企业植入式广告的运用研究[毕业论文]

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1、（2011届）本科毕业设计（论文）题目企业植入式广告的运用研究-以电影《杜拉拉升职记》为例学院商学院专业市场营销班级学号学生姓名指导教师诚信声明我声明，所呈交的论文（设计）是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文（设计）中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得____________________或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文（设计）中的所有内容均真实、可信。论文（设计）作者签名：签名日期：年月日授权声明学校有权保留送交论文（设计）的原件，允许论文（设计）被查阅和借阅，学校

2、可以公布论文（设计）的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文（设计），学校必须严格按照授权对论文（设计）进行处理不得超越授权对论文（设计）进行任意处置。论文（设计）作者签名：签名日期：年月日摘要广告丰富了人们的日常生活，但是纷繁的广告同时也带来了一定的烦恼。消费者每天都处于各种令人目不暇接的广告信息中，被迫接受数千条广告的轰炸，这使得传统的显性广告对消费者的影响力不断下降。信息时代的来临，意味着未来的信息量将是无限的，但人们的注意力是有限的，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为世纪的主宰。对消费者每一份注意力的把握，都将蕴含着巨大的商业价值。植入式广告正是把握了这

3、个时代，相对传统广告而言，植入式广告具有传播的隐蔽性、传播的低成本、接受的主动性、传播的高到达率、传播的晕轮效应等优势，让消费者受到了潜移默化的影响，并主动地接受广告信息。植入式广告巧妙地吸引了广大消费者的注意力，为广告走出了一片天地，这使得植入式广告愈发地受到众多广告主的青睐和重视。本文以电影《杜拉拉升职记》为例，运用问卷调查的形式，主要针对认知度、回忆度、评价度、促购度、对植入式广告的态度五大类问题，对立顿红茶、联想、屈臣氏、元洲装饰这4个品牌在电影中的植入式广告的效果进行分析，找出存在的主要问题。在此基础上，探讨提出企业植入式广告的运用策略，使企业避免盲目运用植入式广

4、告。关键词：植入式广告；《杜拉拉升职记》；效果；运用策略AbstractAdvertisingenrichpeople'sdailylife,butalsonumerousadvertisingbringssometroubles.Consumerseverydayexposuretoavarietyofdazzlingadvertisingmessage,beforcedtoacceptthebombingofthethousandsofadvertisings,thismakestheinfluenceoftraditionaldominantadvertisingon

5、consumersdeclining.Theadventoftheinformationage,meansthatthefutureofinformationwillbeunlimited,andpeople'sattentioniscertain,whocanattractmoreattention,whocanbecomecenturymasters.Everyoneoftheconsumers'attentiontohold,willcontainenormouscommercialvalue.Productplacementismasteredthisimplant

6、able.Comparedtotraditionaladvertising,productplacementhasadvantagessuchasconcealedspreading,lowcostspreading,voluntarilyaccepting,higharrivalratespreading,haloeffectspreading,andsoon.Itletstheconsumersbythesubtleinfluence,andtakestheinitiativetoaccepttheadvertisinginformation.Productplacem

7、entcleverlyattractedtheattentionofconsumers,foradvertisingoutofaworld，thismakesProductplacementisincreasinglyinfluencedbyanumberofadvertisersofallagesandattention.Inthispaper,themovieGoLALAGoforexample,usingtheformofthequestionnaire,mainlystudyforthefivekindso