中美职业体育媒体服务的对比分析——以nba与cba为例

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1、123中美职业体育媒体服务的对比分析——以NBA与CBA为例摘要NBA的影响力在世界上数一数二，它的成功当然离不开对媒体服务的充分重视，以及先进的媒体服务理念和完备的媒体服务机制。它的整套媒体服务运行模式是目前我国职业体育需要学习的。首先在发展时间上就有着不可抗争性，其次是在市场公关、媒体传播方面的确有其独到之处，这对我国职业体育联赛代表之一的CBA的发展与进步有着特殊的借鉴意义。本文试图从媒体服务的角度入手，以NBA和CBA的媒体服务作为切入点，采用文献资料法、比较分析法、案例研究法等研究方法和相关知识，从信息发布制度和组织比较、媒体出版物比较、官方网站建设比较、危机处理比较和场馆

2、及其他方面比较，对NBA与CBA联赛中，媒体服务进行对比分析与探讨，阐述NBA与CBA各自的媒体服务方式，对比分析后得出二者的不同之处，并借鉴NBA成功的运作方式和经验，即增强赛事媒体服务意识；提升赛事媒体服务质量；树立良好的赛事形象，为CBA的媒体服务创造新思路，并在此研究基础上，提出了相应的建议，以供理论参考。关键词：NBA；CBA；媒体服务4ContrastiveAnalysisOfTheProfessionalSportsMediaServiceofChinaAndTheUnitedStates——TakeNBAAndCBAForExampleAbstractTheNBA's

3、influenceamongthehighestintheworld，itssuccesscourseisinseparablefromfullattentiontothemediaservice,andadvancedtheconceptofmediaservicesandcompletemediaservicemechanism.ThesuccessofNBAdependsontheadvancedmediaserviceconceptandcompleteofmediaservicemechanism.Thecompletesetofmediaserviceoperationm

4、odeistheprofessionalsportsinChinaneedtolearn,firstofallinthedevelopmenttimehasafight,thesecondisinmarketing,publicrelations,mediadoeshaveitsunique,thisononeoftherepresentativesofChina'sprofessionalsportsleagueCBAdevelopmentandprogresshasaspecialsignificance.Throughliterature,comparingCBAwithNBA

5、oninformationreleasedsystemandorganization,mediapublications,officialwebsiteconstruction,crisisprocessing,venuesandtheotheraspects.Usingliteratureinformationmethod,comparedanalysismethod,andexpertsinterviewmethod.Thepaperdrawsconclusion:CBAshouldenhancetheawarenessofeventsMediaServices,upgradet

6、hecompetitionsMediaServices;setupagoodimageoftheevent.ThemediaserviceofCBAshouldexplorenewideas.KeyWords：NBA；CBA；MediaServer5目录1.前言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯81.1选题依据⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯81.2研究目的⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯82.文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯92.1对职业体育的研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯102.2对媒体服务的研究⋯

7、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯112.2.1媒体概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯112.2.2媒体服务概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯122.2.3媒体服务的重要性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯142.2.3.1有利于体育公共关系的良性循环⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯142.2.3.2有利于促进体育产业化发展⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯152.2.3.3有利于体育赛事构建良好品牌形象⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯163.研究对象与方法⋯⋯