论英语广告语篇中第二人称的人际功能

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1、论英语广告语篇中第二人称的人际功能张晶徐州师范大学外国语学院【摘要】人际功能是韩礼德系统功能语法理论中提岀的语言三大元功能之一。木文以人际功能为框架，探究了第二人称代词“you”在英语商业广告语篇中的各类用法。通过研究，我们发现广告方通过第二人称的巧妙运用，可以使读者方体验不同的身份，进而强化双方的人际关系，并实现其商业目的。【关键词】英语商业广告语篇第二人称人际功能【中图分类号】H314【文献标识码】A【文章编号】1674-4810(2010)06—0025-03一刖吞现代牛活中，广告扮演着不可或缺的角色，商家借助于报纸、杂志、广播、电视、网络等媒体使广告渗透到人们生活的方方面

2、面。作为一种特殊的语域，自里奇对英语广告语篇的文体特点进行详细、深入地研究以来，人们对广告语言的研究一直未曾停止。而在韩礼德提出语言的三大元功能之后，人们开始把系统功能语言学与广告语篇研究结合起来。受韩礼德系统功能语法理论中的人际功能的启示，木文将通过对英语商业广告语篇中第二人称代词“you”的使用情况进行解析，探求此类广告是如何运用语言手段来强化与读者的人际关系以实现其商业目的的。在《功能语法导论》(Halliday,1994)一书中，韩礼德指出，语言具有三种基木的元功能(metafunction),即概念功能、人际功能、语篇功能。其中人际功能是指在一定的话语情境中，发话者与受

3、话者之间通过语言进行互动(发话者与受话者的角色是不断互换的)，借助语言建立并保持一定的人际关系，发话者与受话者均通过语言表达自己的观点、态度并试图影响对方使其采取相应的行为。韩礼德对实现人际功能的主要手段一一情态、语式、语调等进行了较为深入地考察，而对于人称系统在实现人际功能方面所起的积极作用却未能加以详细阐述。实际上，在广告语篇中人称代词是实现人际功能的重要手段，应该加以重视。依据不同的标准，广告可以被分成不同的类别，本文研究的对象是商业广告。为此，我们从Newsweek（《新闻周刊》）、Time（《吋代周刊》）、Reader’sDigest（《读者文摘》）、For

4、tune（《财富》）等国外期刊中收集了近百例商业广告案例，采用定量与定性的方法，系统分析了其中第二人称代词“you”的使用情况。二“You”的用法从语法角度来看，第一人称指说话者自身，第二人称指听话者，第三人称则指在交际活动中所涉及的第三方。而在具体的广告语篇中，作为说话者的广告方，听话者的读者方并非总是分别以第一、第二人称来表示的。为了达到传递信息并让读者方接受的目的，广告方往往通过不同人称代词，尤其是第二人称代词的使用，来拉进他们与读者之间的距离，以“知情人”、“知心人”的身份说话，让读者自己做出判断与选择，决定是否接受广告上提供的信息。这吋，第二人称代词往往被赋予特定的人际

5、意义。1."You"指一般性读者彳列1,WelcometothehistoriclodgelocatedadjacenttotheWrangell——St.EliasNationalParkintheCopperRiverValleyofinteriorsouthcentralAlaska.Stepinandhavealookaround.ItisoneoftheonlyremainingoriginalroadhousesleftinAlaska.You’llfindthelodgingandaccommodationsveryuniqueandhistoric・T

6、hebeautyisawesome,thefishingandoutdooractivitiesarefantasticandthecompanyis,well,aboveaverage.Foryoudo—it—yourselues,wenotonlyhaveagoodnightssleepbutweofferraftingandcampingequipmentrentalsandcampersarealwayswelcome.例2,Youwillalwaysbeabletogettheshotyouneed,nomatterhowcloseorfarawayandalwaysw

7、iththequalityyouexpectfromCanon.在上面两则广告中，“You”泛指一般性读者。这吋广告方的主要目的不是为了推销某种具体的产品或服务，不以销售为目的，其本意在于扩展广告方的知名度、提升其美誉度或增加产品的品牌价值等，重在把i般性读者培养成潜在消费者。虽然广告方也使用了第一、三人称代词，但其重点是放在第二人称代词“you”上面的。广告方借助“you”的使用，表达了对读者方的关注，并进而吸引读者的阅读欲望，激起读者猎奇、求知等心态，使广告信息能够积极、有效