广告语的翻译

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1、广告语的翻译Makeyourselfheard.(Ericsson)理解就是沟通。(爱立信）ConnectingPeople.(Nokia)科技以人为本。（诺基亚）Behindthathealthysmile,there’saCrestkid.(Cresttoothpaste)健康笑容来自佳洁士。（佳洁士牙膏）Goodtothelastdrop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）Obeyyourthirst．服从你的渴望。（雪碧）Poetryinmotion,dancingclosetome．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）Feelthenewspace.感受新

2、境界。（三星电子）Weintegrate,youcommunicate.我们集大成，您超越自我。（三菱电工）Nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.....没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（ibm公司）Engineeredtomovethehumanspirit(Mercedes-Benz)人类精神的动力。（梅塞德斯-奔驰）广告语的翻译概念特点翻译方法广告词汇、句法、修辞特点广告语的概念广告语是指广告中的语言，它就应该包括各种广告中所有的语言文字信息，即广告中的语音、词语、句子（包括歌词）、文字（包括拼音字母）、标点符号和文字

3、图形（由文字构成的图形或文字和实物及其图形的结合）------曹志耘的《广告语言艺术》广告语言有广义和狭义之分。广义的广告语言是指广告中所使用的一切手段与方法。其中既包括声音语言、音乐语言、平面设计语言、图像语言、色彩语言，也包括文字语言等。狭义的广告语言是专指广告作品中的文字语言，即指广告作品中所使用的语言文字。它具体包括商标、广告标题（包括引题、正题、副题）、广告标语（口号）、广告警示语、广告正文和广告附文等---------于根元《广告语言教程》广告语言就是“广告中的语言”，它包括各种广告中所有的语言文字信息。在报纸、路牌、招贴、橱窗、霓虹灯、邮件等视觉媒体

4、的广告中，广告语言是由文字、标点符号排列组合而成。在广播、电话等听觉广告中，广告语言则由语言（语音、语速）和停顿来表示；在电视、电影等视听广告中，广告语言又是由上述各种因素综合构成的。------------《实用广告写作》广告语的特点广告口号(slogans)、广告语句(catchphrases)等是一种非常特殊的语言。它们通常都有一些共同的特点，如语言上引人入胜、说服力强，修辞手段的运用也别具一格，如语意双关、文字游戏等，使人感到幽默中见智慧，平淡中显新奇。广告语言在形式上也极具鲜明特色，或行文工整、对仗押韵，或节奏感强、琅琅上口，或一鸣惊人、耳目一新，可以收

5、到耐人寻味，经久不忘的效果。广告语的特点吸引力(attractive—catchthereader’sattention)创造力(creative—projectanimage)说服力(persuasive—urgethereadertoact)影响力(impressive—produceanimpact)广告的创作都是一门综合性艺术。它集社会学、美学、心理学、市场营销学、声电学、文学、语言学等于一身。这门艺术中的文案写作比其它形式的写作都更需要技巧。它要利用推销原理写出雅俗共赏、生动有趣的文字，要具有特殊的感染力，能在瞬间引起读者注意，刺激其购买欲望，最终促成购

6、买行为。广告语的创造技巧文字游戏(playonwords)找到切入点:把中文广告翻译成英文，很重要的一条就是要找准切入点或者叫突破口你不理财，财不理你Ifyouleave“ManagingMoney”alone,Moneywillmanagetoleaveyoualone中药材广告：“药材好，药才好。”OnlyfinemedicinalherbsMakefineherbalmedicines.茅台酒的广告语：茅台一开，满室生香；国酒茅台，渊源流长。Moutai-avintageliquorAVIPtreatwhichdiffusesthefinestaroma

7、；Anationalfavorthatwona1915diploma(Originatedin135B.C.)茅台酒的另一条广告语：国酒茅台，酿造生活的品味。Moutai:Aliquorofnationalstatusthatmakesyourlifegracious.建设银行龙卡的广告语：衣食住行，有龙则灵。Youreverydaylifeisverybusy,OurLongCardcanmakeiteasy.翻译广告语时要有很强的“翻译意识”，即脑子里要为外国读者着想。所以对含有汉语拼音的词要做认真的处理。即：LongCard就不能写成longcard。更不

8、能翻译成为