsandadvertisers.ThisalsoinfusesnewbloodintothetraditionalTVAdsandopensanewmodelforthem.ProductplacementmaynotexcelattraditionalTVAds,soitneedstoestablishacomprehensiveratingsystem.Thispaperfindsoutam

5、ethodanddevelopmentroadinthefutureforproductplacementbyanalyzingthedevelopmentofit.Itcanoffersomeexperieneefortheapplicationsofthefutureproductplacement.Keywords:productplacement,use,development目录刖a11.研究的背景21・1传统电视广告发展遇到的问题21.1.1电视广告费用增长乏力21.1.2电视干扰度增大，广告效果降低

6、21・1・3广告主、广告商对传统电视广告的质疑21.1.4互联网时代对电视广告的影响31.2新吋代下的植入式广告31.2.1植入式广告在电影电视中的运用31.2.2植入式广告为电视广告注入了新的血液31.2.3植入式广告在中国面临的窘境32.植入式广告的产生和发展42・1植入式广告的发展历史42.1.1植入式广告在国外的发展42.1.2植入式广告在国内的发展52.2植入式广告的概念53.植入式广告的现状63.1植入式广告的分类63.1.1按程度划分63.1・2按手法划分73・2植入式广告的特点83.2.1隐蔽性8

7、3.2.2经济性强，影响广泛83.2.3商业性与文化性的结合93.3植入式广告存在的问题93.3.1过度植入93.3.2不当表现93.3.3缺乏创意103.3.4刻意真白103.4植入式广告的运用103.4.1植入式广告在影视剧中的运用103.4.2植入式广告在电视节口小的运用114.植入式广告的发展策略124.1植入式广告的运用策略124.1.1广告止当性策略124.1・2广告适度性策略134.1.3广告“隐形”性策略134.1.4广告冋报性策略144.2植入式广告需耍注意的问题143.2.1植入式广告不适合深

8、度说服143.2.2不是任何产品都可以做植入式广告151.2.3广告要与载体融合154.2.4节目第一，广告第二151.2.5植入式广告耍与常规广告结合15结语16致谢17参考文献18-XX1—.刖吞随着科技的发展，电视也在遭受“围攻”，很多人在用网络收看电视节目。特别是遥控器的发明，使观众能够很轻易地就回避掉口己不喜欢的节H,当然也包括节目中间插播广告。传统电视广告的效