NBA与CBA电视转播的对比研究

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1、河南大学硕士学位论文NBA与CBA电视转播的对比研究姓名：牛同舟申请学位级别：硕士专业：体育教育训练学指导教师：杨改生20090501河南大掌体育掌院2009届硕士掌位论文中文摘要NBA是一个有六十多年历史的职业联盟，在全球范围内可以称为最成功的职业篮球赛事，也成为其他国家职业篮球联赛效仿和追赶的对象，NBA在体育市场的开发上取得了巨大的成功，其最大的利器就是电视转播，NBA总裁大卫斯特恩说过：“如果没有电视，就不会有NBA的今天。"在我国，电视转播权的有偿转让是一个新事物，尚处于不断的探索阶段。CBA作为国内水平最高的篮球联赛，由于国内篮球市场的特殊形式，和我国电视市场未形成良好有

2、序的竞争局面，导致这一顶级水平的篮球赛事在电视转播权方面举步维艰，严重的阻碍了CBA的发展和市场空间的开拓。从总体上看，CBA赛事转播权产业化效益不明显，其开发的战略、策略以及运作方式都受到各种主客观环。境的制约，与美国NBA联赛相比差距非常大。本文试图通过对NBA体育赛事电视转播权开发的历史及现状进行描述和分析，通过对NBA、CBA的管理结构、赛制、品牌推广、转播权开发营销环节等影响电视转播的各种因素进行比较，重点探讨CBA联赛与NBA联赛在电视转播各方面上存在的差异和不足，为进一步推进CBA赛事转播权的开发提供富有建设性的建议，并希望能为实践起到一定的参考作用。研究中发现，NBA

3、在电视转播权上获得巨大的成功，很大程度上依赖于其合理而积极的品牌推广策略，不断扩大NBA联赛在本国国内和国际上的知名度，树立形象乃至风靡全球。而美国本土的相关政策和法律的保护，也使得美国各大体育职业联赛茁壮成长。纵观NBA电视转播权开发的策略，主要在于其特有的制衡机制、电视转播权整体出售策略、转播权联合购买机制和转播方式的多样化。通过各方面的对比，得出CBA联赛电视转播面临的几个主要问题：1、CBA电视转播权缺乏相应的法律保护；2、我国广播电视集团市场竞争力较弱；3、CBA联赛品牌尚未形成；4、联赛俱乐部产权模糊；5、篮球联赛赛制不够合理，竞技水平不高。建议尽快颁布相关法律，促进思想

4、观念的转变，加快CBA品牌建设，加快体育中介机构的发展，完善CBA电视转播权的营销机制，提高比赛质量和电视转播水平，以吸引更多观众。关键词：NBA联赛；CBA联赛；电视转播lNBA与CBA电视转播的对比研究AbstractNBAisasixty-year-oldprofessionalleague，atthegloballevelcallbecalledthemostsuccessfulprofessionalbasketballtournament，hasalsobecomeaprofessionalbasketballleagueinothercountriestoemulate

5、andcatchup、析mtheobject．NBAinthePEmarketdevelopmenthasmadeenormoussuccessful，theirbiggestweaponistheⅣNBAcommissionerDavidStemsaid：”IfthereiSnotelevision．therewouldbenoNBAtoday．”InChina,thetelevisionrightofthetransferisanew,stillintheexploratoryphaseconstant．CBAasadomesticlevelofthehighestbasketb

6、allleague，fromitsinceptionin1995onthefirmgoprofessionalroute，aftertenyearsoftrialsandhardships，progresshascomealongway,butbecauseofthedomesticmarket，thespecialformofbasketball，andChina’STVmarketisnotcompetitiveinanorderlymannertoformagoodsituation．1edtothistop-levelbasketballtournamentinthediff

7、icultaspectsoftelevisionrights，severelyhamperedthedevelopmentoftheCBAandthemarkettoopenupspace．啊1ispaperattemptsbycopyrightNBAsportstelevisionhistoryanddevelopmentofdescriptionandanalysisofthestatusquo，throughtheNBA，CBA’Smanagemen