当前电视植入式广告研究

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1、当前电视植入式广告研究目录目录…………………………………………………………………………………1摘要…………………………………………………………………………………2前言…………………………………………………………………………………21湖南卫视《丑女无敌》植入式广告案例，及给中国电视业带来的影响……31．1《丑女无敌》植入式广告营销案例……………………………………………31．1．1.信心源于品质………………………………………………………………31．1．2.精准定位，感觉到位………………………………………………………41．1．3.自然植入，分层渗透………………………………………………………41

2、．2植入式广告给中国电视业带来的影响……………………………………52植入式广告盛行的背景……………………………………………………53植入式广告的主要形式………………………………………………………63．1影视电视剧中广告植入方式…………………………………………………63．2综艺类节目中广告植入方式…………………………………………………74植入式广告的边界控制………………………………………………………85近年来我国植入式电视广告的发展状况……………………………………105．1现状之一：资源临界饱和……………………………………………………105．2现状之二：依靠涨价带动市场…………………………

3、……………………105．3现状之三：观众逃离…………………………………………………………116浅谈植入式电视广告的发展趋势……………………………………………126．1植入式广告的优势……………………………………………………………126．2植入式广告的不足也很明显…………………………………………………12第15页共15页当前电视植入式广告研究6．3植入式广告操作中应该注意那些主要问题…………………………………137总结………………………………………………………………………………148参考文献………………………………………………………………………149致谢………………………………………………

4、……………………………15当前电视植入式广告研究摘要：我们在活在一个广告的世界里，广告就像这个世界的一个个细胞，置入我们生活、工作、学习、娱乐的方方面面。我们的眼睛躲避不过广告射来的五彩缤纷的光线；我们的耳朵关不掉从四面八方钻进来的关于商品、服务与观念的信息；我们甚至可以嗅到广告散发出来的气息、感觉到广告的存在。有些广告像轰炸机，像唐僧，总是在耳边嗡嗡，让人厌让人烦；有些广告却是安安静静，但人却乐于接受，其广告效果反而卓越不凡。置入式广告就是这样，无时刻又无时无刻，无所在又无所不在地正在广告中。关键字：电视；植入式；广告；信息前言我们在活在一个广告的世界里，广告就像这个世界的一个个细胞，

5、置入我们生活、工作、学习、娱乐的方方面面。我们的眼睛躲避不过广告射来的五彩缤纷的光线；我们的耳朵关不掉从四面八方钻进来的关于商品、服务与观念的信息；我们甚至可以嗅到广告散发出来的气息、感觉到广告的存在。有些广告像轰炸机，像唐僧，总是在耳边嗡嗡，让人厌让人烦；有些广告却是安安静静，但人却乐于接受，其广告效果反而卓越不凡。置入式广告就是这样，无时刻又无时无刻，无所在又无所不在地正在广告中。第15页共15页当前电视植入式广告研究1湖南卫视《丑女无敌》植入式广告营销案例，以及给中国电视业带来的影响1．1《丑女无敌》植入式广告营销案例植入广告的形式与策略由来已久，以前在众多电视剧中也出现过一些品牌

6、或多或少零散的一些植入广告，但一直是作为广告的补充形式出现，而在众多营销人、广告人的心目中，植入广告最大的价值的就是信息渗透，潜移默化的影响消费心理。　　这也是植入广告流行以来一直不温不火的主要原因，因为当一种广告载体不能以叫卖的形式出现，直接为销售加分，那这种广告载体也一定是得不到客户重视的。但从联合利华此次在丑女无敌电视剧中的植入广告表现，可谓给我们提供了一个植入广告的新思路，就是植入广告也可以像硬广告一样，高频率、多角度、立体式、大胆的强奸电视观众的视觉和听觉记忆，而且这种高频率的植入还避免了常规广告时间的弊端，就是观众会在广告时段离开或者换台的影响。　　毋庸置疑，联合利华此次牵手

7、湖南卫视，不仅为双方的合作画上了完美的句号，而且为植入广告开拓了一种新的植入思路，胜利开启了植入广告的新篇章。联合利华对《丑女无敌》的植入式营销投资是迄今为止中国电视剧中最大的植入式营销手笔，作为这段姻缘背后的推手传立中国，他们又是从哪些角度理解中国企业的植入式营销操作?为什么他们会促成联合利华和《丑女无敌》的联姻?我们首先要看看传立联合利华客户部策划副总监AntheaFoong。1．1．1.信心源于品质　　130多个国家的播出权购