英语汽车广告语人际意义简析

《英语汽车广告语人际意义简析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、英语汽车广告语人际意义简析摘要：英语汽车广告是一种特殊的英语广告，广告的主要功能是传递人际意义，它有多种多样的表现形式。从人际功能视角探讨了英语汽车广告语通过情态来体现的人际意义。关键词：汽车广告语；情态；人际意义人际功能是语言的重要社会功能，以Halliday(2004/2008)为代表的系统功能语言学派把系统功能语言学分为概念功能、人际功能和语篇功能。其中，人际功能关注人与人间的互动与协商关系，即说话人通过语言来建立和维护人际关系、表达观点与态度、影响他人态度或行为的功能。人际功能主要借助语气和情态来实现。本文以人际功能为理论

2、依托来分析汽车广告中的人际意义。1•汽车广告语的选词R.Lakoff指出，情态一直是令人头疼的领域，因为这类词汇在句法和语义上“很少有规律可循，且不可预测”。广告语言正是利用了人际功能的作用，进而实现汽车销售商与客户之间的这种关系。要实现广告的效果，就要实现广告的人际意义，人际意义的实现要通过广告语中所选的情态词及语气词来实现。从R.Lakoff对情态的评论，我们不难看出有词汇语法语义实现的作用可大可小，因此要谨慎选取广告用语。根据以上分析，下面我们来看英文汽车广告是怎样选词的。(1)Mercedes-Benz：Engineere

3、dtomovethehumanspirit・(2)Mazda:HarmonyofstyleandperformancesetthisnewMazda6apart・QualitiesareattheheartofeveryMazda.(3)newAudiA4:Wewou1dneversaythenewAudiA4isthebestinitsclass・Wedon"thaveto.(4)LEXUS:Therelentlesspursuitofperfection.我们对这些朗朗上口的广告词甚是着迷，对车的购买欲望也是越发强烈的。2•汽

4、车广告语实现的人际意义的手段汽车广告为建立起良好的人际关系实现其商业目的，在上面的汽车广告语中都不采用非肯定语气和模糊语言，来描述汽车引起广告阅读者的购买欲望。上述广告语中的(1)(2)(4)所用的一般过去时和一般现在时时态是交际功能强有力的手段。(3)中第一人称、情态动词和否定式，分别体现了与读者的距离、态度、限值。"We”无形中把自己融入群众，否定句形式常体现客观体现最大面子原则。我们可以从上面的汽车广告语及其分析中，看出实现人际意义有三种手段：语气、人称和情态。分析表明：这三种方式以其特有的功能在维护商家利益、缩短商家与读者

5、或消费者距离方面起着很重要的作用。参考文献：[ljHalliday,M.A.K.&Matthiessen,C.M.I.M.AnIntroductiontoFunctionalGrammar(3rdedn)[M].London：Arnold/Beijing：ForeignLanguageTeachingandResearchPress,2004/2008.[2]黄国文.语篇分析的理论与实践：广告语篇研究[M].上海：上海外语教育出版社，2001.[3]朱永生，言世清•系统功能语言学多维思考[M].上海：上海外语教育出版社，2000.

6、(作者单位中国人民解放军装甲兵技术学院外语教研室)