英语广告语中人称系统的人际意义分析-论文.pdf

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1、l困暖圈匿英语广告语中人称系统的人际意义分析刘佳林(长春理工大学外国语学院吉林长春130000)【摘要】近些年来，广告已经成为人们日常生活当中越来越重要的部分。本文是以韩礼德系统功能语法的理论为基础，从人称系统角度来研究广告语中的人际意义，从而了解广告如何运用语言的人际功能引导读者以实现其广告的商业目的。[关键词】系统功能语法人际意义人称系统广告[中图分类号】H515[文献标识码】A[文章编号】1009-5549(2O14)05—0054一O2系统功能语法的创始人M．A．K．Halliday(1994)指出，在消费者的一员，跟其他消费者一样

2、在分享同样的东西。通人们用语言建立和维护人际关系，用语言影响他人的行为，同过使用人称代词我们(we)来指代包括听话人和说话人在内时用语言表达对世界的看法。通过语言使用可以表达说话者的群体，we的使用大大缩短了广告主与听众之间的距离，听的身份、地位、态度、动机，并且影响他人的态度和行为。起来语气亲切，使听众容易接受广告中的观点，产生共鸣。Hal1iday(2000)指出人际意义反映语言本身生成的交际角色人称代词we可以指代说话者自己以及他认为可以代表的关系，构建人与人之间的互动。后来，Thompson(2000：28)人。这一用法集中反映出说

3、话者的身份和地位。we并不包括把人际意义明确定义为“我们用语言与他人交往，用语言建立听众的大多数，但听众可以从话语中得知这个we代表了什么和维持关系，用语言来影响别人的行为，表达自己对事情的主人，听话人可以从语境中找到答案。例如：观判断或评价，试探或改变别人的看法，等等”。willsellnowinebeforeitstime．(PaulMasson)随着当今社会商品经济和现代科技的迅猛发展，各式各人称代词we还可以指代消费者。因为广告主与潜在消样的广告不断地出现并影响着人们的生活。为了推销产品或费者有很大的社会距离，同时，潜在消费者很清楚

4、广告主总者服务，广告设计者都尽全力来与消费者建立良好的人际关是穷尽一切办法来引导他们买一些不一定适合他们的产品或系。一般情况下，广告语言中人称系统的运用充分体现了广服务。为了跨过这道心理防线，广告主有时会通过消费者来告语的人际功能。本文将分别从人称系统方面对广告语进行介绍其产品或服务。这样即使消费者不认识广告里面的消费人际意义分析。者，但是他们会更加相信他，因为都是消费者这同一个立一、人称系统场。例如：英语的人称系统通常分为第一人称、第二人称和第三人WewenttoIcelandandfel1inlove⋯Atfirst称，各人称又有单复数

5、之分。在日常生活中，人们使用语言bite．W_ehadalwaysknownaboutIceland．Everyone的原因之一是为了建立人际关系。我们通常用第一人称代词saidthat“Wehadtoseeitforourselvesandtaste来指说话人，第一人称包括单数第一人称和复数第一人称。thecuisinetobelieveit”．SoWedidit．Wewent．We第一人称we有很多种语义：仅仅指说话人；指一个说话人和gotofftheplaneandwhileheadingtoourhotelWe一个受话人；指一个说话

6、人和多个受话人：指多个说话人和couldfeelthatReykjavikhadadifferentenergy．．．一个受话人；指多个说话人和多个受话人。而第二人称代词Wespentthenextfourdaysenjoyingtheamazing通常指听话人也称为受话者，第三人称指代他者。由于人称surr0undings，thescenery．⋯Infact，Westi1lask代词的指代并非一成不变，不同的场合有不同的指代，因此forIcelandicseafoodorlambwhen盟皇dineout!We它们的语义也较为复杂。lo

7、vedeveryminuteofit!(IcelandairHolidays)二、广告语中人称系统的使用在上面例子中，第一人称we指代的是在Ieelandair广告语的主要目的是要说服消费者购买商品和服务，在Holidays度假的消费者描述了他们在冰岛上的经历。从消费商家和消费者之间建立某种关系，广告中的人称系统的运用者的角度描述了IcelandairHolidays对消费者能提供的服充分体现了广告语的人际功能。人称代词的使用可以在一定务，广告主设计广告使广告文更具有目的性、可靠性以防止程度上反映人际关系的亲疏。一旦场合出现变化，人称系统被

8、消费者批评为太夸张。中所指代的言语角色也发生着变化。(二)第二人称的使用(一)第一人称的使用广告设计者经常用第二人称来指代消费者或者读者，第广告语中的we可以用来指代包括听话人在