以cba俱乐部为例论标识的气质

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1、浙江理工大学学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得浙江理工大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：知＼中噙签字日期：≯州年石月r曰学位论文版权使用授权书＼删煳本学位论文作者完全了解浙江翌工．太堂有权保留并向国家有关部门或机构送交本论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权浙江望王太堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库

2、进行检索和传播，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名：弓—7＼中矿舟签字日期：夕们／p年二月，日导师签杉坳签字日期：勿／牛年么月夕日浙江理工大学硕士学位论文以CBA俱乐部为例论标识的“气质"摘要“气质”一词原本是心理学的专有词语，原专指人，是指人的心理活动呈现出来的特有个性，人追求个性，标识设计同样要与众不同，体现识别功能。本论文将“气质”概念引入到标识中，是一种标识拟人化的说法，意在探索标识设计在品牌设计过程中整体把握：重点在于标识形象与品牌背后文化内涵深度对接与转化；在“同”中挖掘“不同”，同行业、同类型的

3、标体现共同的特征，又可表现出自身的识别性。标识中“气质”一词在艺术领域并非首次出现，很多学者提出作品的艺术气质。本论文关于标识的“气质”是指标识审美的情感走向，可以理解为标识的意境，是从大层面把握标识设计的方法论，具体说来是一种加强标识各设计要素之间的情感为核心的设计理论。主要内容包括“气质”的概念，标识设计中“气质”的重要性地位、影响因素、“气质”的文化内涵及表达方法，这是本文的重点部分同时也是难点，围绕标识的“气质”展开研究，不仅仅在于表层上的现代设计美学因素，更涉及到标识背后的文化内涵表达。对于当今社会上有为数不少的品牌标识所呈现的与其行业特征、产品、文化内涵不符、文化挖掘不

4、深入、视觉传达不够清晰等问题，具有一定的理论指导意义。本论文以CBA俱乐部为例，对当前CBA俱乐部标识进行“气质”层面的分析，与NBA俱乐部标识展开对比研究，剖析标识气质差异背后的文化根源，根据研究阐述CBA俱乐部标识形象的“气质”在于篮球文化下丰富的地域文化表达，并以此对典型的俱乐部标识进行“气质”层面的美学模拟改良设计，以更好的适应当前经济文化的需要。本文的研究目的不仅仅是对当前标识设计理论上的探索，为同行设计师提供一定的理论依据，同时以CBA俱乐部标识为例，在提供案例剖析的同时，也是对我们本土CBA俱乐部品牌化建设提供研究的理论架构。当前CBA俱乐部品牌化进程尚处于初级阶段，

5、如果想要得到提高和扩大影响力，需要具体的设计参与进来。关键词：标识设计，气质，CBA品牌建设，文化内涵浙江理工大学硕士学位论文AResearchon‘‘Temperamental’’ofLogosbasedonCBAclubAbstractTheword“temperament’’wasoriginallyaproprietarywordreferringtOpeopleinpsychology，specificallyreferringtothepresenteduniquepersonalityofhumanmentalactivity．Peoplealwayspursuein

6、dividualityandlogodesignshouldequallytobedifferenttoreflecttherecognition．Thispaperwillintroduce“temperament’’concepttothelogodesigninananthropomorphicapproachtOaimatexploringhowtograspthebrandlogodesigninthewholedesignprocess：focusondockingandtransformationofidentityandculturalconnotationbehi

7、ndbrandimage。Itmakesthelogoscanreflectnotonlycommonfeatures，butalsorecognizabilityinthesameindustryandtype．Theword”temperament”ofidentifiesisnotthefirsttimeappearinthefiledofarts，manyscholarsmentionedartistictemperamentofworks．The‘‘temp