浅析影视广告中植入式广告的运用

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1、学年论文题目：浅析影视广告中植入式广告的运用院（系）　　　文史学院新闻传播系专业　　　广告专业届别　　　2009届学号　　　20092858姓名　　　**指导老师***讲师2012年5月12浅析影视广告中植入式广告的运用张玲（北方民族大学、宁夏银川、750021）摘要随着企业品牌竞争的加剧和"眼球经济"的溢出效应,植入式营销的覆盖范围日益广泛,但其出现最频繁的仍是传媒影视领域,因为这些领域既是企业品牌竞争的制高点,也是催生植入式营销的温床。在信息超载的时代,传统的品牌推广手段使消费者目不暇接,有时还会加剧对品牌的审美疲劳,植入式营销作为一种新的营

2、销手段趁虚而入,让受众对企业的产品和品牌形成潜移默化的印象。关键词：植入式广告、模式、优劣势12目录摘要.................................................2引言.................................................4正文.................................................4植入式广告的概念与产生...............................4影视广告中植入式广告的类别与具体体现.........

3、........5植入式广告跟一般传统广告相比所具备的优势.............9植入式广告所存在的弊端...............................11结语.................................................13参考文献.............................................1312引言面对植入式广告作为传载品牌，产品信息的载体得到地广泛应用，我从以下方面来浅析植入式广告的起始，现当代阶段的发展及未来发展时应避免的问题。一、植入式广告的概念与产生

4、植入式广告（ProductPlacement）又称植入式营销或者是产品、品牌植入。它是指有计划、有目的地把产品和服务所具有代表性的品牌标志、实物融入到影视或是舞台作品中，潜移默化的影响观众，使观众对其留下深刻的印象从而达到宣传营销的效果。随着电视、电影、网络游戏、移动通讯等技术的发展，植入式广告作为一种新兴的广告形式嵌入在国内外的大片、各路的电视剧、报纸、杂志、游戏、MTV、博客中，由于观众对广告有着天生的抵触心理，所以把产品融入具有娱乐价值或是新闻价值的内容平台上，使得观众对各种形式内容本身津津乐道的同时也欣然接受了广告，这种做法往往比硬性推销

5、的效果好很多。植入式广告的起源可以追溯到1929年的美国。大家是否还记得幼时熟悉的卡通动画台词“我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比”？里面熟悉的菠菜竟然是最早的产品植入。这部《大力水手》是12由罐头菠菜的厂家赞助拍摄的，广告主要是为了展现吃菠菜的好处，从而使大力水手波比很卖力地吃菠菜。3年后，美国的鹰牌雪茄高价拍下在电影《刀疤脸》中植入雪茄广告的专利。而后20世纪80年代，美国出现了专业的产品植入机构，这是负责协调商家与电影制片人有关植入产品的相关问题，通过产品的嵌入从而提高产品的知名度，提高其商家的品牌形象，而电影制作商也从中获得所需资金，

6、让双方双赢的机构。从此，产品植入成为了营销计划中较为重要的组成部分。美国的植入式广告发端于电影，而中国的植入式广告始于室内情景剧——1990年的《编辑部的故事》。剧中“白龙矿泉壶”频繁出现，并且剧中还有特设情景由片中人物宣传壶的好处，此壶便一举成名，众人皆知，使得白龙矿泉壶产品旺销。这种立竿见影的效果，让国人对植入式广告这种营销形式渐渐加以重视起来，并“蔓延”到各种电影、电视、综艺节目领域。一、影视广告中植入式广告的类别与具体体现影视广告中植入式广告不像传统广告容易被太多条条框框束缚，表现空间十分广阔，形态多样。常见的广告植入产物包括：视觉识别系

7、统VI（标志、包装、品牌名称、企业吉祥物），行为识别系统（企业对内对外的行为标识），理念识别系统MI（文化的渗透）等等。常见的植入式广告形式大体分为7种形式。1、道具植入12这种方式就是把赞助商的产品直接嵌入影视作品中，比如大家耳熟能详的《变形金刚》，里面是以外星机械人能变成各种汽车等机械设备为前提，这个时候汽车便理所当然作为必不可少的植入式产品融入影片中，而雪佛兰抓住了这次机会，推出了科鲁兹，又称为大号的大黄蜂，多次在荧屏中华丽地出现，于是它成功了。电影结束后，这款车成了炙手可热的车型。然而很多时候因为许多商家都选择受众极多的媒体节目，导致这种

8、植入方式略显生硬，会让观众明显感觉是广告，与一般传统广告的差别无外乎是把广告从节目外生搬硬套转移到节目内。1、台词植入台词植入又称对白式