广告语言的翻译

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1、广告语言的特点及翻译摘要：随着中国加入WTO，中国的经济迅速发展，全球化不断推进，广告在社会生活中的作用越来越大，而它的翻译活动也越来越比不可少。广告是商战中有力的武器。广告英语是一种专门用途英语,它与普通英语有着较大差别,主要体现在词语的选用、句子的构造和修辞的手段方面.本文结合大量实例,从广告英语的词汇特点、句法特点和修辞特点三个方面分析了广告英语的语言特点，并浅析了其翻译策略.关键词：广告英语语言特点；翻译策略Abstract:Aschina'saccessiontoWTO,China'seconomicdevelopmentquickly,Globalization,Adve

2、rtisingbecometheimportantroleofsociallifethatthetranslationoftheactivitiesandmoreandmorenecessary.Advertisingenglishisaspecialpurpose,itisdifferentbetweencommonEnglish,themaindifferenceintermsofuse,sentencestructuresandrhetoricmeans.thisarticlewithalotofexamples,fromtheEnglishvocabulary,amethod

3、markedbyelaboraterhetoricandthethreeaspectsofadvertisingEnglishlanguage,anditsstrategy.,anditstranslation.Keywords:AdvertisementinEnglishlinguisticcharacteristics；translationstrategy.引言　　在越来越多的外国企业及其产品不断进入我国市场的局面下，产品市场争夺日趋紧张，这时最有力的武器之一就是商业广告。面临着经济全球化的今天，广告宣传的国际化趋势越来越明显。各国企业都存在着广告国际化、全球化问题——即广告翻

4、译问题。广告翻译须充分考虑产品销售对象的语言习惯、文化积淀，因此熟知英语广告的语言特点及翻译策略就显得尤为重要。1．广告英语的词汇特点广告英语的词汇丰富多彩，但每一个词的选择与使用都服务于“推销商品”这一最终目的，因此它们往往具备鼓动性和感染力。归纳起来主要表现如下：1.1形容词及其比较级、最高级的使用。例如：Famousworld－widegourmetcuisine．Excellentdailyspecialsandmouthwateringdesserts．（世界著名的美食烹调。可口的特色饭菜和令人垂涎的点心。）Tastersricher……mellower……moresati

5、sfying．（口味更浓……更醇……更令人满意。）1.2创造新词、怪词以引起新奇感，突出产品的新、奇、特，满足消费者追求新潮、标榜个性的心理。例如：Fortwogethertheultimateallinclusiveonepricesunkissedholiday．（两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。）twogether取自together之音，又取“两人”之意比together更形象，倍添情趣。1.3词汇的重复。词汇的重复是一种常用的技巧，可以起强调、渲染的作用，而这恰恰是广告语言所要追求的效果。例如：Easytouse，easytoclean，easy

6、toassemble．（日光牌简便烧烤架广告）1.4使用缩略词和复合词以节省广告篇幅。广告写作中常尽可能缩短篇幅，以降低成本。缩略词和复合词的使用比比皆是。例如：WheretoleaveyourtroubleswhenyouflyJAL．乘坐日航班机，一路无忧。JAL是JapanAirlines的缩写形式。1.5“雅”语、“俗”语平分天下，色彩缤纷。例如：Thehomeofyourdreamsawaitsyoubehindthisdoor．Whetheryourtastebeacountrymanorestateorapenthouseintheskyyouwillfindt

7、hefollowingpagesfilledwiththeworlds’mostelegantresidences．（打开门，等着您的就是梦寐以求的家。无论您想要一座乡间宅第，或者是一间摩天大楼的顶屋，翻开下面几页就可以看到世界上最美的住宅，供您挑选。）广告中的await，be，manorelegant，residence都是正是场合下才使用的“雅”语词汇，它们在这里代替了“俗语”的wait，is，house，nice，place。而广告中使用的俗语更是随