简析广告语的翻译

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1、简析广告语的翻译　　摘要：广告作为一种常见的推销手段，在传达商品信息、扩大产品知名度、激发消费者购买热情方面发挥着重要作用。为了拓展全球市场，使异国广告受众群体能理解与接受，广告的翻译显得越来越重要。广告语翻译除了遵循“简洁”、“变通”和“美学效果”的原则之外，还应使用一些翻译策略，文章提出了直译、意译、套译和仿译的策略，以期为提高广告语的翻译质量提供借鉴。　　关键词：广告语翻译原则翻译策略　　随着经济全球化的发展，国际国内商品的广告无处不在，作为商家惯用的一种产品推广手段和方式，广告可以将商品的特点、用途传达给消费者，从

2、而扩大产品知名度、激发消费者购买热情。因此，广告语的翻译凸显其在国际贸易中的重要作用。高质量的广告语翻译可以提升商品的影响力和吸引力，从而成功实现商品的销售。　　一、广告语的特点　　英美现代广告学认为，广告的作用在于：Information（提供信息）、Persuasion（争取顾客）、MaintenanceofDemand（保持需求）、CreatingMassMarkets（扩大市场）、8Quality（确保质量）。商家利用具有创造性的文字来吸引潜在客户的注意，通过艺术化的表述来影响和改变人们的观念，说服他们购买自己的商

3、品或服务。不同于其他文学类作品，广告语力求运用简单的语言达到预期效果。源语简单易懂，并且极具吸引力，同时可以展现出预售商品的特征，这就要求广告语在语言层面具有鲜明的特色。这里，我们分别从词汇和句法两个层面进行探讨。　　（一）词汇特点　　1.复合词多　　复合词是两个或两个以上的词不加变化地按一定次序组合在一起，产生一个有特定意义的新词。灵活运用复合词可以使行文简练、形象，迅速集中消费者的注意力。例如：high-quality，lemon-fragrant，satin-soft。　　2.大量使用形容词　　广告语言要求形象生动。

4、为了推销商品，广告商极力对商品进行粉饰、美化。积极、肯定和褒义的形容词占有绝对优势。例如一款服装的广告语：Incrediblesale：beautiful，beautiful，beautiful，topquality，lateststylesforgarments.（连用三个beautiful来强调）极致的美丽、顶尖的质量、最新的款式。　　3.创新拼写　　在英语广告中，有些大家熟悉的字或词故意被拼错或加上前缀、后缀以引人注目，可有效地传播商品信息。例如天美时表的广告语：GiveaTimextoall，andtoallgoo

5、dtime.　　Timex由Time和excellent构成，由此充分强调了此表计时准确等特点。此外，这句广告词中的goodtime，有一语双关的效果，既表达了此表精准的时间特点，又表达了带上此表后便可以享受美好时光。译文：拥有一块天美时表，拥有一段美好时光。8　　（二）句法特点　　1.多用省略句和简单句　　广告的投放要考虑到受众和费用两个因素，因而只有采用那些简单、口语性强的句式，才能为普通大众接受，才能缩小广告篇幅，减少广告费用。我们看下面的例句：　　Qualityfirst.Customersupreme.质量第一，

6、用户至上。（金龙电扇）　　Perfectcareforyouandyourfamily―softandcomfortable.对您和家人的呵护―柔软舒适。（手帕纸广告）　　句中省略了主语和谓语，weoffer，后面省略了itis.　　这些句子都是利用最少的空间传达信息，关键词突出，一目了然，节奏明快　　2.频繁使用祈使句　　祈使句有极大的号召力、说服力，易于激起人们的购买力。例如：　　SocomeintoMcDonald'sandenjoyBigSandwich.走进麦当劳，享用大三明治。　　Feelthenewspace

7、.（三星电子）感受新境界。　　3.频繁使用疑问句　　英语广告常用疑问句，以引起顾客的好奇心或给顾客以启发。　　Ismicrowavecookingfast？―Youbet！微波炉煮饭炒菜很快吗？―那还用说！　　Areyougoinggraytooearly？您的乌发是否过早变白？　　4.频繁使用一般现在时8　　现在时在广告语中使用最普遍，使读者对宣传的产品不会有过时感或不可及感，同时反映了产品或广告内容的当前状况，增加可信度。例如：　　Unlikeme，myRolexneverneedsarest.（手表）和我不同，我的劳

8、力士从不需要休息。　　Sheworkswhileyourest.（洗衣机广告）她工作，你休息。　　5.常用引语　　现代广告通常采用家喻户晓的俗语、口语、谚语等以强化广告语的记忆和传播效果，并提升广告语的文化特色和品位。例如：　　AMarsadaykeepsyouwork，restandplay.一天一块