nba与cba赛事赞助及营销比较研究

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1、学校代码10459学号或申请号201422101479密级专业硕士学位论文NBA与CBA赛事赞助及营销比较研究作者姓名：杨瑞强导师姓名：林克明专业学位名称：社会体育指导培养院系：郑州大学体育学院完成时间：2016年5月学位论文原创性声明本人邦重声巧：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果，。除文中已经注明引用的内容外本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的硏巧作出重要贡献的个人和集体，均已在文中臥明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。学位

2、论文作者去魏辞日期月１主日学位论文使用授权声明。本人在导师指导下完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属郑帅大学根据郑州大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被査阅和借阅：本人授权郑州大学可将本学位论文的全部或部分编入有关数据库进行检索，可臥采用影印、缩印或者其他复制手段保存论文和汇编本学位论一文。本人离校后发表、使用学位论文或与该学位论文直接相关的学术论文或成果时，第署名单位仍然为郑如大学。保密论文在解密后应遵守此规

3、定。学位论文作者导师签字：厂曰期必知月＜曰／＾￡AthesissubmittedtoZhengzhouUniversityforthedegreeofMasterTheNBAandCBAtournamentsponsorship,comparativestudyofmarkeingBy:RuiQiangYangSupervisor:Prof.KeMingLinProfessional:SocialsportsguidanceDepartmentofPhysicalEducationMay2016摘要

4、美国职业篮球联赛(NationalBasketballAssociation，简称NBA)，于1946年6月6日在纽约成立（NBA的前身BAA在美国成立)。联盟成立之时只有11支球队，如今的NBA已发展到到了30支队伍,成为国际公认的第一职业化篮球运动联盟,甚至是第一个体育产业运动联盟。1997-1998赛季,NBA的比赛在全世界109家电视台,195个国家,以41种语言播出,有超过6亿户家庭收看,收入将近40亿美。2003-2004赛季,NBA赛事及节目以42种不同的语言透过151个不同的电视台在212个国家和

5、地区播放,涉及家庭超过75亿户,观众31亿人,收入超过50亿美元。NBA在开发本国市场的基础上,积极探索拓宽国际市场,走一条立足美国、走向世界的道路。NBA在不断的扩大他们的全球电视转播网络,让世界更多地方的球迷能够从电视上欣赏到NBA的精彩赛事。不仅如此，赞助商对NBA的赞助也是种类繁多，有对联盟的赞助，也有对球队的赞助，还有对某一次活动的赞助。赞助商的规模、赞助的支持类型和数量也是也非常可观。1995年，中国篮球协会创办了“中国男子篮球甲级联赛”（ChinaBasketballAssociation，简称CB

6、A），有12支球队，中国篮球开始走上了职业化的道路，中国篮球市场的运作也开始逐步的专业化和市场化。然而，一直到2005年，CBA联赛中才有广东宏远俱乐部承认已经开始盈利，其他的球队依然处于入不敷出的泥潭不能自拔，CBA联赛中依然有许多球队处于亏损状态。发展至今CBA有20支球队。NBA为何能成为世界顶尖的职业篮球赛事，在职业篮球赛事中立于不败之地，稳固前进，这跟NBA成熟的赞助、营销是密不可分的。本文通过文献资料法、逻辑分析法、比较分析法、数据分析法的研究方法对NBA与CBA赞助、营销进行比较研究。首先对NBA与

7、CBA赞助现状的比较研究，找出NBA与CBA在赞助支持的类型、赞助收入、赞助商的差距，然后通过数据、资料对比分析。然后，对NBA与CBA的营销现状比较分析，包括NBA与CBA营销的影响因素（参赛球队及logo、比赛质量、其它产品开发、电视转播、公共关系、门票、广告）、推广策略的比较分析。最后，对NBA和CBA赞助与营销的关系进行研究。从而全方位的进行研究，找出两者的差距，为CBA中国职业篮球联赛更好的发展提出建议。研究结果显示：一、数量多、规模大的赞助商需要成功的营销模式与策略做基础，而篮球赛事营销需要更多的赞助

8、支持类型，一定数量和规模大的赞助商做后盾，营销活动I与赞助活动是利益共同体，二者相互依赖，相互促进。二、篮球赛事营销需要一定数量的球队基础。三、篮球赛事营销需要球队吉祥物要能调节好球场气氛，球队logo需要富有自身的文化色彩。四、篮球赛事营销需要高质量的比赛为前提。五、篮球赛事营销需要对其它产品进行多层次的开发。六、篮球赛事营销需要对篮球赛事进行大范围、高频率的转播。七、