CBA俱乐部标识为例浅析标识的“气质”.doc

《CBA俱乐部标识为例浅析标识的“气质”.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、CBA俱乐部标识为例浅析标识的“气质”今年10月，NBA季前赛已经在欧洲、亚洲等的曼切斯特、北京、印尼、台湾等国家和地区开打，这是NBA国际系列赛在海外市场的具体运作之一，这充分表现了NBA广泛的全球影响力。NBA赛事作为一个体育赛事品牌的推广优秀案例，联盟及其球队标识设计在展示中展现了强大的艺术魅力及独特的气质。一直以来，NBA赛制、运营等方而都是我们本土联赛CBA的学习和模仿的对象，而在视觉设计层面，与NBA各队的标志相比，CBA球队的龙虎LOGO们似乎缺少“气质”。作为一个品牌的包装与推广的核心，标识的“气质”是什么呢？影响因素有哪些呢

2、？标识的“气质”在品牌形象中有怎样的重要性和地位呢？本文进行简要的探析。CBA俱乐部标识的“气质”提出人有个性和气质，品牌亦然。标识的“气质”也可以理解为标识的意境。本文关于标识“气质”的提出，首先是基于对气质已有的阐释，是一种拟人化的说法。标志同样如此，标志一般以动植物、卡通形象或者图文结合的形式来进行设计，造型特征差异必然给人呈现不同的心理感觉：方形给人以刚毅不阿，多用以表现工业造型；圆形则给人以团圆美好之意，而曲线造型多用于柔美的女性化妆品等造型。不同的造型组合，或是标志某一元素的造型调整都会给人以不同的气质感受。CBA俱乐部标识是俱乐

3、部视觉形象的核心，其气质的体现来源于形象,高于形象，体现的是俱乐部的特征及文化内涵。根据相关规定，俱乐部视觉形象主体应该是生活中喜闻乐见的动物或是能够体现当地特色的卡通形象，事实也是如此，俱乐部标识主题图案大多是都是以动物形象辅以中英文字体组合。这种象征性的标识主体图案往往也是拟人化呈现，通过眼神、动态可以传达或者使人感受到它的脾气、性情、力量甚至理想与志向,同时，在组合形式上来讲，字体本身就具有“字如其人”Z说，文字自身就含有多中设计形式，设计过程中理应与主题图案配合以彰显整个标识的“气质”。因此，以动物形象为主题图案的CBA俱乐部标识所蕴

4、含给人的种种感觉相比个性等词语，“气质”更能贴切的表达标识的综合特质。气质影响因素分析1.标识代表的行业性质行业性质从一定程度上界定了标识的气质也可理解为确定一个基调。女性化妆品标识表达柔美气质、房地产行业彰显温馨气质，儿童品牌具有明显的可爱情怀，这些层面上的考虑相对更容易被人接受。CBA俱乐部作为体育竞技赛事的参赛队伍，争取优界的战绩是核心追求，也是作为俱乐部竞技愿景所在，体现在标识屮即为明确标识意向，换句话说就是要体现球队永远争冠军的理想和志向。基于这个愿景，多数俱乐部不约而同的选择了中国传统文化中的奇珍异兽如龙虎猎豹和篮球元素筹作为主题

5、图案进行设计，以此來彰显队伍的勇猛无畏，敢于拼搏的精神气质。同时俱乐部的名称识别在品牌形象推广中同视觉传达拥有同等重耍的地位，名称识别应该与俱斥部标识设计存在直接或间接的联系。由于商业因素，CBA许多俱乐部的名称识别干脆就是以地名+赞助商名称的组合形式出现，如浙江稠州银行、天津荣钢、青岛双星等。长远来看，俱乐部应该保持自身的独立性而存在，视听识别一致将大大推动品牌的准确性传播，避免传播过程中识别误解。2.标识的造型特征标识的造型直接表现出标识的气质。标识设计中，其色彩、线条、图式、和文字等构成要素本身就具有相对独立的形式美，这些要素有机的组合

6、、个体特异，节奏等不断的组合演变，呈现出无穷的形式美感。一个标识设计中，不可能同时呈现出如此多的形式，根据需要表达的理念点灵活运用。一般來讲，标识的造型特征在气质的表达下规划设计的，在企业理念和传达理念的不断清晰来逐渐显现的，同在在气质的影响下该形象被强化，这表现为标识需要表达什么感觉,然后确定什么造型。同时，气质会反哺造型的更新再设计。这体现在气质的可塑特征,具体说來便是标识的更新再设计，标识会伴随着市场变化、消费群体变化及科技的延伸应用而做出相应的调整，这个过程其实就是针对变化更加精致的气质表达。部分CBA俱乐部标识中，主题图案造型过于具

7、象，眼神呆板，缺乏力量感，同时不够简洁与美观（如图1天津金狮队）相比Z下，上海东方大鲨鱼队（图2）相对好的多，鲨鱼形体扭动极具力量感，主图图案看來，尽管都是凶猛的动物，二者具有明显不同的气质，从狮子和大鲨鱼的形体特征、眼神看来，二者的追求存在着明显的不同。由此可见，标识造型的张弛度，主题图案的点睛传神，都会対标识的气质有着直接的影响。1.标识的机理与色彩肌理与色彩又是如何应该标识的气质呢？标识的气质通过色彩和质感的表现在人们的脑海里显现，进而感受到标识的“镇压感”。严格意义来说应该归为造型的范畴当中，肌理乂称视觉质感，是通过什么的视觉看到的质

8、感，引发我们亲手去触摸，是通过质感产生视觉上的感受。这种行为可以大大加强标识的传播效果。“设计师是通过触觉的创造性运用来十分贴切的感受材料的”徳卢西奥-迈耶如此论述