CBA与NBA公共关系的比较研究

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1、第28卷第5期武夷学院学报Vol．28No．52009年10月JOURNALOFWUYIUNIVERSITY武夷学院学报2009年第5期OCT．2009CBA与NBA公共关系的比较研究孙荣艾（武夷学院体育教研室，福建武夷山354300）摘要：体育公共关系是体育组织生存的根基，应给予优先发展。采用文献资料法、比较分析法等方法探讨了体育公共关系的概念及分类，比较分析了CBA与NBA公共关系的现状，结果表明：CBA在媒体公众关系、球迷公众关系和社区公共关系等方面与NBA相比存在较大的差距。针对这些问题，提出了CBA建立良好的公众关系的基本策略。关键词：CBA；

2、NBA；篮球；体育公共关系中图分类号：G80文献标识码：A文章编号：1674－2109(2009)05－0086－05体育公共关系意识作为一种现代的、先进的生存用信息沟通传播媒介，遵循一定的原则，采取一定的观念及经营管理思想，客观上已经渗透到各级各类体行动，促进体育组织与相关职业体育公众之间的双向育组织的各项工作中，也越来越受到各体育组织的重了解、信任与合作，为体育组织的发展营造有利的环视。中国篮球协会作为CBA联赛的管理者,面对其复境和树立良好的公众形象，争取社会各方面对体育的杂多变的市场竞争,如何通过其体育公共关系活动,协支持，从而实现体育目标的活动

3、过程的总称。体育公调和改善组织内外部关系,寻求公众对本组织的了解、关活动涉及社会中的众多参与者，交织着各种各样的信任与合作,为组织的生存与发展营造有利的环境,关关系。与职业体育密切相关的公共关系有:媒体公众键就在于它是否有正确的体育公共关系意识指导其关系、内部公众关系、政府公众关系、球迷公众关系(包公共关系行为。本文试通过对CBA与NBA公共关系括消费者公众关系)和社区公众关系。的比较，找出二者的差距，借鉴NBA经验，用先进的体育公共关系意识指导CBA组织的行为，必将为2CBA与NBA公共关系的比较CBA组织塑造良好的社会形象，从而为CBA组织的生存与发

4、展创造良好的社会环境，因此有着重要的研体育公共关系包括众多的公众关系，其中媒体公究意义。众关系、球迷公众关系(包括消费者公众关系)和社区公众关系是体育组织生存的基础，应给予优先发展。1体育公共关系的概述因此对CBA与NBA的公共关系进行比较主要从这三个方面着手。体育的公共关系是指体育组织在管理过程中，运2.1媒体公众关系没有媒体就没有NBA的全球化。现今的NBA与媒体在经济力量刺激下是一种共生关系，即大众传媒收稿日期：2009-9-20通过报道NBA吸引更多的受众，进一步扩大自己的作者简介：孙荣艾（1969—），男，汉族，中教一级，主要研究方向：体育产业

5、。社会影响和得到更多的广告收益，发行量、收听和收孙荣艾：CBA与NBA公共关系的比较研究·87·视率的提高又为媒体吸引了更多的广告客户，从而使中国篮球协会也充分认识到媒体在发展职业体媒体获得了巨大的收益；媒体为NBA的发展起到有育中的重要性，积极构建CBA与媒体良好的关系，提效的宣传作用，激发了社会对NBA职业体育更多的出了“媒体是关键”、“为媒体服务，提升CBA品牌”的认同感，培育和扩大了NBA的观众市场，吸引了大量口号，到目前为止，CBA是中国本土职业体育中与媒的赞助商出资赞助比赛和可观的电视转播费，使NBA体关系最融洽的职业体育。在电视转播方面，由

6、于现获得了充足的发展资金，可以进一步提高竞技水平，阶段各电视台属于事业单位的管理体制，电视台之间并且有能力加强运作和策划，提升自身品质，吸引更缺乏竞争和观念滞后，转播CBA比赛积极性不高，甚多的社会关注，从而使NBA职业体育进入良性循环。至出现电视台为了转播CBA比赛，向负责CBA俱乐NBA有着广泛的媒体宣传渠道，媒体机构主要通过四部收取电视转播费的反常现象。例如，2004－2005赛季种方式把比赛传送给受众:电视媒体、国际互联网、报各个俱乐部付给当地电视台的转播费用为:浙江万马纸和书刊杂志。电视媒体是NBA主要宣传渠道和收40万/每赛季，福建浔兴35万

7、/每赛季，陕西盖天力35入来源。有ABC（美国广播公司）、ESPN、ESPN2、TNT、万/每赛季，云南红河俱乐部每场需要3万，河南仁河FOX卫星电视、NBATV（NBA电视公司）并转播到俱乐部2.7万/每场，江苏南岗3.5万/每场。虽然国家TimeWarner,Cablevision,Cox,DirecTV和Echostar各电出台了保障体育赛事的转播费的规定，但由于电视机视台以及各个球队当地城市电视台对NBA的转播，构处于垄断地位和固有观念的束缚，它们所付的转播还有加拿大电视网和全世界100多个国家以不同语费只占它们所得收益很少的一部分，例如，中央电

8、视言转播NBA赛事，让观众有机会从观看NBA竞赛表台转播甲A联赛的各种广告收入及