当前电视植入式广告研究

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1、2摘耍nusI湖南卫视《丑女无敌》植入式广告案例，及给屮W电视业带来的影响I.I《丑女无敌》植入式广告营销案例I.II•信心源于品质I.I.2•精准定位，感觉到位I.I.X自然植入，分层渗透I.2植入式广告给中国电视业带来的影响2植入式广告盛行的背景3植入式广告的主耍形式3.I影视电视剧中广告楨入方式3.2综艺类节目中广告植入方式4植入式广告的边界控制«近年来我国植入式电视广告的发展状况«.I现状之一：资源临界饱和«.2现状之二：依靠涨价带动市场I.3现状之三：观众逃离b浅谈植入式电视广告的发展趋势b.I植入式广告的优势b.2植入式广告的不足也很明显b.3植入式广告操作中应该注意

2、那些主耍问题T总、结14羃参考文献14•I至嫌15当前电视植入式广告研究摘要：我们在活在一个广告的世界里，广告就像这个世界的一个个细胞,置入我们生活、工作、学习、娱乐的方方面面。我们的眼睛躲避不过广告射来的五彩缤纷的光线；我们的耳朵关不棹从四面八方钻进來的关于商品、服务与观念的信息；我们甚至可以嗅到广告散发出来的气息、感觉到广告的存在。有些广告像轰炸机，像唐僧，总是在耳边嗡嗡，让人厌让人烦；有些广告却是安安静静，但人却乐于接受，其广告效果反而卓越不凡。置入式广告就是这样，无时刻又无时无刻，无所在又无所不在地正在广告中。关键字：电视；植入式；广告；信息>A刖目我们在活在一个广告的世

3、界里，广告就像这个世界的一个个细胞，置入我们生活、工作、学习、娱乐的方方面而。我们的眼睛躲避不过广告射来的五彩缤纷的光线；我们的耳朵关不掉从四面八方钻进来的关于商品、服务与观念的信息；我们甚至可以嗅到广告散发出來的气息、感觉到广告的存在。有些广告像轰炸机，像廚僧，总是在耳边嗡嗡，让人厌让人烦；有些广告却是安安静静，但人却乐于接受，其广告效果反而卓越不凡。置入式广告就是这样，无时刻又无时无刻，无所在又无所不在地正在广告中。1湖南卫视《丑女无敌》植入式广告营销案例，以及给中电视业带来的影响1.1《丑女无敌》植入式广告营销案例植入广告的形式与策略由來已久，以前在众多电视剧中也出现过一些

4、品牌或多或少零散的一些植入广告，但一直是作为广告的补充形式出现，而在众多营销人、广告人的心目中，植入广告最大的价值的就是信息渗透，潸移默化的影响消费心理。这也是楨入广告流行以来一直不温不火的主要原因，因为当一种广告载体不能以叫卖的形式出现，直接为销售加分，那这种广告载体也一定是得不到客户重视的。但从联合利华此次在丑女无敌电视剧中的植入广告表现，可谓给我们提供了一个植入广告的新思路，就是植入广告也可以像硬广告一样，高频率、多角度、立体式、大胆的强奸电视观众的视觉和听觉记忆，而且这种高频率的植入还避免了常规广告时问的弊端，就是观众会在广告时段离开或者换台的影响。毋庸置疑，联合利平此次

5、牵手湖南卫视，不仅为双方的合作画上了完美的句号，而且为植入广告开拓了一种新的植入思路，胜利开扃了植入广告的新篇章。联合利华对《丑女无敌》的植入式营销投资是迄今为止中鬧电视剧中最大的植入式营销手笔，作为这段姻缘背后的推手传立中国，他们又是从哪些角度理解屮国企业的植入式营销操作?为什么他们会促成联合利华和《丑女无敌》的联姻?我们首先要看看传立联合利华客户部策划副总监AntheaFoong。1.1.1.信心源于品质130多个国家的播出权购买，30多个国家的本地版改编，引人入胜的剧情，疯狂的收视热潮和经久不息的社会话题资源让《丑女W蒂》风靡世界各地，也成就了数个企业营销经典。而今，适合中

6、国观众口味的本土化剧情改编，现代都市的故事情节，湖南卫视和响巢W际的实力联合，让传立屮W对《丑女无故》的前景十分看好。1.1.2.精准定位，感觉到位当响巢岡际在第一时间找到传立中岡时，他们立刻联想到了联合利华。首先,联合利平主要生产快速消费品，.其整个品牌形象都较为吋尚和现代，而《丑女无敌》的故事背景是在现代化大都市，广告公司的工作环境无疑也是现代和吋尚的。其次，《丑女无敌》的人物设计和联合利华旗下的多芬、清扬的品牌个性十分和符。无故作为女一号，她的闪在美之光芒掩盖了外在丑陋的缺陷，而多芬的品牌个性正是真实美;同样，清扬的目标消费群体是那些时尚、宥事业心、事业较宥所成的男性，他们

7、对品牌和潮流都冇自己的品味，男一号费德南是这群消费者的最好代言人。第三，立顿的植入也符合生活屮白领办公室屮的场景，十分贴近口标消费者的生活习惯。可以说，多芬、清扬、立顿三个品牌只是联合利华试水《丑女无敌》的第一步，传立屮岡正在对联合利华其他的品牌进行分析，准备更新~轮的植入式营销策划。1.1.3.自然植入，分层渗透AntheaFoong女士特别强调联合利作在《丑女无敌》中的植入式广告十分自然，一方面，植入式广告保证观众接受度，避免吋段广告抵触感。与传统的吋段广告不同，植入式广告结